7.4.3. Характеристика секторов бытовой информации
В этих условиях нашим издателям необходимо обратить внимание на принципы «газеты будущего», сформулированные исследовательской группой «Миннесота опиньон рисерч»: 1) создать более доходчивый стиль письма; 2) отвечать разным уровням восприятия; 3) стать более полезной каждому читателю; 4) стать более увлекательной; 5) отвечать на запросы отдельных читательских групп. Последний принцип предполагает хорошее знание своих читателей, ту самую сегментацию рынка, о которой сегодня редакции в общем-то только догадываются.
Бытовая информация о рынке потребительских товаров — это прежде всего реклам^. Десятилетия дефицита и другие причины обусловили своеобразное отношение к рекламе нашего населения, которое до недавнего времени считало, что рекламируется лишь плохой товар, хороший же в рекламе не нуждается.
Сыграла, безусловно, свою роль и пропаганда, долгие годы подававшая со знаком «минус» сведения о роли рекламы в рыночной экономике.В результате в нашей стране доля всей торговли в цене товара составляла в 1990 г. 7,6%, в ФРГ — 25, Англии — 30, США — 35%. Из названных 7,6% доля затрат на собственную рекламу выражалась опять-таки единицами процентов. Расходы на рекламу на душу населения в 1990 г. были на уровне 5 р. в год. Для сравнения: Швейцария — 458 дол., США — 451, Финляндия — 298, всего же в странах Запада в среднем — 52 дол. в год на душу населения. В настоящее время этот сектор информационного рынка стал одним из наиболее динамично развивающихся в силу объективных причин, связанных с более глубоким вхождением России в рынок.
Информационное обеспечение трудоустройства. Спрос на информацию о рынке труда обещает вырасти, причем с обеих сторон — и предприятий, и работников. Однако нетрудно догадаться, что систему государственных центров по трудоустройству и переобучению постигнет участь «старых» бюро по трудоустройству, если в ее работу не войдут элементы рыночной организации производства соответствующей информации, если взаимодействие региональных организаций с работодателями и безработными не станет экономически выгодным как тем, так и другим. А это станет возможным, если в результате использования услуг региональных центров сократится «время простоя» как рабочих мест, так и работников и выгоды, полученные субъектами (работодателем и безработным), будут для каждого из них больше, чем плата за услугу такого центра.
При таком понимании экономической стороны работы посредников на рынке труда неудивительно появление негосударственных организаций, выполняющих те же функции, особенно для немассовых профессий, где важна очень точная «подгонка» работника к рабочему месту. Речь идет об агентствах для актеров, научных работников в связи с включением их во временные трудовые коллективы, менеджеров, функциональных специалистов-управленцев и т.
п. Возникновение подобных организаций создает конкуренцию государственным центрам по трудоустройству, что не сможет не улучшить общую ситуацию в данном секторе бытовой информации.Процесс формирования негосударственной сети посредников уже начался: г. Москва — кооператив «Синус», информационная служба «Лолита», информационный центр при кооперативе «Рандеву» (устройство на работу в кооператив или СП), независимая ассоциация «Исток» (помощь выезжающим из страны на постоянное место жительства), консалтинговая фирма «Вакант» (подбор кадров, консультирование в предпринимательстве) и т. д.
Сходная технология работы присуща и службам знакомств, также вышедшим на рынок наряду с государственными организациями.
В силу близости технологий можно ожидать и появления комплексных организаций, обеспечивающих поиск работы, супруга, различных контактов по интересам, форм обучения и повышения квалификации и т. п.
В настоящее время прослеживается тенденция расширения функций различных фирм по трудоустройству. От простого информирования о вакантных рабочих местах и наличии требуемых специалистов они переходят к целенаправленной подготовке, используя различные формы: переквалификация, повышение квалификации, учеба по отдельным курсам, например, по новым положениям в налоговом законодательстве и т. п. Такая учеба организуется или по заявкам фирм, или по инициативе физических лиц, стремящихся трудоустроиться самостоятельно.
Еще по теме 7.4.3. Характеристика секторов бытовой информации:
- АСИММЕТРИЧНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ И РЕГУЛИРОВАНИЕ БАНКОВСКОГО СЕКТОРА
- АСИММЕТРИЧНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ И РЕГУЛИРОВАНИЕ БАНКОВСКОГО СЕКТОРА
- ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СЕКТОРОВ ЭКОНОМИКИ
- Качественные характеристики информации, предоставляемой управленческим учетом. Виды используемой информации
- 6.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СЕКТОРА В ЭКОНОМИКЕ
- 71. ХАРАКТЕРИСТИКИ УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ
- Требования к качественным характеристикам информации, представляемой в бухгалтерской отчетности
- Характеристика информации, предоставляемой бухгалтерским управленческим учетом. Условия ее хранения
- 8.3.2. Бытовые услуги
- Бытовой подряд
- 5.2.1. Бытовые услуги населению
- 10.3.3. Расходы на хозяйственные и бытовые нужды
- РАСХОДЫ ПО ВЫВОЗУ ТВЕРДЫХ БЫТОВЫХ ОТХОДОВ
- УЧЕТ ЗАТРАТ НА МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ БЫТОВОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ НАСЕЛЕНИЯ
- Формирование финансовых ресурсов для социально-бытовой инфраструктуры