<<
>>

4.6. АНАЛИЗ УСТОЙЧИВОСТИ/КОЛЕБЛЕМОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА

В анализе рыночной ситуации одной из важнейших характеристик состояния рын ка является оценка степени его устойчивости. Устойчивое развитие проявляется в пред сказуемом, равномерном изменении рынка или в его стабильном состоянии.
Рынок может развиваться плавно, без резких отклонений в ту или другую сторону, но и может и коле баться, т.е. резко менять вектор своего развития: то расти, то падать и т.п. Устойчивое развитие рынка, отсутствие значительных диспропорций и колебаний создает определен ные предпосылки для роста экономики.

Устойчивость рынка — отсутствие его резких колебаний, плавное, предска-зуемое развитие процессов купли-продажи

Для устойчивого развития рынка характерно отсутствие или низкий уровень сти хийности, неупорядоченности. Стихийность рынка, действие случайных, непредсказуе мых факторов как раз проявляется в конъюнктурных колебаниях его параметров, их от клонениях от линии нормального, устойчивого развития.

Стихийность развития рынка — неуправляемый, непредсказуемый и неупоря доченный характер изменений, для которого свойственен высокий уровень колеблемо сти

Например, устойчивым развитием рынка можно считать линию тренда, практиче ски совпадающую или очень близкую к эмпирической.

Неустойчивость развития рынка обнаруживается в форме кризисных явлений, инфляционных ожиданий, проявлений ажиотажного спроса, проявления диспропорциональности, резких колебаний и т. п. Равномерность — устойчивость состояния и развития рынка Неравномерность —

неустойчивость, колеблемость рынка

Рис. 4.17. Единство противоположностей: устойчивость — колеблемость

Рыночные колебания проявляются как во времени, так и в пространстве. В первом случае они обнаруживаются в динамике, в форме ломаной линии тенденции изменения рынка, во втором случае в виде неравномерного развития рынка (колебаний по предпри ятиям, по территории и т.п.).

Чем меньше размах колебаний, т.е. чем устойчивее рынок и его развитие, тем надежнее его оценки и прогнозы, тем ниже риск проведения маркетин говых мероприятий.

Антиподом устойчивости является колеблемость, вариация. В динамике колебле мость развития рынка во времени измеряется как среднее значение суммы отклонений фактических уровней развития от основной тенденции, т.е. от тренда. Этот показатель, выраженный в процентах к среднему уровню, известен как коэффициентом аппроксима

ции. Он рассчитывается как среднеквадратическое отклонение эмпирических уровней от тренда:

Ё (y - yt )2

і

n

среднеквадратическое отклонение эмпирических уровней динамичес кого ряда от тренда; i-й уровень динамического ряда; сглаженный i-й уровень динамического ряда (тренд); число i-х уровней динамического ряда.

В оперативном анализе динамики устойчивости целесообразно использовать конъ юнктурный метод тестирования. В конъюнктурном тесте используются три группы ве личин (переменных):

инструментальные переменные — зависимые от деятельности предприятий, планируемые самими предприятиями;

переменные ожидания — зависимые не от предприятий, а от внешних факто ров;

совокупные переменные — зависимые как от действий предприятий, так и от внешних факторов.

Характер равномерности/неравномерности рыночных изменений изучается на ос нове опросов предпринимателей. Например, в 2002 г. 2/3 торговых организаций сообщи ли, что их экономическое положение по отношению к предшествовавшему периоду не изменилось, около 15% — что их положение улучшилось, и примерно пятая часть — что оно ухудшилось. Это свидетельствует о том, что большая часть предпринимателей тяготе ет к стабильности рынка. Этот показатель можно рассматривать в качестве индекса пред-принимательской уверенности.

Индекс экономической устойчивости — один из показателей устойчиво сти/неустойчивости рыночной ситуации

y-yt

где ay - yt —

УІ —

yt —

n —

Конъюнктурные тесты представляют собой средние арифметические из трех воз можных оценок сложившейся тенденции развития рынка: рост (подъем), стабильность, понижение (спад), каждой из которых присваивается соответствующий балл.

Конъюнк турный анализ динамики дает обобщающую оценку тенденций развития рынка.

Рис. 4.18. Конъюнктурный тест

Изучение колеблемости рынка в территориально-экономическом пространстве свя зано с проблемой оценки его однородности. В рыночной совокупности присутствуют при знаки неоднородности (гетерогенности), что проявляется в сложной структуре товарного рынка, в выделении и вариации самостоятельных элементов рынка, в территориальных и динамических различиях рыночных показателей. Известны несколько методов оценки и критериев однородности и различий рыночных явлений. Например, осуществляется раз биение совокупности на однородные группы (кластеры), при этом оценивается дисперсия групп, рассматриваются показатели распределения локальных рынков по размеру товаро оборота и прибыли, определяются показатели вариации степени удовлетворения покупа тельского спроса, рассматривается вариация цен по предприятиям, выступающим со своими товарами на рынке и т.д. Дифференциация рынков по ряду признаков может ука зывать на проявления конкуренции или на неустойчивость рыночной ситуации.

Простейший способ оценки устойчивости/неустойчивости рынка представлен рас четом структуры рынка по какому-либо параметру, например, по признаку цен. Близость этих показателей к среднему уровню показывает, что рынок находится в устойчивом со стоянии. Другое дело, если каждая группа занимает в совокупности значительное место. Например, в общем объеме продажи товары 1-го сорта составили 50%, товары 2-го сор та — 12% и низкокачественные, но дешевые товары — 38%. Это свидетельствует о значи тельной дифференциации спроса. Средний показатель составляет 33%. Если в первом случае спрос отклонялся от среднего уровня на 17 процентных пунктов, то во втором слу чае — на 21 и в третьем — на 5 пунктов.

V =

Более надежную информацию о колеблемости параметров рынка дают формализо ванные оценки колеблемости показателей рынка, в частности, вариации в географическом или экономическом пространстве (по регионам или по конкурирующим фирмам, или по собственным предприятиям — торговым единицам и т.

п.). Для расчета алгоритма вариа ции используется следующая статистическая формула:

с -100

y

V —

где

с

коэффициент вариации (стандартизованный в процентах к среднему уров ню по территории или по предприятиям); среднеквадратическое отклонение, исчисляемое по формуле:

X (Уі - У)2 F

с =

п

X F

где n — число і-х единиц (предприятий, регионов);

Fi — «вес», характеризующий размер і-й единицы (товарооборот, численность

населения и т.п.); yi — параметр рынка і-го предприятия (или региона);

У — среднее значение параметра (средний уровень), исчисляемое по формуле средней арифметической взвешенной:

Ё Fi

Свою специфику имеет территориальный анализ колеблемости рынка. В террито риальном анализе дифференциации рынка широко используются группировки региональ ных показателей состояния и развития рынка. Наиболее широко используется расчет ре гионального коэффициента вариации товарооборота на душу населения:

Ё (Di -D)2 Si

п

Ё S,

где oD — среднее квадратическое отклонение;

Di — товарооборот на душу населения i-го региона;

D — средний по всей совокупности регионов товарооборот на душу населения; Si — численность населения i-го региона; n — число i-х регионов.

В территориальном анализе определенную роль играет степень агрегации показа телей. Вариация средних уровней душевого товарооборота крупных экономических рай онов (зональная вариация) обобщает и осредняет региональные различия небольших тер-риторий. В соответствии с правилом сложения дисперсий общая территориальная вариа ция складывается из среднего уровня внутригрупповых показателей колеблемости и меж групповой вариации:

<2 < + 52

Ё JiFi

У=-

О = общая дисперсия (колеблемость региональных показателей товарооборота на душу населения);

О

где

Oi

52 —

средняя из внутригрупповых (внутрирегиональных) дисперсий; межгрупповая дисперсия (колеблемость зональных, или районных эконо мических показателей товарооборота на душу населения).

Известный в статистике эмпирический коэффициент детерминации (п ) показывает долю (удельный вес) всех вариации региональных показателей душевого товарооборота, обусловленных региональной дифференциацией крупных (зональных) территориальных образований и сравнительно небольших районов:

2 5 п =-

О

Таким образом, вариация показателей динамики и территориальных различий рынка позволяет оценить степень дифференциации его экономического и социального развития.

<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ. 2004

Еще по теме 4.6. АНАЛИЗ УСТОЙЧИВОСТИ/КОЛЕБЛЕМОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА:

  1. ТЕМА 4. АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ДИНАМИКИ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
  2. 4.2. ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ДИНАМИКИ И КОЛЕБЛЕМОСТИ РЫНКА
  3. ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ДИНАМИКИ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
  4. 4.1. ПОНЯТИЯ ДИНАМИКИ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
  5. Устойчивость и устойчивое развитие как категории регионального менеджмента
  6. 5.2. АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ОБУСЛОВЛИВАЮЩИХ СОСТОЯНИЕИ РАЗВИТИЕ РЫНКА
  7. Анализ пропорциональности развития рынка банковских услуг.
  8. Автор. Анализ пропорциональности развития рынка банковских услуг, 2011
  9. 2.2.4.4. Анализ финансовой устойчивости Модель финансовой устойчивости.
  10. 18.3. АНАЛИЗ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ
  11. 10.8.2. Анализ финансовой устойчивости
  12. 9 АНАЛИЗ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ
  13. 3. АНАЛИЗ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ