Современная концепция маркетинга
Современная концепция маркетинга — это социально-этический маркетинг.
Формула социально-этического маркетинга:Прибыль фирмы = = Удовлетворение клиента + Учет интересов общества.
Из формулы ясно, что сегодня доходы компании зависят от ее умения наладить активные контакты с покупателями путем изучения рынка, создания эффективных систем распределения, продвижения, стимулирования продаж. Существенным дополнением к этим системам являются уровень корпоративной культуры и соци-альная ответственность каждого исполнителя за результаты пред-принимательского труда перед обществом.
Для концепции социально-этического маркетинга (СЭМ) характерны следующие черты:
создание необходимой гармонии между производственными возможностями и здоровыми потребностями общества.
В результате цель СЭМ — удовлетворение разумных потребностей общества в соответствии с его гуманными интересами;каждая компания обязана иметь четкие стандарты сервисного обслуживания, экологических оценок и руководствоваться ими на всех этапах маркетинговой деятельности;
фирма обязана использовать новейшие природоохранные тех-нологии, способствующие выполнению главной миссии — удовлетворение запросов клиентов безопасными товарами и услугами. В этой черте заключена главная логика СЭМ: помимо рыночной ориентации необходимо соблюдать режимы безопасного производства, распределения и потребления;
любая компания обязана иметь комплекс социальных программ, включающий направления материальной поддержки, социальной защиты, обучения и переподготовки кадров, благотворительности и патронирования. Все эти направления являются со-ставляющими элементами имиджа компании, ее репутации.
Эволюция концепций маркетинга была в значительной степени обусловлена необходимостью поиска оптимума пропорциональности системных инструментов маркетингового управления (комплекса маркетинга), который обеспечил бы предприятию устойчивое конкурентное преимущество.
Впервые термин «комплекс маркетинга» был введен в употребление Нейлом Борденом . В 1959 г. Дж. Маккарти предложил ставшую впоследствии широко известной концепцию комплекса маркетинга, или «4р» по первым буквам английских слов: product — продукт, price — цена, place — место, promotion — продвижение . В 2000 г. Ф. Котлер добавил в комплекс маркетинга «5р» — public relations (связи с общественностью). В современных условиях смесь этих пяти маркетинговых элементов составляет маркетинг-микс.
Еще по теме Современная концепция маркетинга:
- Современная концепция маркетинга
- 1.СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
- ТРАНСФОРМАЦИЯ КЛАССИЧЕСКОЙ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА В КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ
- 2.2. Концепция социально-этического маркетинга в фармации
- 12.3. Концепция, стратегия и тактика маркетинга
- 1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга
- КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
- Концепция социально-этического маркетинга.
- Концепция маркетинга организации
- Концепция традиционного маркетинга
- Маркетинг как концепция управления
- 58. Современные концепции элитизма
- 60. Современные концепции лидерства
- 2. Концепция маркетинга в промышленной политике
- Концепция маркетинга организации
- Глава 1СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
- ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА ПРОИЗВОДСТВЕННОГО МЕНЕДЖМЕНТА: СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ
- 1.4. Современная концепция управления персоналом
- 1.2. Современные теоретические концепции управления стоимостью