2.1.Маркетинговая среда
Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределённости, маркетинговая среда глубоко затрачивает деятельность предприятия. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Они способны преподнести крупные неожиданности и тяжёлые удары. Поэтому предприятия должны следить внимательно за всеми изменениями среды, используя для этого и маркетинговые исследования и имеющиеся в её распределении возможности сбора внешней текущей маркетинговой информации.
Маркетинговая среда складывается из микросреды и макросреды. Микросреда имеет непосредственное отношение к самому предприятию и возможностям по обслуживанию покупателям, поставщиками, маркетинговыми посредниками, конкурентами и контактными критериями.
Макросреда - представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, таким, как факторы долгосрочного экономического, природного, технического, политического и культурного характера.
2.1.
Еще по теме 2.1.Маркетинговая среда:
- 14.2. Маркетинговая среда предприятия
- 2.1. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
- Маркетинговая информационная среда
- Глава 5Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая среда
- 1.2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.2..1. Основные методы маркетингового исследования
- 1.4. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.4.1. Организационная система маркетингового исследования
- ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
- 1.3. ПЛАН И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1.3.1. Разработка плана маркетингового исследования
- 1.4. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ
- 3.1. МЕТОДОЛОГИЯ АНАЛИЗА В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ3.1.1. Цели маркетингового анализа
- 2.1. РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ 2.1.1. Принципы маркетинговой информации