<<
>>

Вывески — границы дозволенного

Вывески па вашем здании тоже важны для вашего бизнеса, но часто о них забывают. Нужно, чтобы ваша фирма имела вполне определенную вьвеску. Управления планирования осуществляют контроль над тем, что вы можете отобразить па вывесках.
Согласно Правилам организации рекламы (являющихся частью Законов о планировании в городской и сельской местности), можно сделать следующее.

Рекламные вывески на вашем здании должны содержать указание названия фирмы и рода ее деятельности. Чтобы вывеска никому не мешала, ее верхняя часть должна быть ниже уровня окон первого этажа. В зонах особого контроля, например в охраняемых районах, вывеска не должна занимать более 10% поверхности стены и должна располагаться не выше 12 футов от земли.

Вы можете разместить две вывески, если занимаемое вашей фирмой здание выходит на две стороны.

Не используйте буквы и цифры, по высоте превышающие 0,75 м (или 0,3 м в зонах особого контроля).

Можно использовать только один флагшток (почему бы нет?).

На любое освещение вывески, расположенной на здании, нужно получить разрешение.

Вывески, говорящие сами за себя.

Магазин «АнтиСПИД» в Сохо, рыбный ресторан и вызывающий ностальгию велосипед

Вывески на шоссе — совсем другое дело. Например, туристические фирмы, в частности, полагаются на заблаговременное предупреждение и уличные указатели для привлечения проезжающих. Между управлением дорог (в Каунти-Холл), владельцем фирмы, сотрудниками местного управления планирования и доброжелателями из ближайшей деревни неизбежно возникают конфликты. Помимо вывесок установленного образца на зданиях, представляю-щих историческую ценность, молодежных туристических лагерях, поселках из домов-фургонов, все прочие указатели нуждаются в разрешении управления планирования. В разных графствах и даже в разных районах по-разному относятся к несанкционированным вывескам.

У вас больше шансов на успех, если ваша вывеска хорошо сделана, не кричащая и небольшая, а также если она размещена на соседнем поле, а не на самом шоссе. Никогда не прикрепляйте свои вывески к телеграфным или дорожным указательным столбам. За знаки на дорогах, в отличие от знаков по ту сторону живой изгороди или кювета, отвечает управление дорог, которое относится к соблюдению правил гораздо строже, чем местные управления планирования.

Ваш местный сотрудник по вопросам работы с турфирмами может выработать официальный механизм платы за разрешенные знаки. После консультаций с сотрудниками управления дорог (я вовсе не утверждаю, что такая консультация обязательно завершится отказом) вам могут разрешить заплатить за надлежащим образом оформленную черно-белую вывеску. Вы должны убедить чиновников в том, что у вас много посетителей и без указателя им будет трудно вас найти. И, безусловно, при всей важности рекламы, безопасность на дорогах прежде всего.

Должен добавить, что любой сотрудник управления планирования как огня боится вопросов по Правилам организации рекламы. Они очень запутанные и часто регламентируют всякие мелочи.

И последний совет тем, кто обдумывает, какой должна быть вывеска его компании — обязательно прочитайте бесплатный буклет «Внешняя реклама и вывески», которую вам должен предоставить сотрудник вашего управления по планированию.

<< | >>
Источник: Дэйв Паттен. Успешный маркетинг для малого бизнеса Дэйв Паттен . — Пер. с англ. В. Петрашек. — М.: ФАИР- ПРЕСС,2003. — 368 с. — (Университеты бизнеса).. 2003

Еще по теме Вывески — границы дозволенного:

  1. Местоположение и вывески.
  2. 2. Вам поручили заказать элементы визуальных коммуникаций (таблички, указатели, штендеры, вывески и т. п.)
  3. Личные границы и их изменение
  4. 31. ГРАНИЦЫ КРЕДИТА
  5. Определение верхних границ цен
  6. 77. РОЛЬ И ГРАНИЦЫ КРЕДИТА
  7. 8.2. ПОНЯТИЕ ГРАНИЦ КРЕДИТА
  8. Установка и изменение границ
  9. 31. ГРАНИЦЫ КРЕДИТА
  10. РАЗМЫВАНИЕ ГРАНИЦ
  11. Границы процессов.
  12. § 3.4.1. Продуктовые границы товарного рынка
  13. Граница производственных возможностей
  14. 12.3. Границы кредита
  15. 37 ХРОНОЛОГИЧЕСКИЕ ГРАНИЦЫ РАННЕЙ ЮНОСТИ
  16. Функции, роль и границы кредита
  17. 4. Граница производственных возможностей и факторы ее изменения
  18. Количественные границы
  19. О междисциплинарных границах.
  20. Голливуд за границей