Филип Котлер. Маркетинг менеджмент. 2006
В этой книге всемирно известный классик маркетинга Филип Котлер в краткой форме пред ставляет все наиболее значительные и интересные положения самой известной своей работы «Маркетинг менеджмент». Автору удалось сохранить полноту и содержательность повествования, живость и образность языка, т. е. все то, за что мы ценим труды этого замечательного ученого.
Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим марке тинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг менеджмент».
Часть I ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?
Глава 1Маркетинг XXI века
Глава 2Маркетинг в новой экономике
Глава 3Ценность товара, удовлетворение потребителей и покупательская лояльность
Часть IIАНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
Глава 4Завоевание рынка: ориентированное на рынок стратегическое планирование
Глава 5Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая среда
Глава 6Анализ потребительских рынков и поведения покупателей
Глава 7Деловой рынок и поведение бизнес-покупателей
Глава 8Проблемы конкуренции
Глава 9Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков
Часть III РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
Глава 10Создание, дифференцирование и позиционирование товара и его жизненный цикл
Глава 11Управление товарными линиями и торговыми марками
Глава 12Разработка услуг и управление сервисом
Глава 13Разработка стратегии и программ ценообразования
Часть IV УПРАВЛЕНИЕ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ
Глава 14 Управлениемаркетинговыми каналами
Глава 15Управление розничной и оптовой торговлей и маркетинговая логистика
Глава 16Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
Глава 17Управление торговым персоналом
Книги и учебники по дисциплине Маркетинг :
- Саммер А., Данкан Г.. Маркетинг: Пятая Волна - 2013 год
- Марк Ярнелл, Рене Ярнелл. Ваш первый год в сетевом маркетинге - 2011 год
- С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. Маркетинг - 2009 год
- Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с. - 2009 год
- Шаповалов В.А.. Управление маркетингом и маркетинговый анализ - 2008 год
- Мнушко З.Н.. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации: учеб. для студентов вузов. — 2-е изд. / З.Н. Мнушко, Н.М. Дихтярева; Под ред. З.Н. Мнушко. — Харьков: Изд- во НФаУ: Золотые страницы,— 536 с . - 2008 год
- Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б.. Брендинг - 2004 год
- Галицкий Е.Б.. Методы маркетинговых исследований - 2004 год
- Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ - 2004 год
- Черкашин Павел Александрович. Готовы ли Вы к войне за клиента? Стратегия управления взаимоотношениями с клиентами - 2004 год
- Шив Чарльз Д., Александр Уотсон Хайэм. Курс МВА по маркетингу - 2003 год
- Перерва П. Г. . Самомаркетинг менеджера и бизнесмена. — Ростов н/Д: Феникс,2003. — 592 с. (Серия «Психология бизнеса») - 2003 год