<<
>>

Модель ценовой политики

направлена на определение уровня и соотношения цен, чтобы иметь возможность получать наибольшую прибыль при наименьших затратах (минимизация затрат и макси-мизация выгоды). В качестве объектов выступают затраты на закуп-ку, хранение и сбыт товаров (калькуляция издержек), влияние конкуренции со стороны других предприятий и товаров-аналогов (сравнение технико-экономических и потребительских параметров), поведение и реакция потребителей относительно цены (эластичность спроса). В результате выбираются наиболее эффективные со-отношения затрат и цен (внутренние условия, издержки производства), а также цены и прибыли (внешние условия).

Несмотря на конкретность планируемых в моделях технологий маркетинга, они не являются безальтернативными и по мере изме-нений в сфере обращения, формирования и апробации новых форм поведения на рынке могут быть гибко адаптированы к изменяющимся условиям, дополнены новыми методами и компонентами с тем, чтобы улучшить структуру, потенциал, результативность и динамику развития этого сектора.

Выявление внешних и внутренних факторов, влияющих на цены Г 1 Определение

спроса потребителей Анализ цеи и товаров конкурентов Действия правительства Поведение участников сбытовых каналов Издержки предприятия I ; ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ

г Максимизация сбыта Достижение определениой доли рынка Обеспечение окупаемости затрат Сохраиение качества Увеличение прибыли 1 ] Выбор метода ценообразования

Ж

Разработка цеиовой стратегии предприятия

і

Установление цены продажи (ценовая тактика)

Рис.

6.5. Универсальная модель ценовой политики для организации сферы обращения

<< | >>
Источник: И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев . — М.: ЮНИТИ-ДАНА,2006. - 287 с.. 2006

Еще по теме Модель ценовой политики:

  1. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
  2. ЦЕНОВЫЕ МОДЕЛИ
  3. 7.1. Содержание ценовой политики предприятия
  4. 13.1. ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ МОДЕЛИ РЫНКА КАПИТАЛА
  5. 47. Ценовая политика предприятия
  6. 16.2. Общая характеристика ценовой политики
  7. 13.3. Ценовая политика
  8. 7.2. Цели ценовой политики
  9. Понятие «ценовая политика»
  10. Ценовая политика.
  11. Аспекты и решения ценовой политики
  12. ЦЕНА. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
  13. Ценовая политика предприятия
  14. 9.5. Ценовая политика и стратегия ценообразования
  15. Глава 13 ЦЕНОВАЯ МОДЕЛЬ РЫНКА КАПИТАЛА
  16. 10.7. Ценовая политика в системе международного маркетинга
  17. Цели ценовой политики
  18. Ценовая политика
  19. Ценовая политика