3.1. Маркетинговая информация
• каким образом производители изучают микросреду предприятия;
• какие задачи информационной поддержки деятельности решаются в рамках маркетинговых исследований и маркетинговой информационной системы;
• какие бывают методы сбора информации;
• каким образом производители могут управлять процессом маркетинговых исследований.
Знакомство с этой главой поможет вам:
• применить полученные знания для постановки задачи маркетингового исследования;
• выбрать методы сбора маркетинговой информации;
• определить мероприятия по созданию маркетинговой информационной системы (МИС).
Осуществление маркетинговой деятельности базируется на использовании разнообразной информации, необходимой для принятия соответствующих управленческих решений. На каждом шагу в процессе анализа рыночных возможностей, планирования, организации маркетинговых мероприятий, контроля реализации задач маркетинга требуется информация о потребителях, конкурентах, посредниках, других факторах внешней и внутренней среды предприятия.
Еще по теме 3.1. Маркетинговая информация:
- 2.1. РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ 2.1.1. Принципы маркетинговой информации
- 2.2. СТРУКТУРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 2.2.1. Типология маркетинговой информации
- ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
- 8.2. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ
- ТЕМА 2.ИНФОРМАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ И МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ
- 2.2.2. Носители и источники маркетинговой информации
- Маркетинговая информация
- 3.3. Принципы формирования маркетинговой информации на фармацевтическом предприятии
- 3.2. Значение фармацевтической маркетинговой информации
- 2.4. ЭКСПЕРТНЫЕ ОЦЕНКИ В МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
- 4. Маркетинговые исследования и информация
- Управление межрегиональной маркетинговой информацией
- ГЛАВА 2. ИНФОРМАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ И МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ
- Глава 5Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая среда
- 1.2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.2..1. Основные методы маркетингового исследования
- 1.4. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.4.1. Организационная система маркетингового исследования
- 1.3. ПЛАН И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1.3.1. Разработка плана маркетингового исследования
- 1.4. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ