<<
>>

Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, — 800 с.. 2007

Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы профессор Жан-Жак Ламбен предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литера­туре. Наряду с последовательным и систематическим изложением научно обоснованных подходов к мар­кетингу, автор уделяет серьезное внимание реализации маркетинговых стратегий в повседневной деятель­ности компаний, работающих на различных товарных рынках. Ж.-Ж. Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркегинговой деятельности как комбинации чегырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга — стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическое применение теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий, детально рассматриваются такие области, как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг. Автор приводит большое количество примеров, связанных с успешными действиями компаний на рынке. Впервые в русское издание книги Ж.-Ж. Ламбена включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам. Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших кур­сов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, рабо­тающих в сфере маркетинга и стратегического управления. Рекомендовано Экспертным советом Министерства образования РФ по программам «Мастер дело­вого администрирования» в качестве учебника для слушателей, обучающихся по программам «Мастер делового администрирования».

<< | >>
Введение
ЧАСТЬ I. ИЗМЕНЕНИЕ РОЛИ МАРКЕТИНГА
Г л а в а 1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ И В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
Глава 2. ОТ МАРКЕТИНГА К ОРИЕНТИРОВАННОМУ НА РЫНОК МЕНЕДЖМЕНТУ
ЧАСТЬ II. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЯ
Глава 3. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ВЫБОРА
Глава 4. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА
Глава 5. ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ РЕАКЦИЯ ПОКУПАТЕЛЯ
ЧАСТЬ III. РАЗВИТИЕ СТРАТЕГИИ, ОРИЕНТИРОВАННОЙ НА РЫНОК
ГЛАВА 6. АНАЛИЗ ПОТРЕБНОСТЕЙ МЕТОДОМ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА
Глава 7. АНАЛИЗ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА
Глава 8. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ
Глава 9. ФОРМУЛИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ
Глава 10. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПЛАН МАРКЕТИНГА
ЧАСТЬ IV. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК ПРИ ПРИНЯТИИ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ
Глава 11. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК ПРИ ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ О ВЫПУСКЕ НОВЫХ ТОВАРОВ
Глава 12. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК ПРИ ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ О КАНАЛАХ СБЫТА
Глава 13. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК ПРИ ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ О ЦЕНООБРАЗОВАНИИ
Глава 14. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК ПРИ ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ О КОММУНИКАЦИЯХ
Глава 15. ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК ПРИ ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ О РЕКЛАМЕ
ЧАСТЬ V. 10 КЕЙСОВ ПО МЕНЕДЖМЕНТУ, ОРИЕНТИРОВАННОМУ НА РЫНОК

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг :

  1. Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с. - 2016 год
  2. Чернопятов А. М.. Маркетинг : учебник / A.M. Чернопятов. - М. : Издательство «Палеотип», - 348 с. - 2015 год
  3. В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с. - 2015 год
  4. Саммер А., Данкан Г.. Маркетинг: Пятая Волна - 2013 год
  5. А. А. Романов, В. П. Ба­сенко, Б. М. Жуков. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпо­рация "Дашков и К°", — 440 с. - 2012 год
  6. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколе­ния. _ СПб.: Питер, — 448 с. - 2012 год
  7. Марк Ярнелл, Рене Ярнелл. Ваш первый год в сетевом маркетинге - 2011 год
  8. О. Б. Авдиенко [и др.]; под общей ред. С. В. Карповой. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. — Ростов н/Д : Феникс, — 473 с. — (Высшее образование). - 2011 год
  9. И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. Маркетинг в вопросах и решениях : учебное пособие для практических занятий. - М. : КНОРУС,. - 374 с. - 2011 год
  10. Попова Г.В.. Маркетинг. Краткий курс. СПб.: — 160 с. - 2010 год
  11. Е. П. Михалева. Маркетинг. Конспект лекций. – 224 с. - 2010 год
  12. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М.. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. — СПб.: Питер, — 576 с. - 2010 год
  13. Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика». — 4-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-JI», — 476 с. - 2010 год
  14. И. М. Синяева, С. В. Земляк, Синяев В. В.; под ред. проф. Л. П. Дашкова. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник. — 2-е изд. — М.: Издатель- ско-торговая корпорация «Дашков и К°», — 268 с. - 2010 год
  15. Ивашкова Н.И.. Управление маркетингом. М.: — 176 с. - 2010 год
  16. Сергей Николаевич Бердышев. Информационный маркетинг. Практическое пособие: Дашков и Ко; М.; - 216 с. - 2010 год
  17. С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. Маркетинг - 2009 год
  18. Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с. - 2009 год
  19. Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с. - 2009 год
  20. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с. - 2009 год