<<
>>

2.8.2. Маркетинговые политики

Деятельность по управлению свойствами какого-либо объекта назы­вают политикой.

Политика — это совокупность форм, задач и содержания (методов) деятельности, связанной с управлением конкретным элементом ком­плекса маркетинга.

Формирование свойств товара предполагает совместные усилия то­варной политики. В некоторых источниках товарную политику под­разделяют на ряд самостоятельных политик: инновационную, сервис­ную и ассортиментную.

Товарная политика — это система решений, которая включает в себя обеспечение качества и конкурентоспособности товаров, анализ и прогно­зирование жизненного цикла товаров, управление жизненным циклом и конкурентоспособностью товара за счет создания новых или обнов­ления существующих товаров, управление товарным ассортиментом.

Сервисная политика — это система решений, направленная на со­здание подкрепления товара (т. е. дополнительных услуг, сопровожда­ющих продажу товара) для повышения его конкурентоспособности.

Инновационная политика — это система решений, направленная на интеграцию всех типов нововведений на предприятии и создание орга­низационной культуры, стимулирующей инновации.

Ценовая политика представляет собой отдельный элемент комплек­са маркетинга, но тесно связанный с товарной политикой, конкретно с качеством и сервисным обслуживанием товара.

Ценовая политика — это система решений по формированию базис­ных цен на основе группы методов и стратегий ценообразования, а так­же способов их тактического варьирования с помощью системы ски­док, учета условий поставки и кредитования.

Сбытовая политика часто представлена как распределение или рас­пространение товаров в торговой сети.

Сбытовая политика — это деятельность по физическому и коммер­ческому распределению товаров, определению стратегии охвата торго­вых точек.

Физическое распределение связано с хранением, сортиров­кой и транспортировкой товаров. Коммерческое распределение связано с установлением контактов, ведением переговоров и сделок между по­купателями и продавцами, передачей прав собственности на товар от одного субъекта к другому.

Последним в списке, но не по важности, элементом в комплексе мар­кетинга является информационная и эмоциональная поддержка това­ра в виде коммуникационной политики, называемая в литературе про­движением.

Коммуникационная политика — это система решений по представ­лению товара на рынке с целью создания на него спроса или формиро­ванию у потребителей положительного представления о предприятии,

т. е. создание его имиджа.

Каждая политика содержит как стратегические, так и тактические мар­кетинговые решения и является связующим звеном между стратегиче­ским и оперативным планированием. Детализация деятельности в раз­резе маркетинговых политик позволяет согласовывать стратегические и тактические решения в рамках отдельного маркетингового инстру­мента. Детализация маркетинговой деятельности в разрезе стратегиче­ского и оперативного планов позволяет координировать воздействие всех маркетинговых инструментов и согласовывать их между собой.

Подробнее о товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной по­литиках рассказано в следующих главах.

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 2.8.2. Маркетинговые политики:

  1. 17. Неэффективная маркетинговая политика
  2. 17. Проводят продуманную маркетинговую политику
  3. ГЛАВА 8. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА КОММУНИКАЦИЙ
  4. 19. Используйте наиболее эффективную маркетинговую политику
  5. 6. План маркетинговых действий ( комплекс маркетинга)6.1. Товарная политика
  6. 1.2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.2..1. Основные методы маркетингового исследования
  7. 1.4. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.4.1. Организационная система маркетингового исследования
  8. ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  9. 1.3. ПЛАН И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1.3.1. Разработка плана маркетингового исследования
  10. 1.4. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ
  11. 3.1. МЕТОДОЛОГИЯ АНАЛИЗА В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ3.1.1. Цели маркетингового анализа
  12. 2.1. РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ 2.1.1. Принципы маркетинговой информации
  13. 2.2. СТРУКТУРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 2.2.1. Типология маркетинговой информации
  14. ВЕРТИКАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СИСТЕМЫ
  15. ТЕМА 1.ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  16. Маркетинговое планирование
  17. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  18. 3.4. Маркетинговая информационная система