<<
>>

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА И ФИРМЫ

Установив целевой рынок, фирма должна определить свои позиции на нем. Эти позиции зависят прежде всего от того, есть ли на выбранных сегментах исследуемого рын­ка конкуренты. Если на выбранных сегментах рынка кон­куренты присутствуют и фирма решила выходить на эти сегменты со своим товаром, то она должна определить по­ложение данного товара на целевом рынке с точки зрения его конкурентоспособности. Определить такое положение и означает провести позиционирование товара.

Позиционирование может осуществляться как по отно­шению к данному виду товара, торговой марке, так и по отношению к определенному ассортименту товаров или фирмы в целом. Вместе с тем на практике наиболее рас­пространено позиционирование определенного вида това­ра или торговой марки.

2.6.1.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА И ФИРМЫ:

  1. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ ТОВАРА
  2. 5.3. Позиционирование фармацевтического товара
  3. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА
  4. ОСНОВНЫЕ УСЛОВИЯ ОБОСНОВАННОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА
  5. Позиционирование товара.
  6. НЕОБХОДИМОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА
  7. Позиционирование товара на рынке
  8. ВЛИЯНИЕ СТРАНЫ ПРОИСХОЖДЕНИЯ ТОВАРА НА ЕГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
  9. Глава 10Создание, дифференцирование и позиционирование товара и его жизненный цикл
  10. 5.1. Альтернативные подходы к объяснению фирмы и ее границ 5.1.1. Неоклассическая теория фирмы
  11. 41. ПРЕДЛОЖЕНИЕ ФИРМЫ. РАВНОВЕСИЕ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ
  12. 5.2. Процесс позиционирования
  13. Раздел 7. Формирование стартовых условий развития фирмы (расчет суммы необходимых кредитов) фирмы «Спорт».
  14. 8.1.Понятие и целевая функция фирмы. Экономическая природа фирмы
  15. Позиционирование