<<
>>

Маркетинговые стратегии в Интернете

По продолжительности проведения маркетинговые стратегии можно разделить на долгосрочные и краткосрочные. Опыт показывает, что в настоящее время в Рунете преобладают именно краткосрочные акции продолжительностью не более 6—12 недель.
Подавляющее число акций длится 3—5 недель.

Из интернет-инструментов, используемых при реализации крат­косрочных стратегий, наиболее эффективны:

■ баннерная реклама;

■ иромо-сайт;

■ проведение викторин, конкурсов, розыгрышей как в рам­ках собственного портала, так и в рамках других ресурсов, аудито­рия которых соответствует целевой аудитории продвигаемого товара (услуги).

Оптимальный вариант — использование Интернета в рамках еди­ной рекламной кампании одновременно с привлечением других каналов распространения информации: прессы, радио, телевидения, наружной рекламы. В случае применения маркетинг-микса важно использование единого слогана и единых образов.

Краткосрочные стратегии больше всего подходят для продвиже­ния товаров и услуг компаний мелкого и среднего бизнеса. В этом случае использование остальных каналов продвижения может сводиться к нулю.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме Маркетинговые стратегии в Интернете:

  1. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
  2. Маркетинговая стратегия и определение ресурсов
  3. 5.5. Маркетинговая стратегия фармацевтических предприятий
  4. Маркетинговая стратегия
  5. 14.4. Типичные маркетинговые стратегии предприятия
  6. 4.4. Маркетинговая стратегия
  7. Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии
  8. Стратегия маркетинговых коммуникаций
  9. Генеральная маркетинговая стратегия
  10. Глава 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
  11. 11 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ НА ГЛОБАЛЬНЫХ РЫНКАХ
  12. Маркетинговые стратегии в сфере обслуживания