<<
>>

8.6. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ РИСКА

Маркетинг призван уменьшить степень риска, который обусловлен неопределенностью достижения желаемого результата в условиях действия множества факторов, в том числе и случайных. Задача маркетингового исследования — определить вероятность риска и измерить его интенсивность, выделить факторы риска, поддающиеся и не поддающиеся воздействию.

Коммерческий риск — это вероятная опасность потерпеть поражение на рынке (не продать товар, не получить запланированную прибыль или понести убытки, быть вытесненным с рынка).

Устранить риск совершенно, застраховать себя на 100% практически невозможно.

Однако следует установить, является ли риск допустимым или чрезмерным, недопустимым. Известны несколько методов прогнозировании риска. Это экспертные оценки (иногда, особенно в малом бизнесе, используются интуитивные оценки риска, основанные на опыте и таланте коммерсанта); оценки вероятности риска с помощью статистических и вероятностных методов, базирующихся на теории принятия решений; балльные оценки риска и т.д.

Суть балльного метода в следующем: каждый риск Я

описывается определенным числом п ї-х факторов (критериев риска). Значения каждого из них экспертным путем ранжируются по вероятности наступления риска и нормируются, т.е. каждому присваивается определенный балл В., как правило, от 1 до 10. Экспертным путем

определяется вклад каждого фактора в совокупный риск Wf Сумма весов обычно приравнивается к I.

Чем ближе Л к I, тем меньше риск, а к 10 — тем он выше.

<< | >>
Источник: С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. Маркетинг. 2009

Еще по теме 8.6. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ РИСКА:

  1. Методы оценки риска
  2. 15.2. Методы оценки инвестиционного риска
  3. Методы оценки риска инвестиционного проекта
  4. 22.1.2. Методы количественной оценки риска вложений
  5. Показатели и методы оценки риска.
  6. 4.2 Основные методы оценки риска
  7. Качественная оценка аудиторского риска с помощью метода нечетких множеств
  8. 22.1.1. Методы качественной оценки риска вложений
  9. 17.3. Простейшие методы изолированной оценки риска инвестиционных проектов, используемые в практике
  10. Качественная оценка аудиторского риска для отчетности в целом. Компоненты аудиторского риска
  11. Технологии оценки риска и защиты от него
  12. Способы ОЦЕНКИ уровня риска
  13. 10.3.2. Оценка риска