<<
>>

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Составляя медиаплан, необходимо определить, насколько вы­бранные вами газеты или журналы охватывают целевые группы потре­бителей. Эту информацию сегодня представляют как сами СМИ, так и ряд исследовательских организаций.
Последние отслеживают реклам­ные трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают с помощью довольно сложных компьютерных про­грамм, используя современные статистические методы.

Реклама в этих исследованиях дифференцируется по группам товаров, брендам, рекламодателям, программам, времени показа, дли­тельности кампаний. В результате этих масштабных исследований определяются все показатели, необходимые для оптимального медиа- планирования. Подробные сведения собираются и о представителях читательской и зрительской аудитории. Эта информация дает возмож­ность ответить на вопрос, что представляют собой люди, предпочитающие те или иные «информационные стоянки». В результате формируются базы данных, содержащие сведения об их возрасте, ноле, образовании, занятости, социальном и семейном положении, доходах, имуществе.

Эти базы данных позволяют определить образ жизни представи­телей различных аудиторий различных СМИ, их потребительские и социальные предпочтения, отношение к конкретным изданиям, пере­дачам, телевизионным каналам, радиостанциям. Эти вторичные источ­ники информации позволяют не умозрительно, а научно обоснованно подходить к планированию рекламных кампаний, в том числе медиа- планированию.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ:

  1. Бочаров В.В.. Инвестиции. СПб.: — 176 с. (сер. "Завтра экзамен"), 2008
  2. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда, 2007
  3. Предисловие к русскому изданию Настольная книга специалистов по брендингу
  4. Предисловие к третьему изданию Объединение бренда и бизнеса
  5. ЧАСТЬ ПЕРВАЯ.Почему брендинг является стратегическим
  6. ГЛАВА 1.Рассмотрим капитал бренда
  7. Рассмотрим капитал бренда
  8. Что такое бренд?
  9. Дифференциация между активами, силой и ценностью брендов
  10. Мониторинг капитала бренда
  11. Добрая воля : соединение финансов и маркетинга
  12. Как бренды создают ценность для потребителей
  13. Как бренды создают ценности для компании
  14. Корпоративная репутация и корпоративный бренд
  15. ГЛАВА 2. Стратегическое значение брендинга
  16. Стратегическое значение брендинга
  17. Постоянное оберегание отличий
  18. То, что вы делаете сначала, наиболее важно
  19. Бренд - это реальный контракт