<<
>>

МИССИЯ ФИРМЫ

Миссия фирмы характеризует ее статус, декларируе­мый каждым руководителем в заявлении о предназначе­нии и принципах функционирования фирмы, планах ее дальнейшего развития. В более широком понимании мис­сию трактуют как философию фирмы, определяющую смысл ее создания и существования, а также принципы функционирования, основные ценности.
В узком понима­нии формулировка миссии фирмы содержит обоснование, зачем и почему необходимо ее существование.

Опыт формирования миссии фирмы на целевых рын­ках показывает, что обычно ее содержание характеризует:

■ область деятельности фирмы;

■ приоритетные цели и возможные ограничения;

■ общую политику фирмы по отношению к отдельным, регионам и рынкам;

■ философию фирмы.

Вместе с тем миссия не должна содержать конкретные задачи и сроки их решения. Формулируя миссию, не сле­дует также оговаривать в качестве конечных результатов получение максимальной прибыли, обеспечение возмож­ности монопольного положения, а также достижение дру­гих подобных результатов.

Если миссия фирмы формулируется в достаточно об­щих выражениях, то миссия каждой из СВЕ, определяе­мая менеджерами СВЕ, декларирует конечные результа­ты деятельности СБЕ, внутренние приоритеты и возмож­ности. Ее содержание направлено на повышение ответ­ственности работников за достижение предполагаемых результатов, формирование чувства гордости за успеш­ную деятельность СВЕ.

При указанном подходе сформулированная миссия фирмы позволяет ее персоналу понять основные задачи фирмы и выработать единую позицию в их решении. Кро­ме того, такой подход позволяет создать высокий имидж фирмы на целевых рынках.

8.3.3.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме МИССИЯ ФИРМЫ:

  1. Миссия компании
  2. Миссия компании
  3. 5.1. Альтернативные подходы к объяснению фирмы и ее границ 5.1.1. Неоклассическая теория фирмы
  4. 41. ПРЕДЛОЖЕНИЕ ФИРМЫ. РАВНОВЕСИЕ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ
  5. 4.2. Миссия предприятия
  6. Раздел 7. Формирование стартовых условий развития фирмы (расчет суммы необходимых кредитов) фирмы «Спорт».
  7. Миссия бизнеса
  8. 8.1.Понятие и целевая функция фирмы. Экономическая природа фирмы
  9. 31 МИССИЯ И ЦЕЛИ ОРГАНИЗАЦИИ
  10. Цели и миссия
  11. Миссия организаци
  12. Коанда, ее миссия и командные отношения
  13. 2.4. Миссия и цели предприятия
  14. Цель, миссия, видение