<<
>>

Котлер Филип, Армстронг Гари. Основы маркетинга, 9-е издание. : Пер. с англ. — М. : Издательский дом "Вильяме", — 1200 с.. 2003

Вниманию читателей предлагается девятое издание хорошо известной книги Основы маркетинга Филипа Котлера, написанной совместно с Гари Армстронгом. Авторы не пер­вый раз объединились, чтобы написать учебник по маркетингу. Сообща им удалось орга­низовать поистине увлекательное путешествие в мир маркетинга. Однако легкий стиль из­ложения — не единственное достоинство этой книги. Авторы очень подробно описали ре­волюционные изменения, которые происходят в маркетинге в начале нового тысячелетия под влиянием новых технологий. В этом издании в каждой главе вы узнаете об особенно­стях использования Internet для конкретных целей и закрепите эти знания, выполнив спе­циальные упражнения. А общие проблемы и перспективы использования возможностей сети, как и прежде, рассмотрены в отдельной главе. Авторы предлагают своим читателям совершенно новый взгляд на построение отношений с потребителем, оценку потребитель­ской ценности, долю компании на мировом рынке и на позиционирование. Эти новые веяния не только очень подробно описаны в учебнике, но и пронялКзстрйрованы конкрет­ными примерами и сопровождаются практическими заданадми, способствующими'закре­плению материала и приобретению определенных навыков. Именно эти новшества позво­лят подготовить будущих маркетологов к достойной встрече с любыми неожиданностями, которые так любит преподносить его величество Потребитель.

<< | >>
Часть І МАРКЕТИНГ И ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
Глава 1 МАРКЕТИНГ В МЕНЯЮЩЕМСЯ МИРЕ: СОЗДАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЦЕННОСТИ И УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Глава 2 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ И МАРКЕТИНГ
Глава 3 ГЛОБАЛЬНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
Часть II АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
Глава 4 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
Глава 5 ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ И ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Глава 6 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ПРЕДПРИЯТИЙ
Глава 7 ДОСТИЖЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ С ПОМОЩЬЮ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ, ВЫБОРА ЦЕЛЕВОГО РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Часть III МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС
Г л а в a 8 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА КОМПАНИИ
Глава 9 СОЗДАНИЕ НОВЫХ ТОВАРОВ И ЭТАПЫ ИХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
Глава 10 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ: ОСНОВНЫЕ РЕШЕНИЯ И ПОДХОДЫ
Глава 11 СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Глава 12 УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕМ
Глава 13 ОПТОВАЯ И РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
Глава 14 СТРАТЕГИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Глава 15 РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Глава 16 ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА И УПРАВЛЕНИЕ СЛУЖБОЙ СБЫТА
Глава 17 ПРЯМОЙ И ИНТЕРАКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
Часть IV КАК УПРАВЛЯТЬ МАРКЕТИНГОМ
Глава 18 КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ: ПРИВЛЕЧЕНИЕ И УДЕРЖАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА
Глава 19 ГЛОБАЛЬНЫЙ РЫНОК
глава 20 МАРКЕТИНГ И ОБЩЕСТВО: СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ И ЭТИКА В МАРКЕТИНГЕ
Приложение 1. ИЗМЕРЕНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА
Приложение 2 ВЫЧИСЛЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
Приложение 3 КАРЬЕРА В МАРКЕТИНГЕ

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг :

  1. Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с. - 2016 год
  2. Чернопятов А. М.. Маркетинг : учебник / A.M. Чернопятов. - М. : Издательство «Палеотип», - 348 с. - 2015 год
  3. В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с. - 2015 год
  4. Саммер А., Данкан Г.. Маркетинг: Пятая Волна - 2013 год
  5. А. А. Романов, В. П. Ба­сенко, Б. М. Жуков. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпо­рация "Дашков и К°", — 440 с. - 2012 год
  6. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с. - 2012 год
  7. Марк Ярнелл, Рене Ярнелл. Ваш первый год в сетевом маркетинге - 2011 год
  8. О. Б. Авдиенко [и др.]; под общей ред. С. В. Карповой. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. — Ростов н/Д : Феникс, — 473 с. — (Высшее образование). - 2011 год
  9. И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. Маркетинг в вопросах и решениях : учебное пособие для практических занятий. - М. : КНОРУС,. - 374 с. - 2011 год
  10. Попова Г.В.. Маркетинг. Краткий курс. СПб.: — 160 с. - 2010 год
  11. Е. П. Михалева. Маркетинг. Конспект лекций. – 224 с. - 2010 год
  12. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М.. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. — СПб.: Питер, — 576 с. - 2010 год
  13. Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика». — 4-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-JI», — 476 с. - 2010 год
  14. И. М. Синяева, С. В. Земляк, Синяев В. В.; под ред. проф. Л. П. Дашкова. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник. — 2-е изд. — М.: Издатель- ско-торговая корпорация «Дашков и К°», — 268 с. - 2010 год
  15. Ивашкова Н.И.. Управление маркетингом. М.: — 176 с. - 2010 год
  16. Сергей Николаевич Бердышев. Информационный маркетинг. Практическое пособие: Дашков и Ко; М.; - 216 с. - 2010 год
  17. С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. Маркетинг - 2009 год
  18. Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с. - 2009 год
  19. Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с. - 2009 год
  20. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с. - 2009 год