<<
>>

8.1. Принципы эффективности управления маркетингом

Маркетинг как наука об управлении товарно-денежными отношениями в обществе интегрирует такие важнейшие категории, как «качество жизни», «безопасность производства и потребления», «человеческие ценности», «экология окружающей среды», «социальная ответственность».
Эффективность управления маркетингом в первую очередь отражает гармонизацию общества и уровень качества перечисленных категорий.
Эффективность управления маркетингом — комплексная оценка качественных и количественных показателей распределения, продвижения и позиционирования товаров, услуг, идей в обществе с учетом миссии и бюджета каждого участника рыночного оборота.
Стержнем результативности маркетинга является координация управленческих решений в области создания рыночного спроса, формирования ценовой, товарной, коммуникационной и сервисной политики для достижения миссии и успеха организации.
Основное внимание при этом должно уделяться менеджменту маркетингом, направленному на успешное решение задач на каждом этапе процесса управления — от разработки стратегии проник-новения в целевые сегменты сбыта до обеспечения рыночной ус-тойчивости.
Не случайно в практике организационного построения фирм и компаний вводится должность вице-президента по маркетингу или создается специальный Департамент маркетинга — координирующий центр, ответственный за поступательное развитие компании.
Высокая результативность маркетинговых усилий может быть получена в результате соблюдения принципов эффективности управления маркетингом, проиллюстрированных на рис. 8.1.
Среди большой совокупности правил осуществления маркетинговой деятельности в целях ее оптимизации на первый план выступают принципы: взаимной выгодности, стратегической ориентации, индивидуализации спроса, интеграции маркетинга, бенч- маркетинга.

<< | >>
Источник: И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев . — М.: ЮНИТИ-ДАНА,2006. - 287 с.. 2006
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 8.1. Принципы эффективности управления маркетингом:

  1. Эффективность управления налогами х Эффективность контроля за расходами х Эффективность управления активами х х Эффективность управления ресурсами.
  2. Эффективность управления маркетингом
  3. ПРИНЦИПЫ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ
  4. Система принципов маркетинга
  5. 1.3. Управление маркетингом в системе управления предприятием
  6. 1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга
  7. 3.1. ПРИНЦИПЫ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
  8. ЧЕТЫРЕ ПРИНЦИПА СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ КОМАНДЫ
  9. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА РАБОЧЕЙ СИЛЫ
  10. 1.3. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА И ПРИНЦИПЫ ЕГО ОРГАНИЗАЦИИ
  11. Принцип интеграции маркетинга
  12. 1.4. Сущность, эволюция, принципы и функции маркетинга
  13. 1.1. Общие принципы эффективных коммуникаций
  14. Глава 8ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ МАЛОГО БИЗНЕСА