<<
>>

3.1. Маркетинговая информация

Изучив эту главу, вы узнаете.

• каким образом производители изучают микросреду предприятия;

• какие задачи информационной поддержки деятельности реша­ются в рамках маркетинговых исследований и маркетинговой ин­формационной системы;

• какие бывают методы сбора информации;

• каким образом производители могут управлять процессом марке­тинговых исследований.

Знакомство с этой главой поможет вам:

• применить полученные знания для постановки задачи маркетин­гового исследования;

• выбрать методы сбора маркетинговой информации;

• определить мероприятия по созданию маркетинговой информа­ционной системы (МИС).

Осуществление маркетинговой деятельности базируется на использо­вании разнообразной информации, необходимой для принятия соот­ветствующих управленческих решений. На каждом шагу в процессе анализа рыночных возможностей, планирования, организации марке­тинговых мероприятий, контроля реализации задач маркетинга требу­ется информация о потребителях, конкурентах, посредниках, других факторах внешней и внутренней среды предприятия.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 3.1. Маркетинговая информация:

  1. 2.1. РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ 2.1.1. Принципы маркетинговой информации
  2. 2.2. СТРУКТУРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 2.2.1. Типология маркетинговой информации
  3. ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  4. 8.2. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ
  5. ТЕМА 2.ИНФОРМАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ И МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ
  6. 2.2.2. Носители и источники маркетинговой информации
  7. Маркетинговая информация
  8. 3.3. Принципы формирования маркетинговой информации на фармацевтическом предприятии
  9. 3.2. Значение фармацевтической маркетинговой информации
  10. 2.4. ЭКСПЕРТНЫЕ ОЦЕНКИ В МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  11. 4. Маркетинговые исследования и информация
  12. Управление межрегиональной маркетинговой информацией
  13. ГЛАВА 2. ИНФОРМАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ И МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ
  14. Глава 5Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая среда
  15. 1.2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.2..1. Основные методы маркетингового исследования
  16. 1.4. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.4.1. Организационная система маркетингового исследования
  17. 1.3. ПЛАН И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1.3.1. Разработка плана маркетингового исследования
  18. 1.4. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ