<<
>>

ЕМКОСТЬ РЫНКА

Емкость рынка в простейшем понимании этого термина представляет объем реализуемых товаров в течение года. Емкость рынка исчисляется, как правило, в физическом и стоимостном выражении па определенный период.
Например: емкость рынка детских колясок города «X» составляет 100 тыс. піт. (30 млн руб.) в год.
Емкость рынка можно определить различными способами, два наиболее представительных из которых ниже и будут рассмотрены.
Во-первых, емкость рынка по данному товару определяется по формуле:
Е = П + И — Э± A3,
где Е — емкость рынка данного товара;
П — объем производства данного товара на данном рынке (или его сегменте);
И — объем импорта данного товара;
Э — объем экспорта данного товара;
A3— дельта запасов, т.е. минус поступления в запасы и плюс поступления на рынок из запасов.
Во-вторых, емкость рынка по данному товару может быть получена иначе:
Е = К х Т,
где Е — емкость рынка по данному товару;
К — количество потребителей данного товара на данном рынке;
Т— количество данного или аналогичного товара, потребляемое одним потребителем в год.
Фирмы обычно используют оба метода для взаимного контроля и корректировки результатов. Однако данные формулы определения емкости рынка весьма упрощенные, и, для того чтобы получить более точ-мыс, приближенные к реальности показатели, следует делать поправки на реэкспортную и реимпортную продукцию, на изменение покупательной способности населения, уровень доходов, уровень потребления, тенденции, структуру и обы-чаи потребления, стереотипы образа жизни, факторы пред-почтения при выборе покупки и многие другие факторы, в результате чего для более точною определения данною показателя должны быть использованы мноюфакторные экономефические модели.
Определяя емкость рынка, предприятие, вьіходяиіее на этот рынок, не вправе рассчитывать на полную ее величину, принимая во внимание присутствие и рабогу на рынке фирм-конкурентов. Поэтому' важно также иметь данные о собственной доле на данном рынке (если предприятие уже присутствует на нем) и произвести расчет возможной доли на рынке в будущем (при выходе на рынок или при оценке результатов будущей своей деятельности).
Доля на рынке подсчитывается по формуле:
Д - Пр : О х 100%,
где Д — доля предприятия на рынке;
Пр — объем продаж предприятия на рынке;
О — общий объем продаж данного товара на данном рынке.
<< | >>
Источник: С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. Маркетинг. 2009

Еще по теме ЕМКОСТЬ РЫНКА:

  1. Определение конъюнктуры и емкости рынка.
  2. конъюнктура и емкость рынка
  3. Оценка емкости рынка потенциальных франчайзи
  4. Описание критериев оценки емкости рынка потребителей продукции/услуг
  5. 3. Оценка емкости рыночного сегмента
  6. 6.6.2. ЕМКОСТЬ КАНАЛА СВЯЗИ
  7. 8 ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА. ПРИМЕНЕНИЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА В СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
  8. Типология рынка. Основные направления развития рынка в переходной экономике России
  9. 1.2. Субъекты и объекты рынка.Структура и функции рынка
  10. Приложение к главе 6. ТЕОРИЯ РЫНКА ФИНАНСОВЫХ АКТИВОВ В ПРИМЕНЕНИИ К ТОВАРНОМУ РЫНКУ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ЗОЛОТА
  11. Приложение к главе 6. ТЕОРИЯ РЫНКА ФИНАНСОВЫХ АКТИВОВ В ПРИМЕНЕНИИ К ТОВАРНОМУ РЫНКУ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ЗОЛОТА
  12. 5.4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА/ПРЕДЛОЖЕНИЯ КАК ФОРМА РЕАКЦИИ РЫНКА НА МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ5.4.1. Понятие эластичности рынка
  13. 8.2. Модель рынка денег. Макроэкономическое равновесие рынка денег