<<
>>

КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

Конкретизируя все сказанное применительно к фирме, являющейся основным звеном предпринимательской дея­тельности, можно сказать, что маркетинг как вид дея­тельности прежде всего предполагает:

■ полное выявление нужд и потребностей покупателей;

■ разработку и изготовление такого продукта, который необходим потребителю, с соответствующей упаковкой и обслуживанием;

■ установление цен, приемлемых для покупателя и обеспечивающих достаточную прибыль производителю;

■ доставку произведенных товаров в необходимом ко­личестве в приемлемое для покупателя время и место;

■ продвижение товара, включая рекламу, личную про­дажу, стимулирование продаж, создание благоприятного впечатления о товаре, фирме;

■ управление маркетинговой деятельностью.

Упрощенный вариант процесса реализации маркетин­га на фирме схематично показан на рис. 1.3. Суть его со­стоит в том, что фирма изучает реальные нужды и потреб-

1,3.

Процесс реализации маркетинга

ности потребителей и на этой основе разрабатывает стра­тегии маркетинга, реализация которых охватывает всю ту деятельность, о которой сказано выше. Эти стратегии направлены на конкретных потребителей. Анализ их практической реализации является исходной информа­цией для корректировки осуществляемых стратегий мар­кетинга.

Каждая из перечисленных выше областей деятельнос­ти, безусловно, важна сама по себе. Зачастую только она и реализуется фирмой на должном уровне. Однако несом­ненно то, что ценность и значимость каждого из этих ви­дов деятельности имеют свое наибольшее значение тогда, когда они рассматриваются и осуществляются в единстве и целостности. В таком случае говорят о реализации кон­цепции маркетинга.

Предприниматель, использующий концепцию марке­тинга, считает, что он знает нужды и потребности потре­бителей его товаров и обеспечивает их удовлетворение бо­лее эффективно, чем это делают его конкуренты.

Используя концепцию маркетинга, предприниматель производит и продает то, что нужно людям, а не навязыва­ет им то, что уже произведено. Свои интересы в получении определенной прибыли предприниматель удовлетворяет за счет обеспечения потребностей покупателей. Таким об­разом достигается сбалансированность двух факторов: получение прибыли фирмой и удовлетворение потребнос­тей покупателей.

1.5.2.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА:

  1. ТРАНСФОРМАЦИЯ КЛАССИЧЕСКОЙ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА В КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ
  2. 12.3. Концепция, стратегия и тактика маркетинга
  3. Современная концепция маркетинга
  4. 2.2. Концепция социально-этического маркетинга в фармации
  5. 1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга
  6. Современная концепция маркетинга
  7. Концепция социально-этического маркетинга.
  8. Концепция маркетинга организации
  9. Концепция традиционного маркетинга
  10. Маркетинг как концепция управления
  11. 2. Концепция маркетинга в промышленной политике
  12. Концепция маркетинга организации
  13. 1.СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
  14. Глава 1СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА