<<
>>

2.2.2. Товарная ориентация в организации маркетинговой деятельности

Для предприятий, производящих широкий ассортимент товаров, ре­ализуемых на относительно небольшом количестве рынков (или на большом количестве однородных рынков), наиболее предпочтительной считается организация работы отдела маркетинга на основе отдельных товаров или товарных групп (линий).
Когда количество товаров ста­новится чрезмерным с точки зрения восприятия их одним потребите­лем, возникает реальная опасность того, что некоторым товарам не бу­дет уделено достаточно внимания.

Сущность товарной ориентации структуры, представленной на

Директор предприятия

рис. 2.3, заключается в том, что по каждому товару или товарной груп­пе назначается специальный маркетинг-управляющий, которому под­чиняются специалисты по рекламе, стимулированию сбыта, исследо­ванию рынка, сервисному обслуживанию и др.

Специалисты
Маркетинга товара «Б>

Руководители групп

Маркетинга товара «А» Исследования рынка товара «А»
Реклама, стимулирование сбыта товара «А»
Сбыт товара «А*

Исследования рынка товара «Б»

Реклама, стимулирование сбыта товара «Б»

Сбыт товара «Б»

Маркетинга товара «В» Исследования рынка товара «В»
Реклама,стимулирование сбыта товара «В»
Сбыт товара «В»

Рис. 2.3.

Отдел маркетинга, ориентированный на товары

<< | >>
Источник: Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с.. 2012

Еще по теме 2.2.2. Товарная ориентация в организации маркетинговой деятельности:

  1. Блок организации маркетинговой деятельности
  2. 1.4. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.4.1. Организационная система маркетингового исследования
  3. 4.2. Организации, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков (знаков обслуживания)4.2.1. Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент)
  4. 6. План маркетинговых действий ( комплекс маркетинга)6.1. Товарная политика
  5. ДВА ТЕСТА ПО ОЦЕНКЕ СООТВЕТСТВИЯ ВАШИХ ОБЩИХ ЦЕЛЕВЫХ ОРИЕНТАЦИИ ТРЕБОВАНИЯМ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  6. Маркетинговая деятельность
  7. Государственное регулирование деятельности товарных бирж.
  8. 1.5. Требования И СО к маркетинговой деятельности
  9. ЧЕРНЯХОВСКАЯ Т. Н.. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. — М. : Высшее образование, — 533 с., 2008
  10. Закупочная деятельность и товарно-материальные запасы
  11. 1.1. Организация в структуре товарного рынка
  12. 1.1. ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1.1.1. Роль маркетинга в рыночной деятельности
  13. 5.4. Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций
  14. 2.1. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
  15. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ОТДЕЛЬНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
  16. 1.2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.2..1. Основные методы маркетингового исследования
  17. Уроки прошлого: товарные деньги и товарный стандарт
  18. Медведев П. М.. Организация маркетинговой службы с нуля. — СПб.: Питер, — 224 с., 2005
  19. РАЗВИТИЕ ТОВАРНОГО ПРОИЗВОДСТВА И ТОВАРНОГО ОБРАЩЕНИЯВ V в. до н. э.