<<
>>

Современная концепция маркетинга

— результат многолетней эволюции взглядов предпринимателей на свою деятельность на рынке и сам рынок, происходящей вследствие развития производительных сил общества. Гибкость данной концепции проявляется в повышении уровня маркетинга — от «совершенствования производства» через «интенсификацию коммерческих усилий» к социально-этическому маркетингу.
Современная концепция маркетинга — это социально-этический маркетинг.
Формула социально-этического маркетинга:
Прибыль фирмы = = Удовлетворение клиента + Учет интересов общества.
Из формулы ясно, что сегодня доходы компании зависят от ее умения наладить активные контакты с покупателями путем изучения рынка, создания эффективных систем распределения, продвижения, стимулирования продаж. Существенным дополнением к этим системам являются уровень корпоративной культуры и соци-альная ответственность каждого исполнителя за результаты пред-принимательского труда перед обществом.
Для концепции социально-этического маркетинга (СЭМ) характерны следующие черты:
создание необходимой гармонии между производственными возможностями и здоровыми потребностями общества. В результате цель СЭМ — удовлетворение разумных потребностей общества в соответствии с его гуманными интересами;
каждая компания обязана иметь четкие стандарты сервисного обслуживания, экологических оценок и руководствоваться ими на всех этапах маркетинговой деятельности;
фирма обязана использовать новейшие природоохранные тех-нологии, способствующие выполнению главной миссии — удовлетворение запросов клиентов безопасными товарами и услугами. В этой черте заключена главная логика СЭМ: помимо рыночной ориентации необходимо соблюдать режимы безопасного производства, распределения и потребления;
любая компания обязана иметь комплекс социальных программ, включающий направления материальной поддержки, социальной защиты, обучения и переподготовки кадров, благотворительности и патронирования. Все эти направления являются со-ставляющими элементами имиджа компании, ее репутации.
Эволюция концепций маркетинга была в значительной степени обусловлена необходимостью поиска оптимума пропорциональности системных инструментов маркетингового управления (комплекса маркетинга), который обеспечил бы предприятию устойчивое конкурентное преимущество.
Впервые термин «комплекс маркетинга» был введен в употребление Нейлом Борденом . В 1959 г. Дж. Маккарти предложил ставшую впоследствии широко известной концепцию комплекса маркетинга, или «4р» по первым буквам английских слов: product — продукт, price — цена, place — место, promotion — продвижение . В 2000 г. Ф. Котлер добавил в комплекс маркетинга «5р» — public relations (связи с общественностью). В современных условиях смесь этих пяти маркетинговых элементов составляет маркетинг-микс.
<< | >>
Источник: И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев . — М.: ЮНИТИ-ДАНА,2006. - 287 с.. 2006
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Современная концепция маркетинга:

  1. Современная концепция маркетинга
  2. 1.СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
  3. ТРАНСФОРМАЦИЯ КЛАССИЧЕСКОЙ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА В КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ
  4. 2.2. Концепция социально-этического маркетинга в фармации
  5. 12.3. Концепция, стратегия и тактика маркетинга
  6. 1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга
  7. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
  8. Концепция социально-этического маркетинга.
  9. Концепция маркетинга организации
  10. Концепция традиционного маркетинга
  11. Маркетинг как концепция управления
  12. 58. Современные концепции элитизма
  13. 60. Современные концепции лидерства
  14. 2. Концепция маркетинга в промышленной политике
  15. Концепция маркетинга организации
  16. Глава 1СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
  17. ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА ПРОИЗВОДСТВЕННОГО МЕНЕДЖМЕНТА: СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ
  18. 1.4. Современная концепция управления персоналом
  19. 1.2. Современные теоретические концепции управления стоимостью