<<
>>

Подготовка рекламных текстов.

Перед тем как написать рекламный текст, предприниматель должен изучить рынок, оценить его размеры,

уровень доходов, возраст потребителей и т.п. Только после получения такой информации он может подготовить рекламные тексты, направленные непосредственно на конкретную категорию потребителей.

Обратите внимание на то, что поиск ответов на эти вопросы связан с маркетинговыми исследованиями.

Без такой информации реклама не достигнет цели. Подготавливая рекламу, предприниматель должен встать на место покупателя и задать себе несколько вопросов:

Насколько уникальной является моя продукция?

Какими преимуществами она обладает для покупателей по сравнению с продукцией конкурентов? Сбережет ли она их средства? Какова ее долговечность? Лучшего ли она качества?

Как убедить своих будущих покупателей в том, что мой товар лучше?

Выбор средств массовой информации. Так как лишь немногие предприниматели являются специалистами в области рекламы, им следует сотрудничать с рекламными агентствами. Эти агентства могут оказаться особенно полезными при планировании рекламной кампании. Кроме того, они могут профессионально составить рекламные обращения для газет и журналов или для коммерческих радио- и телепрограмм.

Рекламные агентства могут также помочь предпринимателю правильно выбрать средства массовой информации, по которым будет передаваться реклама его продукции или услуги. На средства массовой информации приходится почти 90% всех рекламных расходов, поэтому при выборе этих средств предприниматель едва ли может позволить себе ошибиться. Рекламные агентства могут помочь в выборе следующих средств массовой информации:

радио или телевидение;

газеты или журналы;

рекламные листки или прямая почтовая рассылка;

справочник "Желтые страницы" или уличная реклама.

В примере 14.7 показано, какая доля рекламных расходов приходится на то или иное средство массовой информации. Очевидно, что наиболее популярными являются газеты и телевидение.

<< | >>
Источник: Сирополис Николас К.. Управление малым бизнесом. Руководство для предпринимателей: Пер. с англ. — М.: Дело,1997. —672 с.. 1997

Еще по теме Подготовка рекламных текстов.:

  1. Рекламный текст
  2. Подготовка уточненного варианта текста документа
  3. Подготовка предварительного (чернового) варианта текста документа
  4. Дата подготовки рекламного объявления к печати
  5. 69. ТРАНСФОРМАЦИЯ ТЕКСТОВ, ИЗМЕНЕНИЕ ИХ СТРУКТУРЫ И СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ: ПЛАН, ТЕЗИСЫ, КОНСПЕКТ, АННОТАЦИЯ, СОКРАЩЕНИЕ ТЕКСТА ИЛИ РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПОДРОБНОСТЯМИ
  6. 7.10. Рекламные средства и стратегия рекламной кампании
  7. 84. ПЕРЕХОД ОТ СЛОВЕСНОГО ТЕКСТА ОДНОГО ЖАНРА / ФУНКЦИОНАЛЬНОГО СТИЛЯ К СЛОВЕСНОМУ ТЕКСТУ ДРУГОГО ЖАНРА / СТИЛЯ
  8. Текст
  9. Текст
  10. 68. ЖАНР И КОМПОЗИЦИЯ ТЕКСТА
  11. Услуги рекламные
  12. Согласование уточненного варианта текста документа
  13. ПЕРЕЧЕНЬ ОТОБРАННЫХ ТЕКСТОВ
  14. 7.3.4. Этические нормы при составлении текста делового письма. Проблема определения формы вежливого обращения
  15. 76. ОРФОГРАФИЧЕСКОЕ И ПУНКТУАЦИОННОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ТЕКСТА