<<
>>

22.5. Виртуальные выставки в сети Интернет

Выставочный бизнес постоянно эволюционирует. Перспективное направ­ление его развития — электронные выставки в Интернете. Такие выстав­ки уже существуют. Они не заменяют обычных, реальных, но дополняют их и расширяют их географию.

Развитие электронной выставочной деятельности очень выгодно для выставочных организаций не только с точки зрения престижа, внедре­ния достижений технического прогресса и как средство рекламы, но преж­де всего при правильном подходе это прибыльное направление бизнеса. Ведь выставочную площадь в Интернете можно продавать также, как и в павильонах. Зато создание веб-страниц обходится дешевле, чем строи­тельство павильонов. Веб-страницу не нужно ремонтировать, устанав­ливать кондиционеры, платить за коммунальные услуги, монтировать стенды. А главное — электронные выставки живут дольше и охватывают весь мир.

У выставок в Интернете есть три главные черты:

1) быстрота распространения информации;

2) интерактивность;

3) совмещение разных видов информации.

Выставки в сети Интернет становятся настолько популярны, что по­является мнение, что реальные выставки во времена Интернета не пона­добятся. Это не так. Важнейшее достоинство выставки — живое общение людей, возможность «посмотреть друг другу в глаза». Кроме того, извест­но, что реклама экспонатов часто не соответствует реальным продуктам. На выставке можно увидеть, что предлагается на самом деле.

Поэтому Интернет — не альтернатива реальной выставке, а, пожалуй, средство продления ее «жизни», средство доступа к ее материалам до на­чала и после окончания, возможность информационной поддержки экс­понентов в промежутке между реальными событиями. При этом виртуаль­ная выставка, размещенная на веб-странице выставочной фирмы, играет роль центра притяжения внимания посетителей, заглавной страницы «справочника», листая который можно найти необходимые сведения.

Очень часто в рамках реальной выставки проходят видеоконференции, телемосты и т.д.

Интернет активно используется как самое дешевое из всех имеющихся и надежное средство коммуникации.

В настоящее время многие устроители электронных выставок предла­гают участникам следующие виды услуг:

• освещение деятельности выставки, адресованное целевой аудито­рии;

• постоянная поддержка и обновление информации;

• разработка качественного современного дизайна виртуального стенда;

• организация каталога участников выставки;

• создание информационной службы, сопутствующей тематике вы­ставки, — новостная структура, конференции, доски объявлений, системы поиска информации;

• проведение плановых рекламных кампаний (баннерная реклама, ешаП-рассылка, анонсирование сайта в поисковых системах);

• осуществление деловой переписки через Интернет;

• подготовка и анализ статистики посещений электронного стенда.

Таким образом, электронная выставка обеспечивает: рост междуна­родной популярности выставки; привлечение новых клиентов; положи­тельное влияние на имидж участников; автоматизацию работы с клиентами; создание уникального интернет-ресурса — базы данных; привлечение це­левой аудитории; создание персональных страниц с индивидуальными настройками и возможностью удаленного управления персональным элек­тронным представительством; выработку эффективной маркетинговой политики по продвижению выставочного бизнеса.

<< | >>
Источник: Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика». — 4-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-JI», — 476 с.. 2010

Еще по теме 22.5. Виртуальные выставки в сети Интернет:

  1. Информационная поддержка бизнеса. Интернет - виртуальная реальность сегодня
  2. ГЛАВА16.Информационная поддержка бизнеса. Интернет - виртуальная реальность сегодня
  3. Европейские фирмы "делают деньги" в сети Интернет
  4. 6.9. ГЛОБАЛЬНАЯ СЕТЬ ИНТЕРНЕТ 6.9.1. ПОЯВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ СЕТИ
  5. Рекламная кампания в сети Интернет
  6. Выставки изобретений.Торговые выставки.Собрания.
  7. 4. Аудитория Интернет, иди кто являетсяпотенциальным покупателем в интернет-магазинах.
  8. 9.4.3. Виртуальные счета/бумажники
  9. виртуальные банки
  10. 86. ВИРТУАЛЬНЫЕ КОРПОРАЦИИ