ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
■ товарный знак;
■ логотип;
■ фирменный блок;
■ фирменный цвет (или набор шрифтов);
■ фирменные константы.
Основная роль в фирменном стиле принадлежит товарному знаку. О нем уже подробно было сказано выше.
Логотип представляет собой специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (возможно также одного товара или группы товаров).
Наряду с товарным знаком и логотипом элементом фирменного стиля может быть и слоган. Слоган — это рекламный девиз фирмы. Он может быть зарегистрирован в качестве собственности фирмы, как и товарный знак. В качестве примера слоганов можно привести девизы:
■ фирмы «Филипс» - «Изменим жизнь к лучшему»;
■ фирмы «Тефаль» - «Ты всегда думаешь о нас»;
■ фирмы «Люфтганзе» — «Чтобы вы могли больше летать».
Обычно товарный знак, логотип, слоган и другие надписи объединяются в графическую композицию, называемую фирменным блоком. Среди других надписей могут быть почтовые и банковские реквизиты фирмы, различные пояснительные надписи и различные графические декоративные элементы. Наличие перечисленных составляющих фирменного блока не является обязательным.
В фирменный блок может входить только часть из них.Наряду с графическими символами для обозначения различных товарных групп или подразделений фирмы может использоваться фирменная цветовая гамма. При этом применение различных цветов облегчает восприятие информации, усиливает эмоциональное воздействие на покупателей и потребителей товаров. Классическими примерами отождествления цвета и фирмы могут служить:
■ белый и черный цвет — фирма «Адидас»;
■ красный и желтый цвет - фирма «МакДональде»;
■ голубой цвет — фирма «Филипс»;
■ желтый цвет - фирма «Кодак».
Как и цветовая гамма, важное значение для создания фирменного стиля имеет использование фирменного набора шрифтов. Их отсутствие разрушает единый образ, который стремится создать фирма.
Наконец, в качестве фирменных констант служат схемы верстки, размеры рекламных объявлений, различные эмблемы фирмы и др.
Фирменный стиль является своеобразной формой коммуникации, с помощью которой фирма воздействует на покупателей. Потребитель, который хотя бы раз приобрел товары (услуги) фирмы и испытал положительные эмоции от их потребления, увидев ее фирменные атрибуты, захочет совершить повторные покупки.
4.5.
Еще по теме ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ:
- Фирменный стиль как составная часть брендинга
- Часть VIII. Фирменный стиль как составная часть брендинга
- 3. ФИРМЕННЫЕ ЦЕННОСТИ, РИТУАЛЫ И ЦЕРЕМОНИИ
- Коммерческий, или фирменный кредит.
- 9.2. Товарный знак и фирменное наименование
- Разработка и регистрация дизайна, фирменного стиля и элементов бренда
- Фирменная (престижная) реклама
- Товарный знак и фирменное наименование
- Коммерческие, или фирменные кредиты
- Часть I. Товарный знак и фирменное наименование
- ГЛАВА 11. стиль управления
- 1. Вам поручили заказать представительскую продукцию (визитки, бланки, фирменные папки, сувениры с логотипом и т. п.)