<<
>>

Альянс

— внутриотраслевое и межотраслевое объединение в рам-ках малого бизнеса, представляющее процесс горизонтальной инте-грации, нацеленной на исполнение отдельных видов работ, которые в конечном счете составляют готовую продукцию в рамках соглашения об относительно продолжительной кооперации двух или более партнеров для достижения коммерческих целей, идущее дальше обычных торговых операций, но не доводящих дело до слияния.

В рамках альянса объединяются ресурсы компаний-участников, в качестве результата успешной деятельности альянса участник, например, может получить новую разработанную технологию.

Целью альянса является совместный проект, осуществление которого стратегически важно для каждого участника, но самостоятельное выполнение проекта недоступно ни одному из участников.

Альянсы постепенно превращаются в большие интегрированные, мультирыночные организации, имеющие стратегические центры и сети подразделений, как внутриотраслевые, так и между смежными отраслями услуг.

Эти организации представляют собой современный аналог го-ризонтально интегрированных структур, обладающих единым центром управления в рамках осуществляемого проекта: стратегический центр в данной форме организации избегает прямого контроля, а занимается координированием стратегий развития и инвестиций, созданием или проектированием пакетов услуг (в рамках проекта). Функциональная идеология альянсовых организаций характеризуется чаще всего как сотрудничество конкурентов.

Данная форма сетевой кооперации позволяет сохранять стимулы к развитию, связанные с сохранением конкуренции между участниками сети, одновременно сочетая интенсивное сотрудничество в тех направлениях, где оно приводит к совместной пользе.

Это дает им возможность относительно быстрого перехода на новые продукты, услуги или технологии, а также способствует эффективному управлению инвестициями.

На рисунке 6.10 представлены классификационные признаки сетевой кооперации.

Рис. 6.10. Классификационные признаки сетевой кооперации

<< | >>
Источник: И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» И.М. Синяева, C.B. Земляк, В.В. Синяев . — М.: ЮНИТИ-ДАНА,2006. - 287 с.. 2006

Еще по теме Альянс:

  1. Организация деятельности стратегических альянсов
  2. Кейс . Альянс «Домодедовский»
  3. сложности функционирования стратегических альянсов
  4. Стратегические альянсы и сотрудничество в производстве.
  5. 35. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АЛЬЯНСА
  6. Преимущества стратегических альянсов
  7. Глава13. Международные стратегические альянсы
  8. Конец Великого альянса, 1945-1948 гг.
  9. Краткое изложение содержания главы
  10. Вопросы для обсуждения
  11. Типы стратегических союзов
  12. Международное сотрудничество компаний
  13. Европейская война сухих завтрако