Потребность в разнообразии
Потребность в разнообразии частично объясняет недавнюю моду на мобильные телефоны, позволяющие выбрать мелодию звонка. Как заметил один потребитель двадцати одного года от роду: «Просто ужасно, когда у всех поголовно телефоны звонят одинаково». В Японии было продано более четырех миллионов экземпляров буклетов с описанием шагов программирования различных мелодий для звонков.49 Потребностью в разнообразии можно объяснить, почему McDonald's продает во Франции больше еды, чем в любой другой европейской стране. Вот как это объясняет один восемнадцатилетний тинейджер, поедая при этом что-то жареное из McDonald's: «Да, вокруг много другой еды, но эта не такая, как все остальное, это можно поесть, чтобы отвлечься от остального».
Другой юный потребитель добавляет: «Хорошо поесть чего-то с совершенно иным вкусом».50В ответ на потребность в разнообразии компании используют различные подходы. Производители продуктов питания могут, скажем, создавать различные версии собственных оригинальных брендов. В 2005 г. и Coca-Cola, и Pepsi предложили воду с новыми вкусами в надежде привлечь потребителей, которые хотят пить что-то новое.51 Производители продуктов питания могут также продвигать различные способы приготовления своей продукции. Иногда потребность в разнообразии становится центральной темой рекламы и позиционирования товара. Реклама одного из освежающих напитков гласит: «Весь вкус. Весь спектр. Все для тебя». В рекламе соуса для мяса утверждается, что он «безумно необыкновенный». Туристическое агентство может описывать предлагаемый им тур с приключениями как неповторимый и уникальный, особенно если в настоящее время туристы, как сказал пресс-секретарь одного агентства, «ищут разнообразия».52
Еще по теме Потребность в разнообразии:
- 44. СОЦИАЛЬНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ КОНЦЕПЦИИ ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ ПОТРЕБНОСТЕЙ
- 7.2. ПОКУПАТЕЛЬСКИЙ СПРОС И ПОТРЕБНОСТИ ПОКУПАТЕЛЕЙ 7.2.1. Формирование потребности как этапа поведения покупателей
- Разнообразие моделей коллективного поведения
- Разнообразие моделей коллективного поведения
- Отличительные особенности бренда и его разнообразия
- § 2.4. ЕДИНСТВО И РАЗНООБРАЗИЕ КУЛЬТУР
- § 2.4. ЕДИНСТВО И РАЗНООБРАЗИЕ КУЛЬТУР
- Причины разнообразия жизненных стилей
- 8.10.1. Разнообразие мотивов и форм критики
- Причины разнообразия жизненных стилей
- Модель растущего разнообразия товаров
- 18. ОФИЦИАЛЬНО-ДЕЛОВОЙ СТИЛЬ, СФЕРА ЕГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ, ЖАНРОВОЕ РАЗНООБРАЗИЕ
- Конец разнообразия: Восточная Европа, 1948-1950
- Потребности и интересы