КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
■ полное выявление нужд и потребностей покупателей;
■ разработку и изготовление такого продукта, который необходим потребителю, с соответствующей упаковкой и обслуживанием;
■ установление цен, приемлемых для покупателя и обеспечивающих достаточную прибыль производителю;
■ доставку произведенных товаров в необходимом количестве в приемлемое для покупателя время и место;
■ продвижение товара, включая рекламу, личную продажу, стимулирование продаж, создание благоприятного впечатления о товаре, фирме;
■ управление маркетинговой деятельностью.
Упрощенный вариант процесса реализации маркетинга на фирме схематично показан на рис. 1.3. Суть его состоит в том, что фирма изучает реальные нужды и потреб-
1,3. Процесс реализации маркетинга |
ности потребителей и на этой основе разрабатывает стратегии маркетинга, реализация которых охватывает всю ту деятельность, о которой сказано выше. Эти стратегии направлены на конкретных потребителей. Анализ их практической реализации является исходной информацией для корректировки осуществляемых стратегий маркетинга.
Каждая из перечисленных выше областей деятельности, безусловно, важна сама по себе. Зачастую только она и реализуется фирмой на должном уровне. Однако несомненно то, что ценность и значимость каждого из этих видов деятельности имеют свое наибольшее значение тогда, когда они рассматриваются и осуществляются в единстве и целостности. В таком случае говорят о реализации концепции маркетинга.
Предприниматель, использующий концепцию маркетинга, считает, что он знает нужды и потребности потребителей его товаров и обеспечивает их удовлетворение более эффективно, чем это делают его конкуренты.
Используя концепцию маркетинга, предприниматель производит и продает то, что нужно людям, а не навязывает им то, что уже произведено. Свои интересы в получении определенной прибыли предприниматель удовлетворяет за счет обеспечения потребностей покупателей. Таким образом достигается сбалансированность двух факторов: получение прибыли фирмой и удовлетворение потребностей покупателей.
1.5.2.
Еще по теме КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА:
- ТРАНСФОРМАЦИЯ КЛАССИЧЕСКОЙ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА В КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ
- 12.3. Концепция, стратегия и тактика маркетинга
- Современная концепция маркетинга
- 2.2. Концепция социально-этического маркетинга в фармации
- 1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга
- Современная концепция маркетинга
- Концепция социально-этического маркетинга.
- Концепция маркетинга организации
- Концепция традиционного маркетинга
- Маркетинг как концепция управления
- 2. Концепция маркетинга в промышленной политике
- Концепция маркетинга организации
- 1.СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
- Глава 1СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА