<<
>>

Тесты для самоконтроля

KPR-мероприятиям в сети Интернет можно отнести:
а) воздействие на аудиторию посредством публикации материалов и новостей в интернет-СМИ;
б) осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством Интернета;
в) работа с аудиторией в on-line конференциях, дискуссионных листах, рассылках (подробно об этом было написано в предыдущей главе);
г) формирование ассортиментной картины в сети;
д) проведение в сети лотерей, конкурсов.
Ответ,- «а, 6, в, д»
Установите соответствие между компонентами имиджа организации и их содержанием. Содержание компонента Компонент имиджа организации имидж потребителей товара имидж товара (услуги) имидж топ- менеджеров 1 2 3 1 2 3 4 а) представления о стиле жизни покупателей, их общественном статусе и психологических характеристиках I 2 3 4 б) внешний облик, элементы вер-бального и невербального поведения, социально-демографические характеристики
в) функциональная ценность товара; дополнительные услуги Ответ-, с 1-а, 2-е, 3-6».
Фирменный стиль как инструмент выделения торговой марки на фоне конкурентов имеет составляющие компоненты:
а) фирменную символику, собственный логотип, используемый на деловой документации;
б) объем розничного товарооборота;
в) наличие фирменного цвета, ярких визиток в целях популяризации в глазах потенциальных клиентов;
г) фирменная одежда персонала, стандарт культуры обслуживания.
Ответ: «а, б, в, г, е».
Перечислите основные направления связей с общественностью, которые необходимо реализовать:
а) формирование общественного мнения;
б) установление эффективных коммуникаций с представителями различных деловых кругов общественности, государственных органов власти, финансовых институтов;
в) разработка эффективных механизмов взаимодействия с институтами СМИ — прессой, радио, телевидением;
г) арендные отношения;
д) международные отношения;
е) консигнационные операции.
Ответ-, «а, 6, в, д».
В настоящее время среди перспективных направлений развития связей с общественностью доминируют такие, как:
а) репутация компании;
б) антикризисное управление;
в) раскрутка национального бренда;
г) выбор канала товародвижения;
д) совершенствование механизма взаимодействия со СМИ.
Ответ: «а, 6, в, г».
Выделите три способа прямой скидки:
а) скидка с указанием ее размера в денежном выражении;
б) скидка в процентах;
в) совмещенная скидка;
г) указание новой цены без уточнения размера скидки.
Ответ: «а, 6, г».
Когда рекомендуется использовать купонаж:
а) на фазе выпуска нового товара на рынок, когда необходимо побудить потребителей опробовать его;
б) на фазе разработки жизненного цикла товара;
в) в момент повторного выпуска товара на рынок, когда его сбыт пе-реживает застой и необходимо расширить круг покупателей.
Ответ-, «а, в».
Укажите способы распространения купонов:
а) почтовая рассылка;
б) разноска;
в) через прессу;
г) продажа в магазине;
д) через упаковку товара;
е) в магазине при входе. 0тет. ^ 6 в д
Выделите три вида конкурсов, организуемых производителями:
а) конкурсы для детей;
б) сезонный конкурс;
в) технические конкурсы;
г) семейные конкурсы. 0твет. „а в г,
Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:
а) увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги;
б) воспитание в человеке разумных потребностей;
в) анализ конкурентов;
г) обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции;
д) формирование спроса на продукцию предприятия;
е) точное и правдивое информирование потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах потребления товара.
Ответ: «а, 6, г, д, е».
11.
Установите соответствие между инструментами маркетинговых коммуникаций и их целевыми ориентирами. Целевые установки МК Инструменты маркетинговых коммуникаций (МК) выставка- продожа ст имулирование сбыта ярмарке I 2 3 а) демонстрация, показ и пред-ставление с последующей реали-зацией новых видов продукции
б) оптовая продажа товаров, заключение прямых договоров
в) единовременные побудительные меры по привлечению внимания покупателей к товару Ответ: «1-а: 2-е-, 3-6».
167
12. Установите соответствие между медиаканалами и их недостатками: Недостотки медиаканала Медиаканал радио гозеты журналы 1 2 3 а) ограниченность звукового пред-ставления; мимолетность рекламного контакта
б) кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»
в) временный длительный разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов Ответ.- «7-а, 2-6, 3-е».
13. Установите соответствие между медиаканалами и их достоинствами: Достоинства медиаканала Медиакансы интернет- реклама наружная реклама печатная реклама 1 2 3 а) высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта
б) высокая частота повторных контактов; невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция
в) коммуникационный простор, интерактивность Ответ,- «1-е, 2-6, 3-а».
14. Установите соответствие между медиаканалами и их достоинствами. Достоинства медиаконала Медиаконал газеты телевидение реклама на транспорте 1 2 3 1 2 3 4 а) многочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама)
б) оперативность, многочис-ленность аудитории, высокая достоверность, относительно низкие расходы на один контакт и др. I 2 3 4 в) сочетание изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействие Ответ: «1-6, 2-е, 3-а».
15. Установите соответствие между медиаканалами и их недостатками. Медиаканал Недостатки медиаканала наружная реклама интернет- реклама телеви-дение I 2 3 а) не обеспечивает конфиденциальности информации, узкая целевая аудитория б) высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимо-летность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории в) отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера Ответ: «1-е, 2-а, 3-6».
<< | >>
Источник: И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев . — М.: ЮНИТИ-ДАНА,2006. - 287 с.. 2006
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Тесты для самоконтроля:

  1. Тесты для самоконтроля
  2. Тесты для самоконтроля
  3. Тесты для самоконтроля
  4. Тесты для самоконтроля
  5. Тесты для самоконтроля
  6. Тесты для самоконтроля
  7. Тесты для самоконтроля
  8. Тесты для самоконтроля
  9. Тесты для самоконтроля
  10. Тесты для самоконтроля
  11. Тесты для самоконтроля
  12. Тесты для самоконтроля
  13. Тесты для самоконтроля