<<
>>

2.1.Маркетинговая среда

Маркетинговая среда - это совокупность субъектов, дейст­вующих за пределами предприятия товаропроизводителя и влияющих на возможности руководства службой маркетинга ус­танавливать и поддерживать с целевыми покупателями отноше­ния успешного сотрудничества.

Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неоп­ределённости, маркетинговая среда глубоко затрачивает деятель­ность предприятия. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Они способны пре­поднести крупные неожиданности и тяжёлые удары. Поэтому предприятия должны следить внимательно за всеми изменениями среды, используя для этого и маркетинговые исследования и имеющиеся в её распределении возможности сбора внешней те­кущей маркетинговой информации.

Маркетинговая среда складывается из микросреды и макросре­ды. Микросреда имеет непосредственное отношение к самому предприятию и возможностям по обслуживанию покупателям, поставщиками, маркетинговыми посредниками, конкурентами и контактными критериями.

Макросреда - представлена силами более широкого социально­го плана, которые оказывают влияние на микросреду, таким, как факторы долгосрочного экономического, природного, техниче­ского, политического и культурного характера.

2.1.

<< | >>
Источник: Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с.. 2016

Еще по теме 2.1.Маркетинговая среда:

  1. 14.2. Маркетинговая среда предприятия
  2. 2.1. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
  3. Маркетинговая информационная среда
  4. Глава 5Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая среда
  5. 1.2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.2..1. Основные методы маркетингового исследования
  6. 1.4. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.4.1. Организационная система маркетингового исследования
  7. ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  8. 1.3. ПЛАН И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1.3.1. Разработка плана маркетингового исследования
  9. 1.4. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ
  10. 3.1. МЕТОДОЛОГИЯ АНАЛИЗА В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ3.1.1. Цели маркетингового анализа
  11. 2.1. РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ 2.1.1. Принципы маркетинговой информации