8.3.2. Особенности брендинга в международном маркетинге
Ее бренд оценивается в $68,7 млрд - это на 3% больше, чем годом ранее. На втором месте оказалась IBM - стоимость ее бренда составляет $60,2 млрд.
Компания при осуществлении брендинга имеет возможность выбора стратегии из достаточно большого числа вариантов. Преимущества и недостатки альтернативных вариантов брендинга приведены в табл. 8.16.
Таблица 8.16. Преимущества и недостатки вариантов брендинга
|
Преимущества | Недостатки | |
Единый рынок, множество брендов | Сегментация рынка для различных потребностей Появление духа конкуренции Отсутствие негативных ассоциаций, связанных с существующим брендом Больший объем продаж через розничную сеть | Более высокие маркетинговые затраты | Более высокая стоимость 1 товарных запасов 1 Теряется эффект масштаба |
Множество рынков, местные бренды | Значимые названия Распознаваемость на местном рынке Не платится налог, взимаемый с международного бренда Позволяет варьировать количество и качество в зависимости от специфики рынка | Более высокие маркетинговые затраты ! Более высокая стоимость 1 товарных запасов | Теряется эффект масштаба Размытый имидж |
Множество рынков, глобальный бренд | Максимальная эффективность маркетинга Снижение затрат на рекламу Бренд невозможно спутать Выигрывает продукт, не ориентированный на определенную культуру Выигрывают престижные товары Четкое отождествление/узнавание потребителями, выезжающими за пределы своей страны Универсальный мировой имидж | Предполагается однород- . ность рынка Проблемы, связанные с на- | личием «серого» и «черного» рынков Возможность негативных ассоциаций Протест и раздражение со стороны развивающихся стран Трудности, связанные с юри- | дическим сопровождением |
.
Еще по теме 8.3.2. Особенности брендинга в международном маркетинге:
- 8.8. Персональная продажа. Сетевой и прямой маркетинг. Брендинг
- 10.8. Политика говарораспределения в международном маркетинге
- МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
- СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
- 10.1. Сущность и специфика международного маркетинга
- 10.4. Стратегии международного маркетинга
- 10.10. Управление международным маркетингом
- Ноздрева Р. Б.. Международный маркетинг : учебник / Р. Б. Ноздрева. — М.: Экономиста, - 990 с., 2005
- Международное управление маркетингом
- СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
- 10.7. Ценовая политика в системе международного маркетинга
- 10.2. Среда международного маркетинга
- ГЛАВА 10. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
- Глава 16. Международный маркетинг
- Буров А. С.. Международный маркетинг: Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», - 284 с., 2004
- Особенности некоммерческого маркетинга