<<
>>

6.1.3 Понятие конкурентного анализа; его цели и задачи

Управление конкуренцией преследует цели обеспечения наиболее выгодных пози ций для завоевания или удержания конкурентных преимуществ. Необходимо оценить по тенциальные возможности конкурентов, оценить их действия и степень конкурентной уг-розы, предугадать действия конкурентов.
Методы конкурентной борьбы чрезвычайно раз нообразны и редко повторяются, но из множества приемов, используемых в этой борьбе, имеет особое значение получение и использование исчерпывающей информации о конку-ренте, что уже обеспечивает конкурентное преимущество. Маркетинговое исследование конкуренции и знание конкурентов, их характеристика — необходимое требование эф

фективного маркетингового управления. Конкурентный анализ является непременным условием рыночного успеха.

Конкурентный анализ — оценка и прогноз возможностей и действий конку рентов на основе изучения собранной информации и экспертных заключений

Целью конкурентного анализа рыночного предприятия служит выявление наличия и типа конкуренции, оценка интенсивности конкуренции, характеристика и моделирова ние факторов конкуренции.

Перед конкурентным анализом ставятся следующие задачи:

выявление фактических и потенциальных конкурентов, определение числа, ви да и размера конкурирующих предприятий и организаций;

расчет доли рынка, занимаемой конкурентами;

характеристика интенсивности и направленности конкуренции (оценки конку рентного преимущества);

выявление возможностей и конкурентоспособности основных соперников на рынке (их сильные и слабые стороны, их стратегия, оценка конкурентоспособ-ности их товаров);

анализ и прогнозирование поведения конкурента на рынке, прогнозная оценка реакции конкурента на те или иные маркетинговые действия.

<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ. 2004

Еще по теме 6.1.3 Понятие конкурентного анализа; его цели и задачи:

  1. 1. Понятие уголовного процесса. Его цели и задачи
  2. 6.2. ХАРАКТЕРИСТИКИ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА 6.2.1. Система показателей и оценок конкурентного анализа
  3. 6.3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ 6.3.1. Анализ конкурентной привлекательности товара
  4. 5. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМ
  5. 15.3. БАЛАНС КОММЕРЧЕСКОГО БАНКА, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИЕГО АНАЛИЗА
  6. ГЛАВА 1 БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ, ЕГО ЦЕЛИ, ОБЪЕКТЫ, ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ
  7. 13. Понятие налоговой политики, ее цели и задачи
  8. 40. БИЗНЕС-ПЛАН: ПОНЯТИЕ, СТРУКТУРА, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
  9. 4.1. Понятие, цели и задачи системы управления рынком ценных бумаг
  10. Глава 1. АУДИТОРСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: ПОНЯТИЕ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ
  11. Глава 1. Аудиторская деятельность: понятие, цели, задачи
  12. 1.2. Понятие, цели, задачи и функции рынка ценных бумаг
  13. ПОНЯТИЕ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ РЫНКА ЦЕННЫХ БУМАГ
  14. Задачи экономического анализа и его информационная база.