<<
>>

ИСТОРИЧЕСКИЙ АСПЕКТ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ

Простейшие формы рекламы существовали еще за мно­го лет до нашей эры. Одним из древнейших рекламных об­ращений, дошедших до наших дней, считается египет­ский папирус, в котором сообщается о продаже честного покорного раба, соблюдающего умеренность в пище.

Еще в качестве одного из примеров зарождавшейся рек­ламы обычно приводят найденную в развалинах древней­шего города Мемфиса высеченную на камне надпись о том, что Рино с острова Крит по воле богов толкует сновидения.

Из приведенных примеров видно, что использование различных надписей стало исходным в зарождении рек­ламы. В Древней Греции и Риме рекламные объявления о гладиаторских боях, продаже рабов, домашних животных расписывались красками на стенах, гравировались на кос­тях. В Помпее, разрушенной в 73 г. н. э., сохранилось бо­лее полутора тысяч различных рекламных обращений.

Наряду с различными надписями важнейшим сред­ством распространения рекламы в древнейших государ­ствах мира явилось создание так называемого института глашатаев. Профессия глашатая предполагала информи­рование большого количества людей. Это информирова­ние охватывало различные стороны деятельности людей начиная от политики и кончая продажей различных това­ров и услуг. Постепенно устная форма становится основ­ным способом распространения рекламных обращений в государствах Древнего мира.

Таким образом, развитие античной культуры стало ос­новой для зарождения рекламной деятельности. Послед­няя осуществлялась путем использования разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобрази­тельных приемов для создания соответствующего образа рекламируемого объекта в целях привлечения к нему вни­мания и побуждения к совершению необходимых для рек­ламодателя действий.

Важным фактором становления и развития рекламной деятельности стало изобретение Гутенбергом в 1450 г. пе­чатного станка. С его появлением создаются типографии и уже в 1472 г. на двери одной из церквей в Лондоне выве­шивается напечатанное типографским способом объявле­ние о продаже молитвенника.

В последующие годы число таких печатных листовок на городских стенах многих стран Европы постоянно уве­личивается. В 1650 г. было опубликовано первое реклам­ное сообщение во «Французской газете». Своим появлени­ем оно обязано врачу Теофрасто Реностно, который создал в Париже первую справочную контору, занимающуюся рекламными объявлениями.

С появлением рекламных объявлений связывается расцвет рекламы в Соединенных Штатах Америки. При этом отцом американской рекламы называют Бенджами­на Франклина, основавшего в 1729 г. издание «Газетт».

Следующим этапом в развитии рекламной деятельности стало появление в 1839 г. фотографии, позволившее реклам­ный текст дополнять фотоиллюстрациями. Это придало рек­ламной информации большую достоверность и правдивость.

Развитию рекламы способствовало и изобретение в 1844 г. телеграфа, позволившее устранить существующую разобщенность между отдельными регионами. В резуль­тате реклама становится одним из инструментов марке­тинга. Она используется не только для достижения эконо­мических целей, но и для политического и идеологическо­го воздействия на людей.

Рекламой стали заниматься специализированные фир­мы и агентства, а также отделы различных фирм. Свою де­ятельность рекламные агентства (XIX в.) начали в основ­ном со скупки и перепродажи рекламодателям по более высоким ценам газетных полое. Только лишь в последую­щем своем развитии рекламные агентства стали предла­гать более широкий перечень рекламных услуг.

Первое рекламное агентство, занимающееся разра­боткой и проведением рекламных обращений, было соз­дано в 1890 г. в США. Это филадельфийское рекламное агентство «Айер и сын». С этого времени число реклам­ных агентств постоянно увеличивалось во всех странах мира. В настоящее время только в США их насчитывается более 6000.

7.2.2.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009 {original}

Еще по теме ИСТОРИЧЕСКИЙ АСПЕКТ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ:

  1. Глава 1. Исторические аспекты развития налогообложения в России
  2. 2.1.1. Исторический аспект развития платности системы налогов и недропользования
  3. 8.2. Исторические аспекты налогового планирования в условиях развития теорий финансового менеджмента
  4. Исторический аспект создания банков
  5. 2.4.1. Исторический аспект платности водных ресурсов в России
  6. § 1. Понятие социально-исторического развития
  7. Этапы развития исторической науки
  8. Этапы развития исторической науки
  9. Историческое развитие семьи
  10. § 2. Макросоциологические теории социально-исторического развития общества
  11. Историческое развитие рыночной экономики
  12. 1.3.ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ: ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА
  13. § 2. Концепции исторического развития
  14. СТАНОВЛЕНИЕ И ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ИСТОРИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ СОЦИОЛОГИИ
  15. 1.1. ИСТОРИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ТРУДА И ДЕЛОВОЙ ПРЕДПРИИМЧИВОСТИ
  16. 3. Возникновение и историческое развитие сознания человека
  17. Исторический процесс. Теории линейно-стадиального и циклического развития общества и культуры
  18. Глава 18СОЦИАЛЬНО-ИСТОРИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ОБЩЕСТВ
  19. 3. 1. Денежная система России в процессе исторического развития