<<
>>

5.5. Диффузия инноваций

Успешное введение новых продуктов — критический компонент маркетинга на высококонкурентных рынках. Многие высокотехнологичные компании, и в частности Microsoft, существуют именно благодаря непрерывному обновлению своих продуктов. Учитывая объективный процесс сокращения жизненного цикла продуктов, проблема вывода нового продукта на рынок становится все более актуальной для большинства производителей товаров и услуг.

Диффузия инновации (diffusion of innovation) — это процесс приема (адаптации) инновации потребителями и ее распространения на рынке. Это преимущественно групповой феномен. Рациональное управление групповыми коммуникациями — значимый фактор коммерческого спеха инновации.

<< | >>
Источник: Алешина И. В.. Поведение потребителей : учебник. — М.: Экономисте, 2006. - 525 с.. 2006

Еще по теме 5.5. Диффузия инноваций:

  1. 6. Диффузия в металлах
  2. 12.1. Понятие инновации и инновационных инвестиций. Классификация инноваций
  3. Диффузия
  4. § 4. Критерии и показатели инвестиционной оценки проектов инноваций, типы антикризисных инноваций с точки зрения их влияния на рыночную стоимость предприятия
  5. § 1. Инновация как социальный процесс и источник социальных измененийПонятие инновации
  6. 4 КЛАССИФИКАЦИИ ИННОВАЦИЙ
  7. Виды инноваций
  8. 24.4. Сравнительный анализ субъектов инноваций
  9. 7 МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ ИННОВАЦИЯМИ
  10. Социологический подход к инновациям
  11. 24.3. Типология субъектов инноваций
  12. 86. ИННОВАЦИИ В ОБРАЗОВАНИИ