БРЭНД И БРЭНДИНГ
Процесс создания брэнда принято считать брэндингом. Основными составляющими брэндинга являются:
■ словесная часть товарного знака;
■ визуальный образ товарного знака в восприятии покупателя;
■ основное содержание брэнда;
■ индивидуальность брэнда, определяемая обобщенной совокупностью его признаков;
■ сила брэнда, характеризуемая уровнем известности товарного знака у покупателей;
■ функциональные и эмоциональные ассоциации существующих и потенциальных покупателей товара по отношению к брэнду;
■ степень восприятия брэнда;
■ стоимостные показатели брэнда.
Брэндинг является составной частью деятельности фирмы по созданию так называемого фирменного стиля.
4.6.
Еще по теме БРЭНД И БРЭНДИНГ:
- Глава 7. Брэнды, брэндинг и брединг
- Брэндинг
- Один успешный брэнд - хорошо, а два - лучше.
- 7. Имеют высококотируемые брэнды
- 8. Отсутствие брэндов
- Глава 8. Концепция «Двустволка в брэндинге»
- Глава 6. Создание новых брэндов, создающих иллюзию новых продуктов
- Верую, ибо абсурдно. Не покупаю, ибо бредово.
- Люди часто подвергаются иллюзиям и обману. Почему? Да потому что они часто бывают в трансе, сами того не осознавая.
- 9. Обычно занимают ведущие места на рынке
- ПРАКТИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯ
- ЧЕТЫРЕ ПРОЦЕССА МЕНЕДЖМЕНТА КЛИЕНТОВ
- Родом из фасг-фуда
- Тинькоффский треугольник
- 2. Товары-дубликаты
- ПРАКТИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯ
- 13. Имеют лишь несколько реальных конкурентов
- Десять заповедей маркетинга
- Бренд «Сбарро»
-
Мотивация -
Инновационный менеджмент -
Исследование систем управления -
Маркетинг -
Менеджмент -
Менеджмент ( шпаргалки ) -
Организационное поведение -
Основы менеджмента -
Стратегический менеджмент -
Теория организации -
Управление качеством -
Финансовый менеджмент -
Франчайзинг -
-
Аудит. Бухгалтерский учет -
Банковское дело -
Бизнес -
История -
Маркетинг и менеджмент -
Налоги и налогообложение -
Психология -
Социология и Политология -
Управление персоналом и Контроллинг -
Финансы -
Ценные бумаги -
Шпаргалки -
Экономика -