8.1. Принципы эффективности управления маркетингом
Эффективность управления маркетингом — комплексная оценка качественных и количественных показателей распределения, продвижения и позиционирования товаров, услуг, идей в обществе с учетом миссии и бюджета каждого участника рыночного оборота.
Стержнем результативности маркетинга является координация управленческих решений в области создания рыночного спроса, формирования ценовой, товарной, коммуникационной и сервисной политики для достижения миссии и успеха организации.
Основное внимание при этом должно уделяться менеджменту маркетингом, направленному на успешное решение задач на каждом этапе процесса управления — от разработки стратегии проник-новения в целевые сегменты сбыта до обеспечения рыночной ус-тойчивости.
Не случайно в практике организационного построения фирм и компаний вводится должность вице-президента по маркетингу или создается специальный Департамент маркетинга — координирующий центр, ответственный за поступательное развитие компании.
Высокая результативность маркетинговых усилий может быть получена в результате соблюдения принципов эффективности управления маркетингом, проиллюстрированных на рис. 8.1.
Среди большой совокупности правил осуществления маркетинговой деятельности в целях ее оптимизации на первый план выступают принципы: взаимной выгодности, стратегической ориентации, индивидуализации спроса, интеграции маркетинга, бенч- маркетинга.
Еще по теме 8.1. Принципы эффективности управления маркетингом:
- Эффективность управления налогами х Эффективность контроля за расходами х Эффективность управления активами х х Эффективность управления ресурсами.
- Эффективность управления маркетингом
- ПРИНЦИПЫ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ
- Система принципов маркетинга
- 1.3. Управление маркетингом в системе управления предприятием
- 1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга
- 3.1. ПРИНЦИПЫ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
- ЧЕТЫРЕ ПРИНЦИПА СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ КОМАНДЫ
- ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА РАБОЧЕЙ СИЛЫ
- 1.3. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА И ПРИНЦИПЫ ЕГО ОРГАНИЗАЦИИ
- Принцип интеграции маркетинга
- 1.4. Сущность, эволюция, принципы и функции маркетинга
- 1.1. Общие принципы эффективных коммуникаций
- Глава 8ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ МАЛОГО БИЗНЕСА