<<
>>

10.2. Брендинг ООО "Золотой Петушок Инвест"

Рынок увидел первый продукт компании в конце 1999 г. Уже за год до этого началось проведение комплекса меро приятий, целью которого было создание бренда. Этот комп лекс включал в себя:

* исследование рынка, заключающееся в изучении струк туры потребительских предпочтений и анализе продукции лидирующих российских производителей.

Исследование про водились как самой компанией, так и независимыми марке тинговыми агентствами. Они показали, что потребители до веряют российскому продукту, но не всегда могут его ку пить, предпочитают птицу с белой, а не с желтой кожей со средним весом около 1300 грамм, не понимают, что такое отдельные части цыплят (не считая печально известных око- рочков). Компания принимает решение о выпуске в основ ном целых тушек цыплят со средним весом 1300 грамм и кожей белого цвета;

создание концепции бренда. С учетом задачи выхода на рынок с новым продуктом (имеется в виду новый, никому до тех пор не известный производитель) и с учетом того обсто ятельства, что потенциальные конкуренты работают "абы как — все равно все раскупят", выбирается концепция брен да — "качественный продукт по доступной цене".

Професси ональный дизайн упаковки ставит задачу упаковать птицу в пакет с цветной печатью (в то время большая редкость) и создать достаточно "демократичную" упаковку. В результа те получилось нечто, совершенно не типичное для птицы, но определенно бросающееся в глаза на фоне остального российского продукта;

4 выбор архитектуры бренда. Товарный зонтичный бренд "Куриное Царство™", включающий в себя все возможные продукты из мяса птицы. В результате ассортиментный ряд продукции компании увеличился с четырех наименований в 1998 г. до 106 наименований к концу 2002 г. Одновременно продолжается работа над дизайном бренда. Помня о том, что дизайн должен быть охраноспособным и запоминаемым, ком пания выпускает новые продукты в упаковке, которую узна ет любой потребитель, несмотря на изменение;

обеспечение правовой охраны бренда.

Регистрация то варного знака по классу 29 МКТУ — куры, цыплята, кури ные пищевые продукты, включая окорочка, филе; продук ты из кур, цыплят, включая консервированное мясо, печень, паштеты, котлеты;

реклама и PR-компания. Учитывая полное отсутствие или незначительность действий конкурентов по продвиже нию собственных торговых марок, компания ограничивает себя сокращенным комплексом мероприятий в этой области, а именно:

PR-компания лишь в наиболее читаемых домохозяйка ми изданиях, типа "Лиза", "ТВ-парк", "Семь дней", "Отдох ни", "Домашний очаг", "Бурда", "Домовой", "Крестьянка";

наружная реклама в форме билл-бордов и на грузови ках для доставки продуктов, окрашенных в фирменные цве та компании с ее логотипом;

реклама в местах продаж и разработка материалов для этих целей;

* мониторинг бренда. Постоянно анализируются резуль таты проделанной работы.

На определенном этапе компания понимает необходимость вывода на рынок продукта категории premium, поскольку старый продукт пользуется стабильным спросом, и компания не имеет сложностей с его реализацией. Новый продукт ха рактеризуется еще более высоким контролем качества, но одновременно сохраняются все узнаваемые черты упаковки уже признанного продукта.

Итак, как мы видим, что в своей политике брендинга, компания "Золотой Петушок Инвест" следовала практически всем правилам строительства бренда.

Рассмотрим результаты этой политики.

<< | >>
Источник: Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б.. Брендинг. 2004

Еще по теме 10.2. Брендинг ООО "Золотой Петушок Инвест":

  1. Часть X. Проблемы брендинга в российских условиях на примере ООО "Золотой Петушок Инвест'
  2. 1О.З. Позитивные и негативные моментыбрендинга на примере ООО "Золотой Петушок Инвест" и влияние его на финансовую устойчивость предприятия
  3. Никитин C.B.. Типичные бухгалтерские ошибки. - М.: ООО ИИА «Налог Инфо», ООО «Статус-Кво 97», - 180 с., 2006
  4. 22.3.6. Пакет «ТЭО-Инвест»
  5. 22.3.3. Пакет «Альт-Инвест»
  6. 22.3.7. Пакет «Инвест-Проект»
  7. 13. ХАРАКТЕРИСТИКА ООО
  8. 9.2.4. Примеры из практикиИздательская группа ООО «Медиен»
  9. Общество с ограниченной ответственностью (ООО)
  10. Текст-шаблон инвестиционной программы «ТЭО-ИНВЕСТ»
  11. Реклама и брендинг
  12. Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б.. Брендинг, 2004
  13. Стратегическое значение брендинга
  14. Стратегии брендинга
  15. Выбор подходящей стратегии брендинга
  16. 8.3. Брендинг