<<
>>

7.4.3. Характеристика секторов бытовой информации

Иначе обстоит дело на рынке бытовой информации, чет­вертом макросекторе рынка информации, — уровень его раз­вития можно оценить как гораздо более низкий. Основная при­чина — отсутствие для потребителей выбора источников сооб­щений (того или иного средства массовой информации), кото­рый (выбор) регулировался бы не только содержанием сведе­ний, но и ценой их приобретения.
Что касается данных обще- ориентационного характера (политическая, экономическая, культурная, спортивная и т. п. информация для населения), сег­ментация потребителей начинает вырисовываться вполне яв­ственно. Достаточно сравнить число постоянных читателей раз­личных газет и журналов в условиях безлимитной подписки на 1991 г.: относительно мало потерь понесли газеты «Труд», «Ком­сомольская правда», «Аргументы и факты», пишущие «обо всем», а много читателей потеряли специализированные изда­ния — «Литературная газета», «Правда», «Учительская газета», «Советская культура», «Правительственный вестник». Повыше­ние цен на подписные газеты и журналы в 1992 — 1995 гг.
четко выявило читательские предпочтения, сегментировало рынок.

В этих условиях нашим издателям необходимо обратить внимание на принципы «газеты будущего», сформулированные исследовательской группой «Миннесота опиньон рисерч»: 1) создать более доходчивый стиль письма; 2) отвечать разным уровням восприятия; 3) стать более полезной каждому читате­лю; 4) стать более увлекательной; 5) отвечать на запросы отдель­ных читательских групп. Последний принцип предполагает хо­рошее знание своих читателей, ту самую сегментацию рынка, о которой сегодня редакции в общем-то только догадываются.

Бытовая информация о рынке потребительских товаров — это прежде всего реклам^. Десятилетия дефицита и другие при­чины обусловили своеобразное отношение к рекламе нашего населения, которое до недавнего времени считало, что рекла­мируется лишь плохой товар, хороший же в рекламе не нужда­ется.

Сыграла, безусловно, свою роль и пропаганда, долгие годы подававшая со знаком «минус» сведения о роли рекламы в ры­ночной экономике.

В результате в нашей стране доля всей торговли в цене то­вара составляла в 1990 г. 7,6%, в ФРГ — 25, Англии — 30, США — 35%. Из названных 7,6% доля затрат на собственную рекламу вы­ражалась опять-таки единицами процентов. Расходы на рекла­му на душу населения в 1990 г. были на уровне 5 р. в год. Для сравнения: Швейцария — 458 дол., США — 451, Финляндия — 298, всего же в странах Запада в среднем — 52 дол. в год на душу населения. В настоящее время этот сектор информационного рынка стал одним из наиболее динамично развивающихся в силу объективных причин, связанных с более глубоким вхождением России в рынок.

Информационное обеспечение трудоустройства. Спрос на информацию о рынке труда обещает вырасти, причем с обе­их сторон — и предприятий, и работников. Однако нетрудно догадаться, что систему государственных центров по трудоус­тройству и переобучению постигнет участь «старых» бюро по трудоустройству, если в ее работу не войдут элементы рыноч­ной организации производства соответствующей информации, если взаимодействие региональных организаций с работода­телями и безработными не станет экономически выгодным как тем, так и другим. А это станет возможным, если в результате использования услуг региональных центров сократится «вре­мя простоя» как рабочих мест, так и работников и выгоды, по­лученные субъектами (работодателем и безработным), будут для каждого из них больше, чем плата за услугу такого центра.

При таком понимании экономической стороны работы посредников на рынке труда неудивительно появление него­сударственных организаций, выполняющих те же функции, особенно для немассовых профессий, где важна очень точная «подгонка» работника к рабочему месту. Речь идет об агент­ствах для актеров, научных работников в связи с включением их во временные трудовые коллективы, менеджеров, функци­ональных специалистов-управленцев и т.

п. Возникновение подобных организаций создает конкуренцию государствен­ным центрам по трудоустройству, что не сможет не улучшить общую ситуацию в данном секторе бытовой информации.

Процесс формирования негосударственной сети посредни­ков уже начался: г. Москва — кооператив «Синус», информаци­онная служба «Лолита», информационный центр при кооперати­ве «Рандеву» (устройство на работу в кооператив или СП), неза­висимая ассоциация «Исток» (помощь выезжающим из страны на постоянное место жительства), консалтинговая фирма «Вакант» (подбор кадров, консультирование в предпринимательстве) и т. д.

Сходная технология работы присуща и службам зна­комств, также вышедшим на рынок наряду с государственны­ми организациями.

В силу близости технологий можно ожидать и появления комплексных организаций, обеспечивающих поиск работы, супруга, различных контактов по интересам, форм обучения и повышения квалификации и т. п.

В настоящее время прослеживается тенденция расширения функций различных фирм по трудоустройству. От простого ин­формирования о вакантных рабочих местах и наличии требуе­мых специалистов они переходят к целенаправленной подготов­ке, используя различные формы: переквалификация, повышение квалификации, учеба по отдельным курсам, например, по новым положениям в налоговом законодательстве и т. п. Такая учеба организуется или по заявкам фирм, или по инициативе физичес­ких лиц, стремящихся трудоустроиться самостоятельно.

<< | >>
Источник: Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с.. 2006

Еще по теме 7.4.3. Характеристика секторов бытовой информации:

  1. АСИММЕТРИЧНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ И РЕГУЛИРОВАНИЕ БАНКОВСКОГО СЕКТОРА
  2. АСИММЕТРИЧНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ И РЕГУЛИРОВАНИЕ БАНКОВСКОГО СЕКТОРА
  3. ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СЕКТОРОВ ЭКОНОМИКИ
  4. Качественные характеристики информации, пре­доставляемой управленческим учетом. Виды ис­пользуемой информации
  5. 6.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СЕКТОРА В ЭКОНОМИКЕ
  6. 71. ХАРАКТЕРИСТИКИ УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ
  7. Требования к качественным характеристикам информации, представляемой в бухгалтерской отчетности
  8. Характеристика информации, предоставляемой бухгалтерским управленческим учетом. Условия ее хранения
  9. 8.3.2. Бытовые услуги
  10. Бытовой подряд
  11. 5.2.1. Бытовые услуги населению
  12. 10.3.3. Расходы на хозяйственные и бытовые нужды
  13. РАСХОДЫ ПО ВЫВОЗУ ТВЕРДЫХ БЫТОВЫХ ОТХОДОВ
  14. УЧЕТ ЗАТРАТ НА МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ БЫТОВОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ НАСЕЛЕНИЯ
  15. Формирование финансовых ресурсов для социально-бытовой инфраструктуры