<<
>>

БРЭНД И БРЭНДИНГ

Широко известный товарный знак, имеющий долго­срочные покупательские предпочтения на рынке конкури­рующих товаров, принято считать брэндом. В сознании потребителей он ассоциируется с высоким качеством това­ра, поэтому его наличие позволяет покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о его покупке.

Процесс создания брэнда принято считать брэндингом. Основными составляющими брэндинга являются:

■ словесная часть товарного знака;

■ визуальный образ товарного знака в восприятии по­купателя;

■ основное содержание брэнда;

■ индивидуальность брэнда, определяемая обобщен­ной совокупностью его признаков;

■ сила брэнда, характеризуемая уровнем известности товарного знака у покупателей;

■ функциональные и эмоциональные ассоциации су­ществующих и потенциальных покупателей товара по от­ношению к брэнду;

■ степень восприятия брэнда;

■ стоимостные показатели брэнда.

Брэндинг является составной частью деятельности фирмы по созданию так называемого фирменного стиля.

4.6.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме БРЭНД И БРЭНДИНГ:

  1. Глава 7. Брэнды, брэндинг и брединг
  2. Брэндинг
  3. Один успешный брэнд - хорошо, а два - лучше.
  4. 7. Имеют высококотируемые брэнды
  5. 8. Отсутствие брэндов
  6. Глава 8. Концепция «Двустволка в брэндинге»
  7. Глава 6. Создание новых брэндов, создающих иллюзию новых продуктов
  8. Верую, ибо абсурдно. Не покупаю, ибо бредово.
  9. Люди часто подвергаются иллюзиям и обману. Почему? Да потому что они часто бывают в трансе, сами того не осознавая.
  10. 9. Обычно занимают ведущие места на рынке
  11. ПРАКТИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯ
  12. ЧЕТЫРЕ ПРОЦЕССА МЕНЕДЖМЕНТА КЛИЕНТОВ
  13. Родом из фасг-фуда
  14. Тинькоффский треугольник
  15. 2. Товары-дубликаты
  16. ПРАКТИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯ
  17. 13. Имеют лишь несколько реальных конкурентов
  18. Десять заповедей маркетинга
  19. Бренд «Сбарро»