<<
>>

Связи с общественностью

Вы допустили оплошность, которая в девяти случаях из десяти приводит к провалу всего дела — вы не проявили должного усердия.

И. К. Брунел о неудаче с SS Britain

Некогда связи с общественностью были благородным занятием, придуманным специально для старых выпускников Итона, неким развлечением для дебютантов и бывших акул пера.

Потом появились группы, действующие в интересах определенных кругов, лоббисты, члены парламента, которых можно подкупить, и большой бизнес. Все это вызы-вает сожаление, поскольку по сути своей связи с общественностью могут быть полезным и вполне этичным средством, используемым мелкими компаниями. Благодаря тому, что всякие отношения с общественностью строятся исходя из здравого смысла, с их помощью можно узнать то, что в других обстоятельствах потребовало бы от вас привлечения профессионала.

Для пуристов определение связей с общественностью таково: «Сознательно спланированная кампания по распространению информации с целью создания благоприятного общественного мнения». Сами по себе связи с общественностью не являются средством реализации товаров или услуг, но с их помощью можно подготовить условия для рекламной кампании. Связи с общественностью и рекламные кампании часто взаимосвязаны. Связи с общественностью должны помогать формированию вашего корпоративного

имиджа. Как показывает мой опыт, маленькие фирмы уделяют данной сфере меньше всего внимания, хотя совсем незначительные усилия, приложенные здесь, могут дать ощутимые результаты.

<< | >>
Источник: Дэйв Паттен. Успешный маркетинг для малого бизнеса Дэйв Паттен . — Пер. с англ. В. Петрашек. — М.: ФАИР- ПРЕСС,2003. — 368 с. — (Университеты бизнеса).. 2003

Еще по теме Связи с общественностью:

  1. Связи с общественностью
  2. ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ
  3. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
  4. 6. Связи с общественностью
  5. § 7. Технологии связи с общественностью (региональный аспект)
  6. 88 СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (ПИАР) КАК ЧАСТЬ УПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЯМИ
  7. Расторжение трудового договора в связи с отказом работника от продолжения работы вследствие смены собственника, в связи с изменением подведомственности предприятия либо в связи с его реорганизацией
  8. Вопрос 49. Общественные блага. Определение оптимального объема производства общественных благ.
  9. 12.2. ПРОБЛЕМА ОБЩЕСТВЕННОГО КОНТРОЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ И СПЕЦИФИКА ОБЩЕСТВЕННОГО СЕКТОРА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
  10. Социальные связи
  11. Социальные связи
  12. Инструментальные связи
  13. УСТАНОВЛЕНИЕ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ.
  14. 9. Неполярная и полярная ковалентные связи
  15. структурные связи В ПРОЦЕССЕ ОБУЧЕНИЯ
  16. Салоны сотовой связи
  17. Проблема социальной связи в теории Э. Дюркгейма
  18. 12.4.1. Оплата услуг связи