<<
>>

1.4. Объекты и субъекты управления маркетингом

Управление маркетингом осуществляется разными субъектами и направлено на определенные объекты.
Субъект управления маркетингом — организация или физическое лицо, которое выполняет какие-либо функ ции маркетинга.
Объект управления маркетингом — то, на что направле ны маркетинговые усилия субъекта управления, связан ные с продажей, пропагандой, популяризацией и т.
д.
В цепочке «производитель — потребитель» функции производства и продажи, а соответственно, и функции уп равления маркетингом могут быть распределены между субъектами управления по-разному, но они должны кем- либо обязательно выполняться (табл. 1.2).
Таблица 1.2
Субъекты управления маркетингом и их функции Субъекты управления Выполняемые функции Производитель или сервисное предприятие Производство товаров или выполнение услуг Торговые предприятия Продажа товаров, хранение, транспортировка Покупатели —люди, семьи или потребители Поиск товаров, совершение покупки, доставка товара, установка Маркетинговые, организации Исследование рынка, разработка прогнозов, продвижение товаров и услуг
Один субъект маркетинга обычно не берет на себя вы полнение всех маркетинговых функций по следующим причинам:
предприятие не может или не хочет выполнять те или иные функции и сотрудничает с другими субъектами;
покупатели в целях экономии денег могут делать крупные покупки, самостоятельно вывозить товар, заниматься самообслуживанием и т. д.

Маркетинг обычно рассматривают как создание и про движение потребителям товаров и услуг. На практике же объектом этой деятельности могут быть не только продук ты производственной или сервисной деятельности/Объек тами могут быть
материальные блага;
—услуги;
различные комбинации материальных объектов и ус луг (например, услуги ресторанов);
собственность — недвижимость и финансы;
информация.
Названные объекты могут продаваться на рынке, по-этому их маркетинг связан как с продажей, так и с форми рованием имиджа и благоприятного отношения. Далее идут объекты, для которых более актуален второй аспект маркетинга:
предприятия и организации, целью маркетинга кото рых является создание благоприятного образа;
события;
—личности;
места — города и страны, целью их маркетинга являет ся повышение инвестиционной, туристической при влекательности и т. д.
<< | >>
Источник: Шаповалов В.А.. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. 2008
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 1.4. Объекты и субъекты управления маркетингом:

  1. Современная система управления финансами. Управление финансами: понятие, объекты и субъекты управления, функции
  2. 23. УРОВНИ, СУБЪЕКТЫ И ОБЪЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ
  3. 4.2. Субъекты и объекты системы управления рынком ценных бумаг в России
  4. 23.3. PR как особый вид управления. Субъекты и объекты политического PR
  5. Субъекты управления. Структура органов управления государственными финансами
  6. 46. СУБЪЕКТ И ОБЪЕКТ ПОЗНАНИЯ
  7. 1.3.Субъекты и объекты инвестиций
  8. 24. Объекты и субъекты лизинга
  9. Субъект и объект социального проектирования
  10. 6.2. Субъекты и объекты инвестиционной деятельности
  11. 27. СУБЪЕКТЫ И ОБЪЕКТЫ БИЗНЕСА
  12. 6. Субъекты и объекты политических отношений
  13. 12. Объект, содержание и субъекты банковских правоотношений