<<
>>

5.1. Дифференцирование рыночного предложения фирмы

В условиях современных перенасыщенных рынков уже недостаточно просто производить высококачественный и конкурентоспособный товар. Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полного преимущества не добьется ни одна фирма.
Фирма должна стремиться к значимым и су щественным для потребителя отличительным особеннос тям. За каждой фирмой или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумы вать новые свойства, услуги, гарантии, поощрения для по требителей, новые удобства и удовольствия.
Но даже в случае успеха рыночного предложения фир мы оно может быть воспроизведено активными конкурен тами. И поскольку время конкурентных преимуществ фирмы ограничено, каждая из них должна постоянно раз рабатывать новые предложения, стремиться к повышению ценности продукта, который привлечет дальнейшее вни мание покупателей.
Рыночное предложение фирмы — это то, что фирма предлагает на рынке. В различных случаях под этим может иметься в виду конкретный продукт, ассортиментная ли ния, торговая марка, вообще деятельность фирмы на рынке.
Для того чтобы получить конкурентное преимущество, каждая фирма должна найти свои способы дифференци рования своего предложения на рынке.
Дифференцирование — разработка ряда существенных особенностей предложения фирмы, призванных отличить его от предложений (товаров) конкурентов.
Возможности дифференцирования зависят от каждой конкретной отрасли.
<< | >>
Источник: Шаповалов В.А.. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. 2008 {original}

Еще по теме 5.1. Дифференцирование рыночного предложения фирмы:

  1. 41. ПРЕДЛОЖЕНИЕ ФИРМЫ. РАВНОВЕСИЕ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ
  2. 8.3.3. Предложения по совершенствованию структур фирмы
  3. Вопрос 37. Отраслевое и рыночное предложение ресурсов.
  4. Вопрос 4. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.
  5. 1. Рыночная экономика. Спрос и предложение.
  6. § 3. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена
  7. 5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РЫНОЧНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  8. 4. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена
  9. Вопрос 3. Предложение. Закон предложения. Кривая предложения. Изменение предложения.
  10. 5.1.2. Инструменты дифференцирования
  11. 10. КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ЗАКОН ИЗМЕНЕНИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ФУНКЦИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  12. Стратегии позиционирования и дифференцирования
  13. 2. Предложение и факторы предложения. Закон предложения
  14. Глава 10Создание, дифференцирование и позиционирование товара и его жизненный цикл
  15. Спрос и предложение на рынке факторов производства. Равновесие фирмы на рынке факторов производства
  16. 5.1. Альтернативные подходы к объяснению фирмы и ее границ 5.1.1. Неоклассическая теория фирмы