<<
>>

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЫНКОВ

В зависимости от того какие потребности определили спрос на соответствующий товар, могут быть выделены пять основных видов рынка:

■ потребительский рынок;

■ рынок производителей;

■ посреднический рынок;

■ рынок государственных учреждений;

■ международный рынок.

Потребительский рынок (или рынок товаров народно­го потребления) определяют отдельные лица, которые приобретают товары и услуги для личного потребления.

Рынок производителей (рынок товаров производствен­ного назначения) составляют организации и предприя­тия, приобретающие товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства.

Посреднический рынок - это предприятия, организа­ции и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения опре­деленной прибыли.

Рынок государственных учреждений составляют госу­дарственные организации, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.

Международный рынок состоит из всех покупателей товаров и услуг, находящихся за пределами данного госу­дарства, включая отдельных физических лиц, производи­телей, промежуточных продавцов и государственные уч­реждения.

Если рассматривать рынок как совокупность покупате­лей, объединенных географическим положением, то мож­но выделить:

* мировой рынок - рынок, включающий страны всего мира;

■ региональный рынок - рынок, охватывающий всю территорию данного государства;

■ местный рынок - рынок, включающий один или не­сколько районов страны.

Одной из основных задач исследования выбранного рынка является определение его емкости.

1.4.1.1, Емкость рынка Емкость рынка определяется как объем товара (в стои­мостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год.

При определении емкости рынка товаров народного потребления анализируются уровень текущих доходов на­селения, наличие сбережений, уровень текущих цен и другие факторы, определяющие покупательский спрос населения.

Устанавливая емкость рынка товаров промышленного назначения, учитывают основные тенденции развития от­раслей народного хозяйства и возможности реализации в них соответствующих инвестиционных проектов.

Емкость рынка и тенденции ее изменения являются важными факторами, которые должны учитывать про­изводители при выходе на соответствующий рынок. Нет смысла выходить на исследуемый рынок, если ем­кость его невелика или станет таковой в ближайшем бу­дущем.

1.4.1.2. Рыночный потенциал

Наряду с емкостью рынка часто рассматривают так на­зываемый рыночный потенциал, а также позиции отдель­ных фирм на рынке (рис. 1.2).

Рыночный потенциал
Емкость рынка
Рыночные позиции фирмы
1.2. Взаимосвязь рыночного потенциала, емкости рынка и рыночного потенциала

1.4.2. РЫНОК ПРОДАВЦА И РЫНОК ПОКУПАТЕЛЯ

Важной характеристикой рынка является соотноше­ние предложения и спроса на данный товар, С учетом по­следнего фактора говорят о «рынке продавца» и «рынке покупателя».

1.4.2.1. Рынок продавца

На рынке продавца свои условия диктует продавец. Это возможно тогда, когда существующий спрос превышает имеющееся предложение. При таких условиях продавцу нет смысла тратить средства на реализацию маркетинга. Его продукцию все равно купят, а проводя исследования, он понесет дополнительные затраты.

1.4.2.2. Рынок покупателя

На рынке покупателя свои условия диктует покупа­тель. Такое положение заставляет продавца прилагать дополнительные усилия для реализации своего товара, что является одним из стимулирующих факторов ис­пользования маркетинга. Более того, только в таких условиях и имеет смысл говорить о реализации кон­цепции маркетинга.

1.3.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЫНКОВ:

  1. 61. Виды валютных рынков
  2. Сущность, функции и виды рынков ценных бумаг
  3. Глава 5. Виды фондовых рынков
  4. 2. Основные приемы демонополизации рынков
  5. Понятие основного капитала. Виды основных средств и способы оценки их стоимости
  6. ТЕМА 1. Сущность и функции рынков ценных бумаг. Основные участники рынка ценных бумаг
  7. Основные ВИДЫ деятельности
  8. 40. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ПАМЯТИ
  9. Основные виды планирования
  10. Основные виды биржевых стратегий
  11. основные виды групп.
  12. 13.3. Основные виды социальных пособий
  13. 54. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ВНИМАНИЯ
  14. Основные виды биржевых операций
  15. Основные виды небиржевых опционов