<<

Филип Котлер. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б. Боброва. Редакторы: О.Г. Радынова, Ю.И. Куколев. Москва – 651 с.. 1991

В книге использовано множество специальных приемов, при­званных облегчить студентам изучение маркетинга. Вот основные: Изложение целей. Для подготовки к восприятию материала каждой главе предшествует изложение поставленных перед ней целей. Начальная заставка. Каждая глава начинается с краткого рас­сказа из практики маркетинга, подводящего к основному мате­риалу. Цифровые данные, таблицы. Основные положения и принципы, о которых идет речь в книге, иллюстрированы. Врезки. На протяжении всей книги во вставках в рамке при­водятся дополнительные примеры и прочие любопытные сведения. Резюме. Каждая глава завершается кратким повторением из­ложенных в ней основных положений и принципов. Вопросы для обсуждения. Каждая глава снабжена подборкой вопросов, охватывающих весь объем изложенного в ней материала. Основные понятия. В конце каждой главы дается расшифровка основных использованных в ней понятий. Приложения. В двух приложениях, «Арифметика маркетинга» и «Карьера в сфере маркетинга», приводится дополнительный ма­териал, представляющий практический интерес.

<< |
ОТКРЫТИЕ МАРКЕТИНГА
Глава 1 Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей
Глава 2. Процесс управления маркетингом
Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
Глава 4. Маркетинговая среда
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
Глава 6. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий
Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги
Глава 9. Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара
Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования
Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования
Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение
Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля
Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования
Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда
Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом
Глава 17. Стратегия, планирование, контроль
Глава 18. Международный маркетинг
Глава 19. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
Глава 20. Маркетинг и общество

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг :

  1. Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с. - 2016 год
  2. Чернопятов А. М.. Маркетинг : учебник / A.M. Чернопятов. - М. : Издательство «Палеотип», - 348 с. - 2015 год
  3. В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с. - 2015 год
  4. Саммер А., Данкан Г.. Маркетинг: Пятая Волна - 2013 год
  5. А. А. Романов, В. П. Ба­сенко, Б. М. Жуков. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпо­рация "Дашков и К°", — 440 с. - 2012 год
  6. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с. - 2012 год
  7. Марк Ярнелл, Рене Ярнелл. Ваш первый год в сетевом маркетинге - 2011 год
  8. О. Б. Авдиенко [и др.]; под общей ред. С. В. Карповой. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. — Ростов н/Д : Феникс, — 473 с. — (Высшее образование). - 2011 год
  9. И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. Маркетинг в вопросах и решениях : учебное пособие для практических занятий. - М. : КНОРУС,. - 374 с. - 2011 год
  10. Попова Г.В.. Маркетинг. Краткий курс. СПб.: — 160 с. - 2010 год
  11. Е. П. Михалева. Маркетинг. Конспект лекций. – 224 с. - 2010 год
  12. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М.. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. — СПб.: Питер, — 576 с. - 2010 год
  13. Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика». — 4-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-JI», — 476 с. - 2010 год
  14. И. М. Синяева, С. В. Земляк, Синяев В. В.; под ред. проф. Л. П. Дашкова. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник. — 2-е изд. — М.: Издатель- ско-торговая корпорация «Дашков и К°», — 268 с. - 2010 год
  15. Ивашкова Н.И.. Управление маркетингом. М.: — 176 с. - 2010 год
  16. Сергей Николаевич Бердышев. Информационный маркетинг. Практическое пособие: Дашков и Ко; М.; - 216 с. - 2010 год
  17. С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. Маркетинг - 2009 год
  18. Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с. - 2009 год
  19. Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с. - 2009 год
  20. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с. - 2009 год