<<
>>

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

В последние годы многие фирмы особое внимание уде­ляют созданию визуального и смыслового единства това­ров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Таким образом, они хотят создать свой фирменный стиль, отличающий фирму и ее изделия от конкурентов и их товаров. Обычно фир­менный стиль определяется как набор цветовых, графи­ческих, словесных, типографических, дизайнерских по­стоянных элементов, призванных создать единый образ всех изделий фирмы, самой фирмы, а также исходящей от нее информации. Основными элементами фирменного стиля являются:

■ товарный знак;

■ логотип;

■ фирменный блок;

■ фирменный цвет (или набор шрифтов);

■ фирменные константы.

Основная роль в фирменном стиле принадлежит товар­ному знаку. О нем уже подробно было сказано выше.

Логотип представляет собой специально разработан­ное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (возможно также одного товара или группы товаров).

Наряду с товарным знаком и логотипом элементом фирменного стиля может быть и слоган. Слоган — это рек­ламный девиз фирмы. Он может быть зарегистрирован в качестве собственности фирмы, как и товарный знак. В качестве примера слоганов можно привести девизы:

■ фирмы «Филипс» - «Изменим жизнь к лучшему»;

■ фирмы «Тефаль» - «Ты всегда думаешь о нас»;

■ фирмы «Люфтганзе» — «Чтобы вы могли больше летать».

Обычно товарный знак, логотип, слоган и другие над­писи объединяются в графическую композицию, называе­мую фирменным блоком. Среди других надписей могут быть почтовые и банковские реквизиты фирмы, различ­ные пояснительные надписи и различные графические де­коративные элементы. Наличие перечисленных составля­ющих фирменного блока не является обязательным. В фирменный блок может входить только часть из них.

Наряду с графическими символами для обозначения различных товарных групп или подразделений фирмы может использоваться фирменная цветовая гамма.

При этом применение различных цветов облегчает восприятие информации, усиливает эмоциональное воздействие на покупателей и потребителей товаров. Классическими при­мерами отождествления цвета и фирмы могут служить:

■ белый и черный цвет — фирма «Адидас»;

■ красный и желтый цвет - фирма «МакДональде»;

■ голубой цвет — фирма «Филипс»;

■ желтый цвет - фирма «Кодак».

Как и цветовая гамма, важное значение для создания фирменного стиля имеет использование фирменного набора шрифтов. Их отсутствие разрушает единый образ, который стремится создать фирма.

Наконец, в качестве фирменных констант служат схемы верстки, размеры рекламных объявлений, различ­ные эмблемы фирмы и др.

Фирменный стиль является своеобразной формой ком­муникации, с помощью которой фирма воздействует на покупателей. Потребитель, который хотя бы раз приобрел товары (услуги) фирмы и испытал положительные эмоции от их потребления, увидев ее фирменные атрибуты, захо­чет совершить повторные покупки.

4.5.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ:

  1. Фирменный стиль как составная часть брендинга
  2. Часть VIII. Фирменный стиль как составная часть брендинга
  3. 3. ФИРМЕННЫЕ ЦЕННОСТИ, РИТУАЛЫ И ЦЕРЕМОНИИ
  4. Коммерческий, или фирменный кредит.
  5. 9.2. Товарный знак и фирменное наименование
  6. Разработка и регистрация дизайна, фирменного стиля и элементов бренда
  7. Фирменная (престижная) реклама
  8. Товарный знак и фирменное наименование
  9. Коммерческие, или фирменные кредиты
  10. Часть I. Товарный знак и фирменное наименование
  11. ГЛАВА 11. стиль управления
  12. 1. Вам поручили заказать представительскую продукцию (визитки, бланки, фирменные папки, сувениры с логотипом и т. п.)