<<
>>

ПОКАЗАТЕЛИ ПОЗИТИВНОГО ЭМОЦИОНАЛЬНОГО КАПИТАЛА ТОРГОВОЙ МАРКИ (ПКТМ)

Одержимость (бренд как идея, которая постоянно будоражит сознание, заставляет искать новые пути и методы).

Упорство (бренд как символ стремления к личному развитию и росту, борьбе и победам).

Энтузиазм, страсть или сильная привязанность (к товару, услу­ге, концепции, идее и (или) личности, их олицетворяющей).

Преданность (чувство сопричастности, посвященности, заинте­ресованности в конкретном действии или событии).

Решительность (бренд как символ последовательности и стой­кости мышления, целеустремленности).

Наслаждение (бренд дает возможность получить удовольствие).

Любовь (привязанность и верность, способность к бескорыстным поступкам).

Гордость (бренд ассоциируется со славой и самоуважением, чув­ством собственного достоинства).

Доверие (уверенность в честности и чистоте намерений коман­ды, причастной к созданию бренда).

Соответственно негативный эмоциональный капитал марки со­ставляют: страх, гнев, апатия, стресс, беспокойство (тревога), враж­дебность, зависть, жадность, эгоизм, ненависть.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме ПОКАЗАТЕЛИ ПОЗИТИВНОГО ЭМОЦИОНАЛЬНОГО КАПИТАЛА ТОРГОВОЙ МАРКИ (ПКТМ):

  1. Торговые марки, патенты и зарегистрированные модели
  2. Сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда
  3. Часть II. Сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда
  4. Прибыль торгового капитала
  5. 13.3. ПОКАЗАТЕЛИ СТРУКТУРЫ КАПИТАЛА
  6. 43. ПОКАЗАТЕЛИ СТРУКТУРЫ КАПИТАЛА
  7. Показатель достаточности капитала банка.
  8. 4. Показатели структуры капитала (или коэффициенты плате-жеспособности)
  9. 5.5. Показатели эффективности использования оборотного капитала
  10. Главная цель стратегии товарной марки
  11. 15.4. Оценка инвестиционных проектов в условиях рационирования капитала с помощью показателя рентабельности инвестиций
  12. 15.3. Оценка инвестиционных проектов в условиях рационирования капитала с помощью показателя внутренней нормы прибыли