5.1. Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте
Реклама выступает мощным стимулом в продвижении готовой продукции (услуг) к конечному потребителю.
В Законе Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 г.
№ 38-Ф3 дается следующее определение:Реклама — распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц информация, направленная на привлечение внимания к объекту информирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Сущность рекламной деятельности определяется такими функциями, как:
информативная, т.е. точное и правдивое информирование по-требителя о качестве, свойствах, ассортименте, месте приобретения, правилах потребления товара;
социальная, т.е.
воспитание в человеке разумных потребностей;стимулирующая, т.е. формирование спроса и стимулирование сбыта на продукцию предприятия с целью обеспечения бесперебойного сбыта произведенной продукции;
увещевательная, т.е. воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги;
имиджевая, способствующая созданию имиджа товара, т.е. ин-дивидуализация продукта и выделение его из остальной массы кон-курирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты.
В практике российского предпринимательства различают товарную, престижную и социальную рекламу.
Товарная реклама направлена на увеличение объема продаж, прибыли, а также на расширение зоны рыночного присутствия организации.
Престижная реклама способствует созданию привлекательного имиджа организации в общественных кругах через демонстрацию заботы предприятия о потребителе, окружающей среде и пр.
Социальная реклама ориентирована на изменение отношений публики к какой-либо проблеме, на выработку новых социальных ценностей (борьба с насилием; охрана окружающей среды; здоровье нации и т.д.).
Современная классификация видов рекламы, применяемых в отраслях и сферах предпринимательской деятельности, представлена на рис. 5.1.
Рис. 5.1. Классификация видов рекламы
Рис. 5.2. Схема рекламного процесса
Еще по теме 5.1. Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте:
- Выбор целевых сегментов рынка
- Доходность, риски и эффективность портфеля. Скользящие средние как инструмент теханализа.
- Глава 9Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков
- 8 ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА. ПРИМЕНЕНИЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА В СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
- Особенности оценки эффективности проектов с участием иностранного капитала
- Семь способов повысить эффективность рекламы
- Реклама - инструмент продаж, а не декорация. И тем более не обман - ни потребителя, ни рекламодателя.
- Глава 2. Ненужная статичная наружная реклама, или Почему она не всегда эффективна
- 4.12 Эффективность и производительность применяемых инструментов
- Почему прямая почтовая реклама может быть такой экономически эффективной
- Оценка инвестиционных качеств и эффективности финансовых инструментов
- 2.8. Лист 07 "Отчет о целевом использовании имущества (в том числе денежных средств), работ, услуг, полученных в рамках благотворительной деятельности, целевых поступлений, целевого финансирования"
- 3.17. Сравнительный анализ эффективности инструментов макроэкономической политики
- 4. Как обеспечить привлекательность рекламы?