2.3. Основные факторы макросреды функционирования товаропроизводителя
Рассмотрим кратко содержание перечисленных факторов:
1. Демографические факторы.
Демография - это наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д.
Для занимающихся маркетингом, демографические факторы имеют большое значение, т.к. рынки состоят из людей.
Рассмотрим наиболее существенные демографические тенденции.
В настоящий период очень обозначился мировой демографический взрыв.
Во-первых, ресурсов планеты может хватать для поддержания жизни такого количества людей, особенно с учетом того, что большинство стремится обеспечить себе высокий уровень живым.
Во-вторых, рост численности населения идёт наиболее высокими темпами в странах, которые меньше всего могут себе это позволить.Рост численности населения сопровождаться и ростом нужд, которые необходимо удовлетворять, это означает рост рынков при наличии достаточной покупательной способности, однако, если покупательная способность окажется не достаточной, то наступит спад производства, что приведёт к сужению рынка.
Возможные демографические факторы и их последствия.
1. Снижение рождаемости. Оно отрицательно сказывается на детских игрушек, детского питания, детской одежды и обуви и положительно - на развитии ресторанов, гостиниц, авиакомпаний, т.к.
у молодых пар стало больше свободного времени, и выросли их доходы.2. Старение населения. Оно происходит при увеличении продолжительности жизни и снижении рождаемости.
При старении населения уменьшается численность подростков, что обусловливает спад производства мотоциклов, спортивного инвентаря, одежды из хлопчатобумажных тканей, а также сокращение мест в вузах.
3. Рост численности возрастной группы с 35 до 55 лет. в эту группу входят люди с прочным профессиональным положением, составляющие крупный рынок покупателей больших домов и квартир, новых автомобилей и одежды.
4. Рост численности возрастной группы с 55 до 65 лет. лица этой группы составляют основной рынок питающихся вне дома, путешествующих, покупающих дорогую одежду.
5. Рост численности группы лиц старше 65-ти лет. у этой группы растёт потребность на интернаты или посёлка для престарелых, жилые автофургоны, продукты питания в расфасовке на одну порцию, медицинские товары и услуги.
6. Рост браков в более позднем возрасте замедляет сбыт уборов для невест, полисов страхования жизни.
7. Рост разводов ведёт к дополнительной потребности жилья, мебели, бытовых приборов и др. товаров для дома.
8. Рост одиночек - увеличивает потребность в услугах, способствующих общению, таких, как бары, туристические поездки и круизы для одиноких.
9. Рост населения в пригородах. Жители в них покупают многоместные полугрузовые автомобили, оборудование для домашних мастерских, садовую мебель, содово-огородный инвентарь, оборудование для приготовления пищи на открытом воздухе.
Экономическая среда.
Помимо самих людей, для рынков важна ещё и их покупательская способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита, безработицы, стоимости кредита, экономического спада производства.
1. Рост затрат на энергию.
Рассмотрим некоторые аспекты экономической среды. Серьёзная проблема возникла в связи с истощением невозобновляемых ресурсов, как нефть, каменный уголь и др.
полезных ископаемых. Экономика и сейчас во многом зависит от поставок нефти, и до тех пор пока не будут найдены экономически выгодные заменители нефти, нефть будет продолжать сгорать доминирующую роль в мировой политике и экономике.2. Рост загрязнения среды. Рост промышленной продукции обусловил ухудшение природной среды. Поэтому ускоренными темпами нужно заниматься поиском способов производства и упаковки товаров без нанесения вреда окружающей среде.
Решить эту проблему можно при условии решительного вмешательства государства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.
Научно-техническая среда.
Любое научно-техническое новшество чревато крупными долговременными последствиями, которые не всегда можно преодолеть.
Поэтому НТП сталкивается с оппозицией со стороны тех, кто видит в нём угрозу природы, всему естественному и даже самый человеческой жизни.
Следовательно, товаропроизводителям нужно разбираться в изменениях, происходящих в научно-технической среде, и в том, как новая технология и техника могут быть поставлены на службу удовлетворения человеческих потребностей.
Политическая среда.
На маркетинговых решениях сильно сказываются события, происходящие в политической среде. Эта среда слагается из правовых (законодательных актов) государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают свободу их действий в рамках общества.
1. Законодательство по регулированию предпринимательской деятельности с течением времени растёт количество законодательных актов, регулирующих предпринимательскую деятельность. Это обусловлено следующими причинами.
Первая причина - необходимость защитить фирмы друг от друга.
Вторая причина - необходимость защитить потребителей от недобросовестной деловой практики.
Третья причина - необходимость защиты высших интересов общества от безответственности предпринимателей.
Руководитель маркетинга должен хорошо знать федеральные законы, охраняющие добросовестность конкуренции, интересы потребителей и высшие интересы общества, а также местные законы.
Повышение требований со стороны государственных учреждений, следующих за соблюдением законов. Должны быть органы регулирования на федеральном и местном уровнях.
Культурная среда.
На принятии маркетинговых решений могут оказаться следующие особенности культурного уклада.
1. Стойкая приверженность основным традиционным ценностям.
Основные традиционные взгляды и ценности передаются от родителей к детям и подкрепляются деятельностью основных институтов общества - законами, церковью, системой предпринимательства и государственной властью.
Основные культурные ценности общества находят выражения в отношениях людей к самим себе, к другим, к бытующим в обществе институтом, обществу в целом, природе и мирозданию.
Отношение людей самим к себе.
Люди отличаются друг от друга степенью сосредоточенности на удовлетворении личных желаний в противовес заботам о интересах других.
Маркетинговых последствий теории «общество - это я» множество. Люди пользуются обычными и марочными товарами и услугами в качестве средств самовыражения.
Взаимоотношения людей друг с другом
По степени общительности люди бывают разные - от затворников, до ярких коллективистов, чувствующих себя хорошо только в окружении других. Это предполагает необходимость развития товаров и услуг «общественного характера», таких, как игры, организация отдыха и т.д.
Отношение людей к общественным институтам.
В целом люди готовы трудиться на благо основных институтов ждут, что те в свою очередь выполняет свои общественные обязанности. И тем не менее отмечается спад приверженности к общественным институтам. Им стали меньше верить. Отсюда следует несколько выводов для системы маркетинга.
Товаропроизводителям нужно изыскивать новые пути заявления доверия потребителей, им нужно пересматривать свои рекламы, удостоверять в честности своих обращений.
И самое главное - им нужно пересматривать разные аспекты своей деятельности, убеждать, что они престают перед общественностью как «добропорядочные организации», преисполненные «гражданской ответственностью».
Отношение людей к обществу. По отношению к обществу люди занимают разные позиции - от патриотов, выступающих в его защиту, до реформаторов желающих изменить его, и не довольных, желающих его покинуть. Сейчас отмечается тенденция ослабления патриотизма и усиления критики курса страны, это сказывается на структуре потребления, и на обмене сбережений, и на взглядах на рынок.
Отношение людей к природе. Оно разное:
Одни чувствуют себя во власти прибыли;
Другие - в гармонии в ней, а третьи - стремиться подчинить её себе.
А это значит, что если увеличивается число людей любящих природу, то и увеличивается популярность путешествий в жилых фургонах, а также водных прогулок и рыбной ловли и т.п.
И как результата товаропроизводители увеличивают выпуск соответствующих товаров (палатки и т.п.).
Отношение людей к мирозданию. Люди отличаются друг от друга своими верованиями относительно происхождения мироздания и своего места в нём.
По мере утраты религиозности люди стремятся сполна насладиться своей земной жизнью. Они приобретают товары и услуги, которые удовлетворяют их потребности. А тем временем религиозные институты начинают обращаться к деятелям маркетинга за помощью в переработке привлекательных постулатов религии т.о., чтобы они могли составить конкуренцию светским соблазнам современного общества.
Еще по теме 2.3. Основные факторы макросреды функционирования товаропроизводителя:
- Основные факторы макросреды
- § 2. Факторы функционирования социальных общностей
- 37. УСЛОВИЯ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РАЗГОВОРНОЙ РЕЧИ, РОЛЬ ВНЕЯЗЫКОВЫХ ФАКТОРОВ
- Макросреда
- 1.2. Цели и функции предприятий в условиях рынка. Факторы, влияющие на эффективное функционирование предприятий и организацию их финансовой деятельности
- Макросреда маркетинга
- Основные правила функционирования организаторов торговли
- Макросреда маркетинга
- § 2. Основные принципы функционирования системы социальных институтов
- Основные принципы функционирования паевых инвестиционных фондов