<<
>>

2.3.2. Панели (панельные обследования)

Панель, или панельный метод получения информации представляет собой специ ально организованное выборочное обследование отдельных лиц, организаций и предпри ятий. Группа лиц или предприятий, отобранных с помощью выборочного метода, как пра вило, на платной основе систематически или периодически дает ответы на вопросы иссле дователя в определенное время и по установленной структуре.
Этот опрос является пол ностью анонимным.

Панель — выборочное обследование/опрос, который проводится в маркетинго вых целях систематически или периодически

Панель формируется случайной или механической типологической выборки. Для того, чтобы обеспечить представительность в выборке всех типов респондентов, гене ральная совокупность должна быть стратифицирована по важнейшим ее признакам. В па

нели должны быть пропорционально представлены все социальные, демографические и экономические типы населения.

В зависимости от вида панели ее единицами совокупности могут быть отдельные лица, семьи/домохозяйства, предприятия промышленности и торговли, сферы услуг и т.п.

К панелям также относятся группы специалистов или экспертов, сформированные на по-стоянной основе.

Рис. 2.34. Типология панелей

Наиболее известной панелью в России является выборочное обследование бюдже тов домашних хозяйств основанное на ежедневных записях доходов и расходов 48,6 тыс. домохозяйств. Статистика семейных бюджетов (другое название обследования), как и другие панели, широко используются в маркетинговых исследованиях. Аналогичные па нели существуют и в зарубежных странах.

Целью формирования панели является систематическое или периодическое полу чение информации о состоянии и тенденциях покупательского спроса, о поведении, пред почтениях и мнениях потребителей и дистрибьюторов, о сложившейся ситуации на рынке, уровне и динамике цен, ценовых предпочтениях, товарной политике и конкурентной по литике и т.д. Панель позволяет получать информацию о состоянии какой-либо маркетин говой проблемы, а также информацию о поведении и стремлениях потребителей в опреде ленной ситуации.

Рис.

2.36. Время существования панели

В панелях часто ставятся вопросы, представляющие оперативный интерес для мар кетинга фирмы. Обычно респондентам предлагается постоянно отвечать на одни и те же вопросы, что обеспечивает сопоставимость информации при анализе динамики. Однако в другой форме панели — омнибусе цели исследования меняются и задаются разные вопро сы. Это ускоряет получение результата для разового полевого исследования, но не позво ляет судить о тенденциях.

По времени существования панели делятся на две группы: краткосрочные (не бо лее года) и долгосрочные (до пяти лет). Практика знает также постоянные панели, когда время их существования не ограничено. Методология формирования панелей предусмат ривает процесс ротации, т. е. включение новых участников панели взамен выбывших. Обычно репрезентативность панели во времени снижается в результате изменений в чис ленности и составе населения и т.п. В связи с этим приходится периодически вносить коррективы в состав панели, поддерживая ее численность на заданном уровне.

<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ. 2004

Еще по теме 2.3.2. Панели (панельные обследования):

  1. 3.4. Панель управления мультимедийной обучающей компьютерной программы
  2. Иконки основной панели и их значение
  3. ПАНЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
  4. 14.МОДЕЛИ С ПАНЕЛЬНЫМИ ДАННЫМИ: ВВЕДЕНИЕ
  5. 1.3.3. Порядок проведения информационного обследования управленческой деятельности
  6. Обследование
  7. Информационное обследование профессиональной деятельности
  8. 6.6. Выборочное обследование
  9. 1.3. Информационное обследование профессиональной деятельности
  10. 8.2. Результаты обследования и анализа бизнес-системы
  11. РАСХОДЫ НА ПРОВЕДЕНИЕ ЭКСПЕРТИЗЫ, ОБСЛЕДОВАНИЙ, ВЫДАЧУ ЗАКЛЮЧЕНИЙ, КОТОРЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬНЫ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ЛИЦЕНЗИИ НА КОНКРЕТНЫЙ ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  12. Цветовая схема
  13. Аналитическое исследование