ФИРМА - ОСНОВНОЕ ЗВЕНО РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА

С момента появления маркетинга и по настоящее вре­мя происходит постоянное уточнение его сущности. Сей­час, во-первых, маркетинг принято рассматривать как составную часть общей системы управления фирмой, призванную направлять всю ее деятельность на удовлет­ворение нужд и потребностей покупателей и потребите­лей; во-вторых, маркетинг толкуется как средство обеспе­чения преимуществ в удовлетворении конкретных за­просов покупателей и потребителей по сравнению с тем, как эти запросы удовлетворяются конкурентами; в-треть­их, маркетинг рассматривается как метод принятия наи­лучших управленческих решений в процессе осуществле­ния предпринимательской деятельности.

Таким образом, использовать маркетинг - это значит реализовать системный подход к управленческой дея­тельности с четко поставленной целью, детализирован­ной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение. В соответствии с этим вся деятельность фир­мы (предприятия, организации, корпорации, ассоциа­ции), реализующей маркетинг, должна строиться с уче­том реальных нужд и потребностей, их оценки и возмож­ных изменений в будущем. Иными словами, использова­ние маркетинга призвано обеспечить сбалансирование потребности и предложения на товары и услуги. Послед­нее требует как организации производства и физического перемещения необходимых товаров и услуг, так и осуще­ствления определенных коммуникаций, призванных наи­лучшим образом проводить обмены между продавцами и покупателями.

Указанный подход к рассмотрению маркетинга при­меним как к коммерческой, так и к некоммерческой дея­тельности отдельных фирм, а также во всех других случа­ях, когда в процессе совершаемых сделок удовлетворяют­ся конкретные запросы покупателей и потребителей. При этом использование концепции маркетинга предполага­ет, что фирма изучает потребности покупателей и потре­бителей ее продукции и обеспечивает их наилучшее удов­летворение.

Маркетинг охватывает всю деятельность фирмы, обу­словленную производством и продажей необходимых това­ров и оказанием требуемых услуг (рис. 1.6). Реализуя мар­кетинг, фирма предлагает рынку товары в необходимом количестве и ассортименте по приемлемой цене, в опреде­ленном месте и в заданное время. Она осуществляет соответ­ствующие коммуникации и организует сервисное обслу­живание. Чтобы все это сделать на должном уровне, на


фирме создается, как правило, служба управления марке­тингом. Организация такой службы и ее соподчиненность различны для разных фирм. На этих вопросах остановим­ся более подробно в гл. 9, а сейчас рассмотрим основные за­дачи, решаемые в процессе реализации маркетинга.

1.7.1.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ФИРМА - ОСНОВНОЕ ЗВЕНО РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА:

  1. РАЗДЕЛ I. ПРЕДПРИЯТИЕ (ФИРМА) — ЦЕНТРАЛЬНОЕ ЗВЕНО ЭКОНОМИКИ
  2. ПРЕДПРИЯТИЕ — ОСНОВНОЕ ЗВЕНО ЭКОНОМИКИ
  3. 12.2. КОММЕРЧЕСКИЕ БАНКИ - ОСНОВНОЕ ЗВЕНО БАНКОВСКОЙ СИСТЕМЫ
  4. ГЛАВА 4. БЮДЖЕТ КАК ОСНОВНОЕ ЗВЕНО СИСТЕМЫ ФИНАНСОВ
  5. Глава 6 БЮДЖЕТ КАК ОСНОВНОЕ ЗВЕНО СИСТЕМЫ ФИНАНСОВ
  6. ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА
  7. УПАКОВКА КАК СРЕДСТВО РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА
  8. Этап реализации стратегии ценового маркетинга
  9. КАКИЕ ФАКТОРЫ СЛЕДУЕТ УЧИТЫВАТЬ ПРИ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА
  10. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ
  11. Основные аспекты сущности маркетинга
  12. I. Основные элементы плана маркетинга
  13. Выручка от реализации основных средств
  14. 6.1. Основные элементы плана маркетинга
  15. Основными этапами организационного построения службы маркетинга