<<
>>

5.1. Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте

Использование предпринимателями России рекламы и связей с общественностью реализуется в комплексе управленческих решений, посредством которых достигаются максимальные результаты ком-мерческой деятельности, имеющие целью не только продвижение товаров, стимулирование сбыта, но и создание фирменного стиля, повышение качества обслуживания потребителей.
Реклама выступает мощным стимулом в продвижении готовой продукции (услуг) к конечному потребителю.
В Законе Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 дается следующее определение:
Реклама — распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц информация, направленная на привлечение внимания к объекту информирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Сущность рекламной деятельности определяется такими функциями, как:
информативная, т.е. точное и правдивое информирование по-требителя о качестве, свойствах, ассортименте, месте приобретения, правилах потребления товара;
социальная, т.е. воспитание в человеке разумных потребностей;
стимулирующая, т.е. формирование спроса и стимулирование сбыта на продукцию предприятия с целью обеспечения бесперебойного сбыта произведенной продукции;
увещевательная, т.е. воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги;
имиджевая, способствующая созданию имиджа товара, т.е. ин-дивидуализация продукта и выделение его из остальной массы кон-курирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты.
В практике российского предпринимательства различают товарную, престижную и социальную рекламу.
Товарная реклама направлена на увеличение объема продаж, прибыли, а также на расширение зоны рыночного присутствия организации.
Престижная реклама способствует созданию привлекательного имиджа организации в общественных кругах через демонстрацию заботы предприятия о потребителе, окружающей среде и пр.
Социальная реклама ориентирована на изменение отношений публики к какой-либо проблеме, на выработку новых социальных ценностей (борьба с насилием; охрана окружающей среды; здоровье нации и т.д.).
Современная классификация видов рекламы, применяемых в отраслях и сферах предпринимательской деятельности, представлена на рис. 5.1.

Рис. 5.1. Классификация видов рекламы

Рис. 5.2. Схема рекламного процесса
<< | >>
Источник: И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев . — М.: ЮНИТИ-ДАНА,2006. - 287 с.. 2006 {original}

Еще по теме 5.1. Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте:

  1. Выбор целевых сегментов рынка
  2. Доходность, риски и эффективность портфеля. Скользящие средние как инструмент теханализа.
  3. Глава 9Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков
  4. 8 ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА. ПРИМЕНЕНИЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА В СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
  5. Особенности оценки эффективности проектов с участием иностранного капитала
  6. Семь способов повысить эффективность рекламы
  7. Реклама - инструмент продаж, а не декорация. И тем более не обман - ни потребителя, ни рекламодателя.
  8. Глава 2. Ненужная статичная наружная реклама, или Почему она не всегда эффективна
  9. 4.12 Эффективность и производительность применяемых инструментов
  10. Почему прямая почтовая реклама может быть такой экономически эффективной
  11. Оценка инвестиционных качеств и эффективности финансовых инструментов
  12. 2.8. Лист 07 "Отчет о целевом использовании имущества (в том числе денежных средств), работ, услуг, полученных в рамках благотворительной деятельности, целевых поступлений, целевого финансирования"
  13. 3.17. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики
  14. 4. Как обеспечить привлекательность рекламы?