<<
>>

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЗНАЧИМОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ

Исходя из сформулированных целей коммуникацион­ной политики и с учетом влияния каждого из инструмен­тов на эффективность ее реализации выбираются наибо­лее приемлемые инструменты и устанавливается их опти­мальное соотношение.
Например, если речь идет о новом упакованном потребительском товаре, то на стадии его внедрения главное внимание необходимо уделить рекла­ме, а затем — пропаганде и стимулированию продаж и, на­конец, надо перейти к персональным продажам. Степень значимости каждого из этих инструментов зависит от сформулированных целей коммуникационной политики.

7.1.4.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЗНАЧИМОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ:

  1. АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА КОММУНИКАЦИОННУЮ ПОЛИТИКУ
  2. СОСТАВЛЕНИЕ СМЕТЫ РАСХОДОВ НА КОММУНИКАЦИОННУЮ ПОЛИТИКУ
  3. СУЩНОСТЬ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
  4. ФОРМУЛИРОВАНИЕ ЦЕЛЕЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
  5. 4.5. Инструменты налоговой политики
  6. § 2.3. Инструменты денежно-кредитной политики
  7. ЦЕЛИ И ИНСТРУМЕНТЫ ФИСКАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ
  8. Цели и инструменты кредитно-денежной политики
  9. § 2. Инструменты торговой политики
  10. Инструменты и методы денежно-кредитной политики
  11. Инструменты денежно-кредитной политики.
  12. Цели и инструменты фискальной политики
  13. ЦЕЛИ И ИНСТРУМЕНТЫ МОНЕТАРНОЙ ПОЛИТИКИ
  14. Инструменты налоговой политики государства
  15. 18.3. Центральный банк: инструменты денежно-кредитной политики
  16. § 2. Основные инструменты денежно-кредитной политики государства
  17. Инструменты монетарной политики
  18. Воздействие инструментов фискальной политики на совокупный спрос
  19. Инструменты денежно-кредитной политики ЕЦБ.
  20. Глава 20. ИНСТРУМЕНТЫ ДЕНЕЖНО-КРЕДИТНОЙ ПОЛИТИКИ