<<
>>

ИНТЕРНЕТ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА

Интернет представляет собой глобальную информаци­онную систему, составные части которой (отдельные компьютеры, локальные сети и компьютерные службы) вза­имодействуют между собой на основе протоколов TCP/IP и их последующих расширений и обеспечивают необходимый обмен информацией в целях решения самых различных за­дач, обусловленных человеческой деятельностью.
Прото­кол — это набор правил, оговаривающих все, что связано с работой сети. К таким протоколам прежде всего относятся Internet Protocol (IP) и Transmission Control Protocol (TCP).

С точки зрения пользователя, наличие Internet позволяет ему использовать имеющуюся в данной сети информацию, а также предоставлять интересующие других клиентов Интер­нета сведения. Кроме того, каждый пользователь Интернета может с другими пользователями создавать различные вир­туальные сообщества для решения интересующих их задач.

Попытаемся в общих чертах представить упрощенную схему построения сети Интернет (рис. 9.1). Очевидно, не­обходимым условием доступа в Интернет является нали­чие компьютера, который может быть размещен как не­посредственно дома, так и на рабочем месте пользователя, а также может быть подключен к локальной сети или вхо­дить в нее.

Для обеспечения более полного использования широких возможностей Интернета подключенный к сети компьютер должен быть оснащен специальным оборудова­нием. В частности, желательно, чтобы он имел микрофон, звуковые колонки, видеокамеру и другие устройства, поз­воляющие создать настоящий мультимедийный центр.

Естественно, что каждый отдельный компьютер или локальная сеть должны иметь доступ в Интернет. Такой доступ в большинстве своем предоставляют отдельные ор­ганизации, называемые провайдерами услуг Интернета. Провайдер (Internet Service Provider ISP) — это фирма, специализирующаяся на предоставлении доступа в Интер­нет как отдельным физическим лицам, так и различным предприятиям и организациям.

Основное назначение фирмы-провайдера состоит в следующем:

■ принять сообщения от компьютера данного пользова­теля и отправить его по назначению в сети Интернета;

■ получить сообщение, адресуемое пользователю, и пе­реслать его на соответствующий компьютер.

Помимо данных услуг провайдер предоставляет каждо­му пользователю Интернета, а точнее его компьютеру, со­ответствующий адрес. Этот адрес может быть постоянным или краткосрочным - на время работы в сети. Указанные адреса провайдер получает за определенную плату в спе­циальной европейской организации - RIPE.

9.1. Общая упрощенная схема построения Интернета

За предоставление указанных выше услуг, а также дру­гих услуг Интернета провайдер взимает с пользователя определенную плату. Ее величина зависит от предоставля­емой и получаемой информации, скорости, объема, време­ни суток и целого ряда других факторов.

Чтобы провайдер мог обеспечить реализацию своих функций, к нему соответствующим образом должен быть подключен каждый конкретный пользователь Интернета. Для такого подключения могут быть использованы:

■ коммутированные и выделенные линии связи;

■ каналы кабельного телевидения;

■ беспроводные и спутниковые каналы связи.

В свою очередь провайдер имеет одно или несколько подключений к магистральным каналам связи или круп­ным сетям, которые обеспечивают доступ к так называе­мым серверам и позволяют получать необходимые пользо­вателям услуги. Здесь под сервером имеется в виду компь­ютер с соответствующим программным обеспечением, позволяющим хранить в своих каталогах большой объем информации в виде самых разнообразных файлов и обес­печивающим реализацию различных услуг Интернета. Заметим, что термин «сервер» в литературе употребляется в различных значениях. Некоторые рассматривают сер­вер как программное обеспечение, а другие считают, что это аппаратное обеспечение, на котором данная программа реализуется. По нашему мнению, более правильным будет данное выше определение.

В принципе серверы могут быть расположены в любой час­ти Интернета, например в локальной сети предприятия или у провайдера. Они могут находиться также и в других местах, важно только, чтобы к ним был возможен доступ пользователей Интернета. Имея доступ к серверам, пользователи Интернета обеспечивают удовлетворение необходимых им услуг.

9.7.1.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ИНТЕРНЕТ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА:

  1. 16.5. Рекомендации по использованию Интернет как средства маркетинга
  2. ЯРМАРКИ И ВЫСТАВКИ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА
  3. 16.2. Исследование рынка и маркетинг в Интернет
  4. 2. Интернет: маркетинг и продажи.
  5. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТА В МАРКЕТИНГЕ
  6. Пятая волна:Системный маркетинг или Бизнес в Интернет.
  7. Как изменяется практика маркетинга: маркетинг взаимодействия с клиентами
  8. Инструменты маркетинга
  9. Интернет как средство коммуникации и становления бренда
  10. Глава 15.Как купить «нечто» через Интернет?
  11. Глава 7.Как найти в Интернете магазин с нужным товаром?
  12. 4. Аудитория Интернет, иди кто являетсяпотенциальным покупателем в интернет-магазинах.
  13. Часть IX. Интернет как средство коммуникации и становления бренда
  14. Орлов Л. В.. Как создать электронный магазин в Интернет, 2006
  15. 11. ФИНАНСЫ КАК ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ
  16. Сети как аналитический инструмент
  17. Раздел 1. Контроллинг как инструмент управления предприятием