<<
>>

5.4. Конкурентоспособность фармацевтического товара и управление его качеством

Обычно под конкурентоспособностью товара подразуме­вают какую-либо относительную интегральную характерис­тику, которая отображает его отличие от товараконкурента и, соответственно, определяет его привлекательность в глазах потребителя.

Конкурентоспособность охватывает, с одной стороны, су­губо качественные характеристики товара, а с другой — все значительные и довольно весомые для потребителя условия приобретения и будущего использования товара.

Некоторые авторы отмечают, что стараться схематично вы­разить конкурентоспособность товара — это все равно, что по­пробовать схемой показать всю сложность и все тонкости ры­ночного процесса. Конкурентоспособность — это, прежде всего, философия работы в условиях рынка, которая ориентируется:

• на понимание нужд потребителей и тенденции их раз­вития;

• знание поведения и возможностей конкурентов;

• знание окружающей среды и ее тенденций;

• умение создать такой товар и так довести его до потре­бителя, чтобы он отдал ему преимущество перед товаром кон­курента;

• искусство осуществлять все это на долгосрочной, рас­считанной на перспективу основе.

Исследование поведения покупателей свидетельствуют, что для них в процессе освоения и отбора выигрывает тот то­вар, у которого отношение полезного эффекта (Р) к расходам на его приобретение и использование (С) максимально в сравне­нии с другими аналогичными товарами. Поэтому условие пре­имущества одного из товаров над всеми другими имеет вид:

К = Р/С —> max.

Это и есть условие конкурентоспособности товара в самом общем виде. Но определить, отвечает ли потенциально товар, который выпускается, этому условию, можно лишь в процессе сравнения с другими представленными на рынке товарами.

Основной составляющей конкурентоспособности товара является его качество, охватывающее множество компонентов:

• технико-экономические показатели качества техноло­гии его изготовления и эксплуатационные характеристики.

Например, для лекарственных средств это должна быть распадаемость таблетированных лекарственных форм; дис­персность, однородность мягких лекарственных форм и т. п.

______________ 5.4. Конкурентоспособность фармацевтического товара...

ти. Образец лекарственного препарата должен относиться к той же фармакотерапевтической группе препаратов, что и препарат, который анализируется, быть широко представ­ленным на данном рынке и завоевать больше всего предпоч­тений покупателей.

При определении набора сравнительных параметров конкурентоспособности товара исходят из того, что часть параметров характеризует потребительские свойства товара, а вторая часть — его экономические свойства (т. е. потре­бительскую стоимость). Потребительские свойства каждого товара, из которого складывается полезный эффект, описы­ваются набором «жестких» и «мягких» потребительских па­раметров.

Относительно лекарственных препаратов к «жестким» параметрам могут быть отнесены показания к применению (спектр действия), терапевтическая эффективность, безопас­ность (побочные эффекты) и т. д. «Мягкие» параметры ха­рактеризуют эстетические свойства препарата (дизайн, цвет, упаковка и т. п.).

Оценочные параметрические индексы /-того параметра (ц.) рассчитываются по формуле:

Р.

где Р.— /-тый параметр товара;

Лоо — аналогичный параметр гипотетического товара (эталона).

Групповые параметрические индексы (как правило, эко­номические — /гл и технические — / т) рассчитываются по формуле:

я

7а=Ея0числе из зарубежных стран.

Законом Украины «О лекарственных средствах» спе­циальным органом государственного контроля качества ле­карственных средств определена Государственная инспек­ция контроля качества лекарственных средств Министерства здравоохранения Украины с непосредственно подчиненными ей государственными инспекциями контроля качества лекар­ственных средств в Автономной Республике Крым, областях, городах Киеве и Севастополе.

<< | >>
Источник: Мнушко З.Н.. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации: учеб. для студентов вузов. — 2-е изд. / З.Н. Мнуш­ко, Н.М. Дихтярева; Под ред. З.Н. Мнушко. — Харьков: Изд- во НФаУ: Золотые страницы,— 536 с .. 2008

Еще по теме 5.4. Конкурентоспособность фармацевтического товара и управление его качеством:

  1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И КАЧЕСТВО ТОВАРА
  2. 5.1. Потребительская ценность фармацевтического товара
  3. 1.8.Конкурентоспособность и качество
  4. 6.2. Конкурентоспособность товара
  5. § 3.2.2. Конкурентоспособность товара
  6. 14.3. Опенка конкурентоспособности товара
  7. 5.3. Позиционирование фармацевтического товара
  8. 8.7. Стимулирование сбыта фармацевтического товара
  9. 4.3. Оценка конкурентоспособности товара (услуги)
  10. § 3.2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И ИННОВАЦИОННАЯ АКТИВНОСТЬ§ 3.2.1. Взаимозаменяемость количества и качества продукции в удовлетворении потребностей
  11. Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с., 2009
  12. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА «РАБОЧАЯ СИЛА»
  13. ГЛАВА 5. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. АССОРТИМЕНТНАЯ И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ И АПТЕЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
  14. ГЛАВА 2. УПРАВЛЕНИЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИМ МАРКЕТИНГОМ