Как пользоваться книгой: два учебника в одном
В качестве базового курса маркетинга (который можно назвать, к примеру, стратегический маркетинг, или ориентированная на рынок стратегия) я бы рекомендовал следующую последовательность ознакомления с материалами книги: начать с гл. 1 (концепция маркетинга), пропустить или бегло ознакомиться с гл. 2 (концепция рыночной ориентации), прочитать гл. 3 (поведение потребителей), гл. 6 (сегментирование), гл. 7 (привлекательность рынка), гл. 8 (конкурентоспособность компании), гл. 9 (формулирование стратегии) и гл. 10 (стратегический план маркетинга).
Базовый курс маркетинга Стратегический маркетинг (или ориентированная на рынок стратегия) | Углубленный курс маркетинга Операционный маркетинг (или менеджмент, ориентированный на рынок) |
Прочитать гл. 1 | Задать гл. 1 для самостоятельного прочтения |
Ознакомиться с гл. 2 | Прочитать гл. 2 |
Прочитать гл. 3 | Задать гл. 3 для самостоятельного прочтения |
Пропустить гл. 4 и 5 | Прочитать гл. 4 и 5 |
Прочитать гл. 6, 7, 8 и 9 | Изучить гл. 6, 7, 8 в качестве справочного материала |
Ознакомиться с гл. 10 | Прочитать гл. 11, 12, 13, 14 и 15 |
Прочитать гл. 11, 12, 13, 14 и 15 | Изучить гл. 10 в качестве справочного материала |
В качестве углубленного курса маркетинга (назовем его операционный маркетинг, или менеджмент, ориентированный на рынок) имеет смысл задать для самостоятельного изучения гл. 1, прочитать гл. 2 (концепция рыночной ориентации), задать для самостоятельного изучения гл. 3, прочитать гл. 4 (исследование рынка) и гл. 5 (реакции потребителей на маркетинговую деятельность фирмы), пропустить гл. 6, 7, 8 и 9. Далее прочитать гл. 10 (план маркетинга), гл. 11 (решения о новых товарах), гл. 12 (решения о сбыте), гл. 13 (решения о ценообразовании), гл. 14 (решения о коммуникации) и гл. 15 (решения о рекламе).
Преимущество такой последовательности — сначала стратегический маркетинг, потом операционный — в отсутствии дублирования и повторов, характерных для изложения маркетинговых принципов и основ маркетинг менеджмента во многих американских изданиях.
Еще по теме Как пользоваться книгой: два учебника в одном:
- А чтобы двигаться вместе в одном направлении с одной скоростью, в одном ритме, нужно обладать хотя бы схожим восприятием жизни.
- Как пользоваться рабочей тетрадью
- Колоссальный ресурс для управления судьбой - подсознание. Как подключаться и пользоваться
- Глава 7. Колоссальный ресурс для управления судьбой - подсознание. Как подключаться и пользоваться
- 1.6.1 Взаимосвязь между системами электронной обработки данных и этой книгой
- Как работать с учебником
- Проблема 34. Аванс с отгрузкой в одном налоговом периоде
- 7.1.4. Поступление аванса и отгрузка - в одном налоговом периоде
- Фатхутдинов Р. А.. Инновационный менеджмент. Учебник, 4-е изд. — СПб.: Питер, — 400 с: ил. — (Серия «Учебники для вузов»)., 2003
- Доугерти К.. Введение в эконометрику: Учебник. 3-е изд. / Пер. с англ. — М.: ИНФРА-М, — XIV, 465 с. — (Университетский учебник)., 2009
- Под ред. проф. М. М. Максимцова и проф. В. Я. Горфинкеля. Менеджмент малого бизнеса: Учебник. — М.: Вузовский учебник, - 269 с., 2007