<<
>>

ФОРМЫ ПРЯМОГО МАРКЕТИНГА

В первой главе при рассмотрении сущности современ­ной концепции маркетинга было отмечено, что в своей практической деятельности фирмы используют как пря­мой, так и многоуровневый маркетинг.
При этом было сказано, что прямой маркетинг имеет место тогда, когда продавец, используя современные средства массовой ин­формации, сам осуществляет продажу принадлежащих ему товаров. Следует подчеркнуть, что здесь речь идет как о самом факте продажи, так и, что особенно важно, об установлении и развитии контактов между продавцом и покупателем товара. За последние годы именно такой под­ход к маркетингу и получил особенно широкое развитие и требует самостоятельного рассмотрения.

Широкое распространение прямого маркетинга обу­словлено прежде всего созданием и развитием современ­ных информационных технологий, позволивших на более высоком уровне осуществлять контакты между произво­дителями (продавцами) различных товаров и услуг и их покупателями и потребителями. Наряду с такими тради­ционно используемыми методами реализации прямого маркетинга, как персональные продажи и внемагазинная торговля, рассмотренными выше, в последнее время осо­бенно широкое распространение получили:

■ прямой маркетинг с использованием баз данных;

■ прямой маркетинг по почте;

■ маркетинг по каталогу;

■ телефонный маркетинг;

■ телемаркетинг;

■ маркетинг с использованием Интернета.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ФОРМЫ ПРЯМОГО МАРКЕТИНГА:

  1. Маркетинг на территории: содержание и ключевые формы
  2. 1.3.1.Метод прямого счета
  3. 3.4. Теория прямого и косвенного налогообложения
  4. 6.1. Факторы среды прямого воздействия
  5. Вопрос 9 Планирование прибыли. Метод прямого счета
  6. 20.2. Проблема реализации НК РФ как закона прямого действия
  7. 1. Метод прямого счета.
  8. Метод прямого сравнительного анализа продаж
  9. Завершение торговой сделки с помощью прямого вопроса
  10. Необходимость прямого и косвенного метода анализа финансового положения предприятия
  11. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с., 2009
  12. Как изменяется практика маркетинга: маркетинг взаимодействия с клиентами
  13. Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с., 2006
  14. Искусство маркетинга: внутренний маркетинг
  15. ТРАНСФОРМАЦИЯ КЛАССИЧЕСКОЙ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА В КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ
  16. Мнушко З.Н.. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации: учеб. для студентов вузов. — 2-е изд. / З.Н. Мнуш­ко, Н.М. Дихтярева; Под ред. З.Н. Мнушко. — Харьков: Изд- во НФаУ: Золотые страницы,— 536 с ., 2008
  17. Глава 2. РазУмный маркетинг, он же Адаптивный маркетинг и не-Адаптивный
  18. интерактивный маркетинг
  19. Прямой маркетинг
  20. Типы маркетинга.