<<
>>

Как пользоваться книгой: два учебника в одном

В книге рассматриваются все аспекты стратегического и операционного марке­тинга, причем в ней содержится намного больше материала, чем требуется для ознакомительного курса маркетинга.
Книга может использоваться в двух ипоста­сях: как вводный курс и как более полный учебник по маркетингу. Дабы помочь читателю, расскажем, как лучше всего пользоваться настоящим изданием.

В качестве базового курса маркетинга (который можно назвать, к примеру, стратегический маркетинг, или ориентированная на рынок стратегия) я бы ре­комендовал следующую последовательность ознакомления с материалами книги: начать с гл. 1 (концепция маркетинга), пропустить или бегло ознакомиться с гл. 2 (концепция рыночной ориентации), прочитать гл. 3 (поведение потребителей), гл. 6 (сегментирование), гл. 7 (привлекательность рынка), гл. 8 (конкурентоспо­собность компании), гл. 9 (формулирование стратегии) и гл. 10 (стратегический план маркетинга).

Базовый курс маркетинга

Стратегический маркетинг (или ориентированная на рынок стратегия)

Углубленный курс маркетинга

Операционный маркетинг

(или менеджмент, ориентированный

на рынок)

Прочитать гл.
1
Задать гл. 1 для самостоятельного прочтения
Ознакомиться с гл. 2 Прочитать гл. 2
Прочитать гл. 3 Задать гл. 3 для самостоятельного прочтения
Пропустить гл. 4 и 5 Прочитать гл. 4 и 5
Прочитать гл. 6, 7, 8 и 9 Изучить гл. 6, 7, 8 в качестве справочного материала
Ознакомиться с гл. 10 Прочитать гл. 11, 12, 13, 14 и 15
Прочитать гл. 11, 12, 13, 14 и 15 Изучить гл. 10 в качестве справочного материала

В качестве углубленного курса маркетинга (назовем его операционный марке­тинг, или менеджмент, ориентированный на рынок) имеет смысл задать для само­стоятельного изучения гл. 1, прочитать гл. 2 (концепция рыночной ориентации), задать для самостоятельного изучения гл. 3, прочитать гл. 4 (исследование рын­ка) и гл. 5 (реакции потребителей на маркетинговую деятельность фирмы), про­пустить гл. 6, 7, 8 и 9. Далее прочитать гл. 10 (план маркетинга), гл. 11 (решения о новых товарах), гл. 12 (решения о сбыте), гл. 13 (решения о ценообразовании), гл. 14 (решения о коммуникации) и гл. 15 (решения о рекламе).

Преимущество такой последовательности — сначала стратегический марке­тинг, потом операционный — в отсутствии дублирования и повторов, характер­ных для изложения маркетинговых принципов и основ маркетинг менеджмента во многих американских изданиях.

<< | >>
Источник: Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, — 800 с.. 2007

Еще по теме Как пользоваться книгой: два учебника в одном:

  1. А чтобы двигаться вместе в одном направлении с одной скоростью, в одном ритме, нужно обладать хотя бы схожим восприятием жизни.
  2. Как пользоваться рабочей тетрадью
  3. Колоссальный ресурс для управления судьбой - подсознание. Как подключаться и пользоваться
  4. Глава 7. Колоссальный ресурс для управления судьбой - подсознание. Как подключаться и пользоваться
  5. 1.6.1 Взаимосвязь между системами электронной обработки данных и этой книгой
  6. Как работать с учебником
  7. Проблема 34. Аванс с отгрузкой в одном налоговом периоде
  8. 7.1.4. Поступление аванса и отгрузка - в одном налоговом периоде
  9. Фатхутдинов Р. А.. Инновационный менеджмент. Учебник, 4-е изд. — СПб.: Питер, — 400 с: ил. — (Серия «Учебники для вузов»)., 2003
  10. Доугерти К.. Введение в эконометрику: Учебник. 3-е изд. / Пер. с англ. — М.: ИНФРА-М, — XIV, 465 с. — (Университетский учебник)., 2009
  11. Под ред. проф. М. М. Максимцова и проф. В. Я. Горфинкеля. Менеджмент малого бизнеса: Учебник. — М.: Вузовский учебник, - 269 с., 2007