<<
>>

ЧТО ТАКОЕ ТОВАР

В маркетинге товаром является всякая продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, которая пред­ложена рынку для продажи или обмена. Это означает, что каждая фирма, прежде чем выходить на рынок, должна создать и изготовить некоторый продукт.

Создаваемый продукт должен ответить на вопрос, для удовлетворения какой именно потребности он предназна­чен (на швейной фабрике шьем женское платье, а в магази­не продаем «надежду» стать более привлекательной). Та­кой продукт обычно называют товаром по замыслу.

Изготовленный продукт может быть предложен рынку, если он имеет соответствующий уровень качества, эффект­ную упаковку, а также марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами про­дукт обычно называется товаром в реальном исполнении.

Наконец, чтобы организовать эффективную продажу товара, следует создать дополнительные выгоды (напри­мер, послепродажное обслуживание, бесплатная достав­ка, установка или монтаж), а также реализовать соответ­ствующее маркетинговое обеспечение.

В качестве иллюстрации изложенного на рис. 4.2 представлено создание лекарственного средства как това­ра с подкреплением.

Из рисунка видно, что сначала лекарство выступает как продукт научной гипотезы и (или) формализованной рыночной потребности, предполагающей определенные блага или преимущества.

Этот продукт производится на конкретном предприя­тии с использованием соответствующего сырья. В нем ре­ально воплощены определенные свойства, он имеет соот­ветствующее качество, установленную форму и дозу, тор­говое или марочное название, аннотацию по применению, специфическую упаковку, определенную цену.

Наконец, лекарство как товар на конкретном рынке требует соответствующего маркетингового сопровожде­ния. Необходимо определить, для кого оно предназначе­но: врачей, фармацевтов, дистрибьюторов, конечных по­требителей. Следует определить, каким образом их обслу­живать и как осуществлять коммуникации.

4.2.1.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ЧТО ТАКОЕ ТОВАР:

  1. 7.1. Что такое товар?
  2. 1.1.Что такое качество?
  3. Что такое деньги?
  4. Что такое человек.
  5. Что такое государство?
  6. Что такое наркоанализ
  7. § 1. Что такое государство
  8. ЧТО ТАКОЕ ИНФОБИЗНЕС
  9. Что такое «менеджмент»?
  10. Что такое нация?