9.2. Обобщение понятия «конкурентоспособность товара»
Исходя из современных представлений можно заключить, что конкурентоспособность товара:
• это решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке;
• это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи, в составе которой важной частью является уровень затрат;
• это возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке товара;
• в отношении новых товаров – должна быть опережающей и достаточно долговременной;
• обладает существенной особенностью: в условиях достаточности товара спрос определяется покупателем (его потребностями), который в полной мере реализует свое право выбора, естественно предпочитая тот товар, который, с его точки зрения (а не точки зрения производителя или инженера, конструктора, создателя), обладает наилучшим соотношением потребительских качеств и цены в тот или иной момент;
• определяется, в отличие от качества, совокупностью только тех конкретных свойств, которые представляют несомненный интерес для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности:
♦ экономическими показателями;
♦ показателями качества («стержневым» фактором);
♦ показателями, формирующими внешнюю конкурентоспособность;
• носит принудительный характер;
• в условиях развитого конкурентного рынка зависит от эффективности маркетинга, уровня динамики развития качества продукции;
• обладает социометрическим подходом к оценке качества, разделяемого на четыре уровня:
♦ первый уровень – соответствие стандарту : качество оценивается как соответствующее либо не соответствующие требованиям стандарта (или другого документа на изготовление продукта – технические условия, договор и т. п.);
♦ второй уровень – соответствие использованию : продукт должен удовлетворять не только обязательным требованиям стандартов, но и эксплуатационным требованиям , чтобы пользоваться спросом на рынке;
♦ третий уровень – соответствие фактическим требованиям рынка: в идеальном варианте это означает выполнение требований покупателей о высоком качестве и низкой цене товара;
♦ четвертый уровень – соответствие латентным (скрытым, неочевидным) потребностям.
Таким образом, конкурентоспособность как общая категория обладает общим свойством принуждения, стимулирующего проявление активности, которая на практике может иметь как позитивный (развивающий), так и негативный (разрушительный) характер в зависимости от уровня развития участников (как субъектов, вовлеченных в процесс конкуренции); конкурентоспособность продукции (результата организационной деятельности) способна обеспечить смысловую направленность и жизнеспособность деятельности организации и ее субъектов при условии соответствия потребностей среды и возможностей организации.
Еще по теме 9.2. Обобщение понятия «конкурентоспособность товара»:
- КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И КАЧЕСТВО ТОВАРА
- 6.2. Конкурентоспособность товара
- 14.3. Опенка конкурентоспособности товара
- § 3.2.2. Конкурентоспособность товара
- 4.3. Оценка конкурентоспособности товара (услуги)
- 5.4. Конкурентоспособность фармацевтического товара и управление его качеством
- Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с., 2009
- 18. ОБОБЩЕНИЕ И ОГРАНИЧЕНИЕ ПОНЯТИЯ
- КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА «РАБОЧАЯ СИЛА»
- Понятие «конкурентоспособность продукции»
- Понятие «обобщенного другого»
- Понятие “обобщенного другого”