Филип Котлер. Маркетинг менеджмент. 2006
В этой книге всемирно известный классик маркетинга Филип Котлер в краткой форме пред ставляет все наиболее значительные и интересные положения самой известной своей работы «Маркетинг менеджмент». Автору удалось сохранить полноту и содержательность повествования, живость и образность языка, т. е. все то, за что мы ценим труды этого замечательного ученого.
Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим марке тинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг менеджмент».
Часть I ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?
Глава 1Маркетинг XXI века
Глава 2Маркетинг в новой экономике
Глава 3Ценность товара, удовлетворение потребителей и покупательская лояльность
Часть IIАНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
Глава 4Завоевание рынка: ориентированное на рынок стратегическое планирование
Глава 5Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая среда
Глава 6Анализ потребительских рынков и поведения покупателей
Глава 7Деловой рынок и поведение бизнес-покупателей
Глава 8Проблемы конкуренции
Глава 9Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков
Часть III РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
Глава 10Создание, дифференцирование и позиционирование товара и его жизненный цикл
Глава 11Управление товарными линиями и торговыми марками
Глава 12Разработка услуг и управление сервисом
Глава 13Разработка стратегии и программ ценообразования
Часть IV УПРАВЛЕНИЕ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ
Глава 14 Управлениемаркетинговыми каналами
Глава 15Управление розничной и оптовой торговлей и маркетинговая логистика
Глава 16Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
Глава 17Управление торговым персоналом
Книги и учебники по дисциплине Маркетинг :
- Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с. - 2016 год
- Чернопятов А. М.. Маркетинг : учебник / A.M. Чернопятов. - М. : Издательство «Палеотип», - 348 с. - 2015 год
- В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с. - 2015 год
- Саммер А., Данкан Г.. Маркетинг: Пятая Волна - 2013 год
- А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", — 440 с. - 2012 год
- Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н. Тэор Т.. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. _ СПб.: Питер, — 448 с. - 2012 год
- Марк Ярнелл, Рене Ярнелл. Ваш первый год в сетевом маркетинге - 2011 год
- О. Б. Авдиенко [и др.]; под общей ред. С. В. Карповой. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. — Ростов н/Д : Феникс, — 473 с. — (Высшее образование). - 2011 год
- И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. Маркетинг в вопросах и решениях : учебное пособие для практических занятий. - М. : КНОРУС,. - 374 с. - 2011 год
- Попова Г.В.. Маркетинг. Краткий курс. СПб.: — 160 с. - 2010 год
- Е. П. Михалева. Маркетинг. Конспект лекций. – 224 с. - 2010 год
- Багиев Г. Л., Тарасевич В. М.. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. — СПб.: Питер, — 576 с. - 2010 год
- Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика». — 4-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-JI», — 476 с. - 2010 год
- И. М. Синяева, С. В. Земляк, Синяев В. В.; под ред. проф. Л. П. Дашкова. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник. — 2-е изд. — М.: Издатель- ско-торговая корпорация «Дашков и К°», — 268 с. - 2010 год
- Ивашкова Н.И.. Управление маркетингом. М.: — 176 с. - 2010 год
- Сергей Николаевич Бердышев. Информационный маркетинг. Практическое пособие: Дашков и Ко; М.; - 216 с. - 2010 год
- С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. Маркетинг - 2009 год
- Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с. - 2009 год
- Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с. - 2009 год
- Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с. - 2009 год