ЧТО ТАКОЕ ТОВАР
Создаваемый продукт должен ответить на вопрос, для удовлетворения какой именно потребности он предназначен (на швейной фабрике шьем женское платье, а в магазине продаем «надежду» стать более привлекательной). Такой продукт обычно называют товаром по замыслу.
Изготовленный продукт может быть предложен рынку, если он имеет соответствующий уровень качества, эффектную упаковку, а также марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт обычно называется товаром в реальном исполнении.
Наконец, чтобы организовать эффективную продажу товара, следует создать дополнительные выгоды (например, послепродажное обслуживание, бесплатная доставка, установка или монтаж), а также реализовать соответствующее маркетинговое обеспечение.
В качестве иллюстрации изложенного на рис. 4.2 представлено создание лекарственного средства как товара с подкреплением.
Из рисунка видно, что сначала лекарство выступает как продукт научной гипотезы и (или) формализованной рыночной потребности, предполагающей определенные блага или преимущества.
Этот продукт производится на конкретном предприятии с использованием соответствующего сырья. В нем реально воплощены определенные свойства, он имеет соответствующее качество, установленную форму и дозу, торговое или марочное название, аннотацию по применению, специфическую упаковку, определенную цену.
Наконец, лекарство как товар на конкретном рынке требует соответствующего маркетингового сопровождения. Необходимо определить, для кого оно предназначено: врачей, фармацевтов, дистрибьюторов, конечных потребителей. Следует определить, каким образом их обслуживать и как осуществлять коммуникации.
4.2.1.
Еще по теме ЧТО ТАКОЕ ТОВАР:
- 7.1. Что такое товар?
- 1.1.Что такое качество?
- Что такое деньги?
- Что такое человек.
- Что такое государство?
- Что такое наркоанализ
- § 1. Что такое государство
- ЧТО ТАКОЕ ИНФОБИЗНЕС
- Что такое «менеджмент»?
- Что такое нация?