Как вы это выражаете?

Рассказав о некоторых рекламных приемах, я должен вернуться к вопросу об используемом вами языке. Реклама — это искусство торговли с использованием средств печати. Наиболее эффективными оказались рекламные объявления, написанные обычными словами, которые мы используем в нашей обиходной речи.
Это вполне естественно. То, что вы переносите речь на бумагу, нисколько не влияет на саму манеру изложения информации. Забудьте о классических красотах стиля. Вы должны думать о продукции, о вашей аудитории и потребностях клиентов. Это три основных элемента. Старайтесь не пользоваться избитыми фразами и такими словами, как «фантастическое предложение», «неповторимый шанс», «исключительная возможность», «уникальный». Разве вы используете эти слова в обычной речи? Постарайтесь найти новые формы выражения своих мыслей. Сделайте рекламу интересной и захватывающей для читателя. Никто не станет читать скучное рекламное объявление. Всегда говорите в рекламе о том, что есть на самом деле, и не давайте невыполнимых обещаний. Нелепые и экстравагантные заявления будут восприняты именно как нелепые и экстравагантные. Люди должны доверять продукции.
Пишите текст в настоящем времени и предположите, что у потребителя уже есть ваша продукция. Нужно писать не так: «Эта машинка для подстригания живой изгороди избавит вас от долгих часов тяжелой работы», а вот как: «Эта машинка для подстригания живой изгороди избавляет вас...»
<< | >>
Источник: Дэйв Паттен. Успешный маркетинг для малого бизнеса Дэйв Паттен . — Пер. с англ. В. Петрашек. — М.: ФАИР- ПРЕСС,2003. — 368 с. — (Университеты бизнеса).. 2003

Еще по теме Как вы это выражаете?:

  1. Как это было
  2. "КАК ЭТО КОНТРОЛИРОВАТЬ?"
  3. Как это выглядит изнутри?
  4. Это просто как рыбалка
  5. КАК ЭТО ВСЕ ПРОИСХОДИЛО НА ПРАКТИКЕ
  6. Как часто могут приходить Это надолго?
  7. СТОЛП ЧТО ЭТО ДАЕТ? В ЧЕМ ЭТО ПОМОГАЕТ?
  8. Для мужчины уважение - это как заряд силы, энергия роста.
  9. Для мужчины любые эмоциональные женские поддевки - это тяжело.Это то, что мешает ему в пути.
  10. Что выражает закон спроса?
  11. Посоветоваться с ним, рассказать ему ситуацию, попросить его просто, чтоб он выслушал, это нужно. Это правильно.
  12. В ЧЕМ ВЫРАЖАЕТСЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТРЕНИНГА И МОЖНО ЛИ ЕЕ ИЗМЕРИТЬ?
  13. Это — не торговля,это — битва
  14. Сила женщины как раз в ее мягкости и в том, чтобы давать что-то, не навязывая, ни командуя, потому что команды - это опять же мужской стиль.
  15. "МЫ ЭТО СДЕЛАЛИ!"